Yahoo! S Branding Disaster
Marissa Mayer är många saker. En märkesdesigner hon är inte.
Efter 30 dagar av förändring och otaliga dollar kastade på FoU, Yahoo! har presenterat sin nya logotyp. Den senaste månaden visade några alternativ - varav de flesta var dåliga - och tyvärr är slutresultatet tydligt amatörligt.
Så vad är det för fel?
Tja, till att börja med, i en värld som vaknar upp till värdet av minimalism - om inte platt design - Yahoo! har lyckats datera sig över en natt genom att omfamna fönstren som påminner om stensnideri; en skeuomorf prydnad som bäst kvar i 1990-talet.
Den snidade stenutseendet sträcker sig till terminalerna, vilka är skarpa och konkava; utom de 'O som inte har terminaler, och'! ' vilket gör.
De har byggt logotypen på Optima, vilket kan vara ett bra val för en advokat, men verkar djupt olämpligt för ett vågat ungt varumärke med ett utropstecken i sitt namn.
Dessutom är laget hos Yahoo! har tweaked brevformerna dåligt: Jämför den ursprungliga kontrasten på de horisontella och vertikala streck med de nysymmetriska diagonalerna på "Y" och "A"; Det här är en stor del av anledningen till att den vänstra halvan av logotypen är tyngre än höger.
Vi ville att det skulle finnas en matematisk konsistens till logotypen, verkligen dra det samman i ett sammanhängande märke.
Du skulle tro att om du skulle applicera kerning inkonsekvent skulle du få det rätt någonstans, bara av en slump, men det har de inte. Ta en titt på 'YA', 'AH', 'HO' och 'OO' som par. Mayer har föreslagit att det kommer att bli några små förbättringar i framtiden, och det första som behöver göras är att fastställa spårningen.
Sammantaget känns det som om logotypen har härletts från matematiska regler istället för att sätta ögat och både promo-videoen Yahoo! har släppt och en av Mayers uttalade mål tycks stödja den slutsatsen:
Hur hände det här?
Svaret är deprimerande bekant:
På en personlig nivå älskar jag märken, logotyper, färg, design, och mest av allt, Adobe Illustrator. Jag tycker att det är ett av de mest otroliga programvarupaket som någonsin gjorts. Jag är inte en proffs, men jag vet nog att vara farlig :) - Marissa Mayer
Det inhemska designteamet på Yahoo! måste ha varit stolta över att upptäcka en entusiastisk amatör ringde skotten.
Denna situation är enligt min mening den värsta typen av exploatering, där designers behandlas som lite mer än en mus, eller en pratande ersättare för en VD: s brist på designutbildning. Jag har mycket tid för Marissa Mayer, men vid detta tillfälle verkar det som att hennes ego ringde skotten.
Hur kan vi undvika det här själva?
Den första regeln om branding, i själva verket den första regeln om design, är att det inte handlar om att göra något som verkställande direktören tycker om; Det handlar om att göra något lämpligt för varumärket. Ingen säger att branding är lätt, särskilt med ett varumärke värderat till miljarder dollar, men det är ju mer anledning att inte slå ut det på köksbordet under en helg.
Svaret är att få in en utbildad professionell, från utsidan av organisationen som kan fatta objektiva, välgrundade beslut.
Med andra ord, hyra en formgivare.
Vad tycker du om Yahoo! S nya logotyp? Har du rebranded nyligen? Låt oss veta i kommentarerna.