Hemligheten för framgång: Själv-Branding
När jag pratar med elever på konstskolor finns det en stor sak som jag försöker imponera på: Frilans är att driva ett litet företag och en frilansdesign har alla behov och huvudvärk att köra bageri, pizzeria, eller sprickhus - även om ett sprickhus i princip bara behöver en stadig leverans av produkt och inte behöver reklam, bokföring, möbler och deras insamlingsmetoder är lite annorlunda än vad som helst annat företag.
Vanligtvis är det här när flera studenter går till skolans president, i tårar, att kräva sin undervisning eftersom ingen någonsin berättade för dem att det skulle vara så svårt att vara designer. Välkommen till verksamheten!
En del av verksamheten är samma sak som en kompetent designer måste veta för att sälja sina tjänster när en kund med ett nytt företag vill ha en logotyp för att starta sin väg till framgång. Det finns många diskussioner om en logotyp vs. ett varumärke. Jag kan försäkra att de två är sammanflätade men fortfarande två olika saker.
När du startar din frilansverksamhet behöver du båda.
Var ska man börja?
En logotyp är helt enkelt din signatur; ditt namn; symbolen som folk kommer att identifiera dig först, eller andra syn. Om du var en tröja, skulle det vara din etikett och broderad logotyp. Din logotypsdesign ska naturligtvis återspegla ditt varumärke.
Ett varumärke är vem du är som person eller företag. Är du rolig och oseriös? Är du serviceorienterad med en tusenårig tjänstehistoria? Om du var en tröja, skulle ditt varumärke vara hur du känner dig när du bär den. Stiff och kladdig, eller varm och mjuk? Min skulle vara lätt att riva av min kropp!
Så du måste verkligen överväga vem du är, och vem du vill att andra ska tro att du är. När du bestämmer dig är det bäst att vara sanningsenlig med dig själv och din branding. Naturligtvis kan namnet "Whiney, Paranoid Design" inte vara en vinnare när kunder väger dig mot "Ingen bagagedesign".
Vad de inte berättar om branding
I alla artiklar som jag har läst om branding berör ingen någonsin den mystiska delen, om du vill, att driva ditt varumärke. Det är inte så mycket en hemlighet, och det är inte heller rynket, det är bara att så många människor inte är kreativa, och vissa människor kan inte bära sitt eget varumärke. Liksom TV-evangelisten som pratar mot synden och upptäckes med många prostituerade i Motel 6, måste du spegla varumärket troget, som om det är din första natur ... vilket det borde vara, hur som helst, eller du kommer att förlora varumärkesrespekt.
Under hela mitt liv har jag undrat på vissa människor med mycket högt varumärke. En berömd tecknare som jag visste, hade tvärsportar över en T-shirt, med vita bomullsbyxor och marinblå däckskor och inga strumpor. Varje dag. I vårens våt, i sommarens svettiga värme, de kalla vindarna av höst och vinterens is och snö. Alltid samma outfit och inga strumpor. Alla visste att han kom ner på gatan.
Jag har träffat en dam som inte har något annat än rött med rött läppstift och en röd hatt. Det har varit många år, och jag kommer inte ihåg hennes affärer, men jag skulle känna henne omedelbart om jag såg henne och vill veta vad hon har varit med.
Fortfarande, kläder och mysiga tillbehör är ganska tämma. En känd illustratör som jag visste för många år sedan hade alltid ett bandhjälp på hans ansikte. Samma plats, varje dag. Människor diskuterade om han hade ett melanom, eller ett hål, eller diminutiv tvilling gömd med syftet. Att bli så bekant blev det hans personliga varumärke.
Jag har känt många oavsiktliga varumärken genom åren. Det mesta du kan hoppas på är att varumärket är smickrande, eller gör en stor historia på en cocktailparty.
Då finns det de som skapar en livsstil runt ett varumärke. Vanligtvis är det fina konstnärer, och modemogen som lever deras varumärke 24/7. Det är inte bara vad de gör, det är också de människor de känner och hänger runt, de platser de ses och antalet foton de får i samhället eller företagssidan i den lokala tidningen.
Hunter S. Thompson hade ett livsstilsmärke - galenskap med avsiktliga drogdriven freak outs för att punktera hans ämne.
Andy Warhol var på alla de bästa festerna, galleriöppningar, exklusiva nattklubbar, etc. Warhol var lika mycket en del av hans varumärke som det var hans verkliga kreativa arbete. Vissa säger att hans personliga varumärke var en större del.
Detta är nätverk till ytterligheten. Beviljas, anslutning via nätverk är en stor del av verksamheten. Om du bestämmer dig för att bränna upp det med ett personligt varumärke som är på alla rätta ställen, var du beredd att vara ensam och utan riktiga vänner som du är på, som nämnts, 24/7, är en karaktär. Det är inget fel med det - det är bara att hålla upp det är en stor ansträngning, och utbrändhet är vanlig bland de flesta branding sociala klättrare.
Hur långt går branding?
Ibland behöver vi utveckla våra liv, och vårt varumärke går med oss. Skallar och ormar ersätts av spädbarn och kattungar i personliga logotyper, frilansare växer sina företag till designföretag, och ibland fungerar ditt varumärke bara inte.
De största företagen gör det (som de senaste Yahoo! ™ logotypförändring, väntar fortfarande på det nya varumärket för att komma ikapp), så det finns ingen anledning att du inte kan ändra vad som känns gammalt, inte längre du eller något som bara inte har fungerat, som en logotyp med skalle och ormar och barn, och kattungar!
Har du ett udda märke? Försöker du fortfarande hitta vad som gör dig, du? Låt oss veta allt om det i kommentarerna.