Konsten att Branding Yourself och ditt Freelancing Business

Precis som för stora företag är framgångsrik varumärkning avgörande för framgången för en frilansande verksamhet och bara en egenföretagare.

Det är ofta förbisedda, troligen för att många inte inser de stora fördelar som kan komma ifrån det.

Det första vi tänker på när vi tänker "varumärkesidentitet" är en bra logotyp.

En bra logotyp kan göra underverk för egenföretagare, men varumärkesidentitet går långt bortom det, till hela webbutveckling, innehåll, visitkort och till och med i offline-scenarier.

I den här artikeln tar vi en närmare titt på sätt att definiera ett varumärke för något som är unikt som en frilansande verksamhet och vad man behöver göra för att komma igång på rätt spår till ett framgångsrikt varumärke. Innan vi kommer in i detaljerna , låt oss ta en titt på hur ett varumärke kan hjälpa till med någon form av verksamhet.

Ett bra varumärke kommer att leda till framgång nu och i framtiden, och det är viktigt för en egenföretagare som aldrig någonsin vill tvingas tillbaka till ett 9-5 jobb. Om det skapas korrekt, kommer ett bra varumärke att

Skapa ett minnesvärt företag
Detta kommer att göra att kunderna vill komma tillbaka till, skapa användarlojalitet.
Skapa en grund för verksamheten att expandera på nya sätt
När ett nytt projekt lanseras kan ett varumärke användas för att starta det framgångsrikt.
Ett bra varumärke bekräftar trovärdigheten
Detta är störst bland många potentiella kunder.
Ett korrekt implementerat varumärke kommer att rikta rätt kunder
Det här hjälper till att hitta rätt kunder som letar efter exakt din stil.

1. Definiera dina affärsmål

Innan man ens börjar i designprocessen för branding, måste man definiera vad de vill att märket ska kommunicera .

För att kunna göra det måste vi definiera några specifika saker i allmänhet, den första är frilansningsföretagets mål .

Utöver att hjälpa till att utveckla ett varumärke, kommer definierande affärsmål att hjälpa på ett antal andra sätt.

För det kommer det att bidra till att visualisera de ultimata målen för verksamheten, vilket hjälper mindre mål att bli mer proaktiva när det gäller att uppnå de långsiktiga prestationerna.

Det kommer också att hålla dig som företagsledare på rätt spår, från personlig självhantering, till alla som du kan hantera i framtiden.

Att gå av spår är varför många företag misslyckas , och varför många frilansare går så småningom tillbaka till ett dagjobb som de hatar. Mål och en affärsplan hjälper dig att hålla dig på rätt spår.

Ta en stund åt sidan för att sätta mål på rätt sätt. Skriv ner dem, beskriv dem, och tänka på dem kritiskt. Mål kan hjälpa till att planera framtiden för en frilansande karriär under de kommande åren. Nedan finns tio saker att komma ihåg när man ställer in mål:

Var specifik
Att förlora syn på var du går är ett problem som kommer från att inte ha några mål, men med ospecifika mål kommer också att skapa detta problem.
Skapa en affärsplan
Detta borde vara en separat artikel i sig, men det är ett bra sätt att skissera mål samt inkludera finanser och verktyg för att uppnå dessa mål.
Ställ in kortsiktiga mål tillsammans med dina långsiktiga mål
Det är lätt att göra ultimata drömmar till affärsmål, som vi borde, men kortare, mer tekniska mål kan spåra framgång bättre.
Håll dig engagerad
Detta är en uppenbar punkt, men tänk på livsstilsförändringar som hjälper dig att begå de mål som görs. Om du till exempel vill expandera din färdighetsuppsättning, lägg till en tid varje dag i ditt schema för att studera.
Det kan bidra till att målen offentliggörs
Gör din freelancing verksamhet och mål som är associerade med det så offentligt som möjligt. Om det här betyder att dela med bara vänner och familj, så var det så. Det kommer att bidra till att motivera dig att slutföra mål - hålla ditt företag på rätt spår.
Var realistisk
Det är okej att drömma högt, men ställ inte in oöverstigliga mål för en viss tid.
Har relevanta mål
Om ett mål slutar ge lite eller inget till tillväxten av verksamheten, är det meningslöst. Lägg till exempel inte ett mål att ta på en annan klient varje vecka som du inte kan hantera - det kommer sannolikt bara att begränsa tiden du måste växa och marknadsföra verksamheten på andra sätt. Ett relevant mål skulle exempelvis vara att expandera till mer än en 1-man (eller 1-kvinna) operation.
Skapa en handlingsplan för varje mål
"Jag skulle vilja äga ett eget designföretag" , är inte bara tillräckligt bra. Ha en mål-för-mål-plan för att slutföra bredare mål så här. Med andra ord, gör målet åtgärdbart .
Håll allt i linje när du arbetar med ett nytt mål.
Att uppnå mål innebär förändringar i affärer och livsstil, så se till att dina finanser och andra former av säkerhet fortfarande är stilla på plats under hela processen.
Ta ett steg tillbaka för att analysera framstegen
Ta det du har lärt dig till nästa mål. Som ett exempel, om du försöker marknadsföra din portfölj bättre, vilka marknadsstrategier fungerade? Vilka strategier fungerade inte?

2. Definiera din målgrupp

Efter att ha definierat affärs- och karriärmål måste du definiera vem du behöver locka för att hålla verksamheten vid liv .

Dessa människor är förstås klienterna. Vem är din idealiska klient? Utöver kunder, är du villig att samarbeta med andra på gruppprojekt (dvs. utvecklare och designer)? Vem skulle den perfekta partnern vara?

Målgrupperna är ofta mer relaterade till en som säljer produkter, eller till en blogg eller annan form av webbplats som är beroende av sitt antal besökare. Men sälja tjänster är inte annorlunda. Man måste känna igen detta och vidta nödvändiga åtgärder för att definiera sin målgrupp.

Både hur ett varumärke är utformat visuellt och hur det presenteras professionellt kommer att luta sig mot en viss typ av person.

Den här personen ska vara någon du vill arbeta med, liksom vilken typ av person som kommer att hjälpa ditt varumärke att växa.

När du är redo att öppna Illustrator och börja med en logotyp, vänta en sekund och bli beredd på den visuella aspekten av varumärket.

Nedan följer några frågor att fråga om målgruppen innan du hoppar in i designfasen av ditt varumärke.

Vad är din designstil?

Om det är mer kreativt, kanske du vill överklaga till grupper som skulle behöva en kreativ webbplats.

Om det är mer Web 2.0 och snyggt, kommer du att vilja överklaga till företagsägare eller säljare av "högteknologiska fält".

Konsulteringsbyråer, appwebbplatser och andra webbplatser av liknande skulle vara stora mål.

Till vilken nivå vill du hjälpa och kommunicera?

Det är sant; alla kunder har olika nivåer av förståelse för webbteknik , och väl, teknik i allmänhet.

Vill du locka till en kund som inte vet någonting om webbvärlden, där du kommer att vara ansvarig för att tillhandahålla en lättanpassad webbplats? Eller vill du hellre kommunicera med en grupp webbprofessorer och skicka ut det slutliga projektet till en klient?

Detta kan grava djupare in i kunderna också. Att locka en klient, till exempel som håller en webbplats dedikerad till någon form av teknik, kan vara lättare att kommunicera med om teknik om du föredrar det.

Alla andra typer av webbplatser som sammanfaller med "offline-världen" kan innehålla en klient som behöver en enklare webbplats.

Vilket arbete skulle du vilja vara ansvarig för?

Många av oss gillar inte allt arbete som kommer från frilansande. I synnerhet i världens hemsida skapar många kunder att vi ska göra allt - designa, utveckla, marknadsföra och mer.

Om du specialiserar dig på ett område kan det dock vara fördelaktigt att få del av din målgrupp vara de som söker partnerskapsprojekt .

Om du till exempel är designer, kanske du vill inkludera webbutvecklare i din målgrupp så att de kunde kontakta dig för att samarbeta med ett större projekt.

På det här sättet, om du vet hur eller inte, skulle du inte fastna med kodningen och du kan hålla fast vid det du älskar.

Definiera den på papper

Efter att ha ställt dessa frågor och forskat lite mer, skriv ut din målgrupp i en lista.

Varje objekt ska inte vara en enstaka typ av person, som "Kunder med mycket webbupplevelse", men snarare ett litet mycket beskrivande stycke.

Ju mer detaljerad beskrivningen desto mer framgång kommer du en gång, det är dags att starta designprocessen av varumärket.

Ytterligare resurser

3. Företagsnamnet

Är det ditt eget namn eller ett mer formellt och kreativt namn?

Detta är ofta gånger ett steg förbises, men det är otroligt relevant för webbplatsens slutliga mål. Om du planerar att vara ägare till ett företag någon dag eller utveckla ett team av webbprofessorer på något annat sätt, kan ditt angivna namn som varumärke inte vara lämpligt .

Men många frilansare valde att växa sin verksamhet genom att alltid freelancing solo, medan de fortfarande outsourcar lite av sitt arbete. Det finns en skillnad i varje situation, och ett personligt namn skulle trivas på denna typ av verksamhet.

Dessutom kan större namn locka till större projekt, medan ett personligt namn skulle locka många mindre kunder. Beroende på vad du vill göra när det gäller arbete beror det mycket på varumärkets namn.

Så, i renaste mening: Ett alternativt namn skulle vara mer mångsidigt, men ditt eget namn som ett varumärke skulle vara mer personligt och var och en skulle leda till en annan typ av klient.

Bildkredit: Mark McGall , 72 Tänkande

4. logotypen

Logotypen är det första steget i märkesdesignprocessen . Det är grafiken som ditt företag kommer att överleva på.

Din webbplats, innehåll och alla andra designelement måste komplimangera ett varumärkes logotyp, samt arbeta med det mot det ultimata målet att göra försäljningen till kunden.

Oavsett om du utformar det själv eller anställer någon annan för att göra det åt dig - måste du vara den som bestämmer hur det ska se ut .

Många gånger får jag kunder som får mig att ha för mycket kreativ kontroll när det gäller deras varumärkesdesign. Medan kreativ kontroll alltid uppskattas, när det gäller ett varumärke - det är ett dåligt val.

Var noga med att undersöka och skapa en plan för ditt freelancing-företag, så att du kan ta kontrollen.

Allt som nämns hittills i denna artikel kommer att spelas in för spelets första designfas.

Namnet är en uppenbar faktor, men målgruppen och företagets mål kommer också att spela in. Håll några frågor i åtanke om allt detta när du börjar logotypens designfas:

Vad måste logotypens övergripande stil vara för att locka rätt publik?
Vilken typ av färger ska användas? Eftersom olika typer av färger provocerar olika känslor, knyter det sig mycket till målgruppen.
Hur mångsidig behöver det vara? Hur kommer det att växa med din freelancing som företag?
Måste det formateras bra med utskriftsmaterial samt webbmaterial?
Vilken form behöver den vara, generellt (mer rundad / kvadratisk eller rektangulär)? Detta har mycket att göra med vilka material du ska använda den på och formatet som du måste ta när det kombineras med innehåll.

Några exempel

Ovanstående logotyp säger "professionell, rolig och personlig" . Lägg märke till hur de varierande färgerna i webbdesignen blir en mer lekfull inställning, vilket gör det mer personligt.

De släta kurvorna i både teckensnittet och bilddelen av logotypen tar också den strikta faktorn bort, vilket gör honom till en affärsmän som kan nås.

Denna frilansare går som en enda frilansare, som brandar sin verksamhet som han - sannolikt återkommer till honom en-till-en-kunder med stor kommunikation och många mindre, mer kreativa projekt.

Detta varumärke är en grupp av designers som arbetar tillsammans på en webbplats. Märket har ett mer generaliserat namn, och till och med en mer professionell, företagsliknande känsla.

Dessutom ser vi mer på portföljen, så ser vi att bildkomplimenten på logotypen lyfter fram sin designstil: ren och elegant med en aning om kreativitet utanför kupén.

Abstraktionen av denna logotyp berättar tittaren omedelbart om stilen hos denna designer. Dessutom spelar en ljus färg också in den. Det är enkelt, effektivt och skildrar designerns avsikter väl.

Lekfull, ljus och super kreativ är vad det här varumärket handlar om. Logotypen som komplimangerar detta varumärke är oerhört kreativ och saknar ett mer formellt utseende. Det är inte att säga att det inte är effektivt ändå. Dess övergripande utseende är fortfarande professionellt medan det är quirky och original.

Detta är en enda frilansare med en portfölj full av Web 2.0 material. Logotypen speglar snabbt det, och naturtemat ger en lugn, cool och samlad ton. Varumärket säger professionellt och högteknologiskt, men inte styvt eller tråkigt.

Detta märke är den mest klassiska av alla logotyperna ovan. Tillsammans med det kommer ett företag som är mer traditionellt och formellt. Det här sannolikt skapar mer trovärdighet för dem som ett lag, snarare än en enda frilansare, så att de kan ta på sig större kunder.

5. Din webbdesign, visitkortdesign och allt annat

Nu när du har en logotyp, har du gått igenom mycket av konstruktionsprocessen för nästan allt annat som kräver design. Det tar bara lite mer planering att slutföra designprocessen.

Om ditt varumärke är väldigt personligt kan en handritad webbdesign vara bra för att komplimera logotypen och varumärket som helhet. Om varumärket är Web 2.0, vill du ha en elegant webbdesign, snygg visitkortdesign och elegant, avancerat stationärt och annat tryckt material.

Eftersom resten av dina designbehov kan baseras främst på logotypdesignen kommer det mesta av målgrupps- och affärsmålen att införas naturligt.

Ändå, kom ihåg dem när du utvecklar varumärket ytterligare. Förlora inte målen, och det gäller alltid det ursprungliga budskapet du har planerat.

Exempel fortsatte

Denna grupp håller på sin bild med resten av sin design som professionell men kreativ.

Färgerna, wireframe och arbetet på denna portfölj är alla abstrakta, precis som logotypen är. Det är också mycket rent, till den punkten, och har mycket blankutrymme - igen efterliknar logotypen och märkesdesignen.

Webbdesignen för det här varumärket är det främsta fokuset, och det är lekfullt, personligt och tillgängligt. Den mäter mycket bra med logotypen och lyfter märket mycket bra ut.

Webbdesignen är superren och web 2.0, precis som logotypen är. Dessutom utformas utformningen på ett sätt som systematiseras, vilket gör att besökare får tillgång till all information som är nödvändig, vilket är en mycket professionell, företagsliknande inställning.

Denna webbdesign är mycket traditionell och lockar kunder som vill ha ett rakt tillvägagångssätt till sina webbtjänster. Liksom logotypen och tilltala varumärket är det "gimmickfritt" och professionellt. En hög grad av trovärdighet finns i webbdesignen som det är i hela varumärket.

6. Skriv en hissplats

En hissläge används traditionellt offline när du försöker sälja dina tjänster inom cirka 30 sekunder eller mindre.

Förplanering av ett litet tal för att sälja dina saker kan hjälpa till med att inkludera allt du behöver, medan du fortfarande har en utformad tonhöjd som sannolikt kommer att sälja.

Men eftersom teknikerna för webbarbetet utökas varje år blir hissplatser allt viktigare för online-frilansare också.

En hiss pitch är mycket en del av ett varumärke . Vad som sägs i scenen delar vad du gör, vad din verksamhet gör, och vad du och ditt företag kan göra för den person som läser eller hör din tonhöjd.

När en prospekt frågar vad du gör, ska du inte svara med, "Jag är en frilans webbdesigner" eller "Jag är frilansskribent". Istället är det här en chans att säga, på cirka 15-30 sekunder, vad du gör i detalj .

Ingen är intresserad av en "frilans webbdesigner" , "frilans webbutvecklare " eller en "frilansförfattare" .

Vilka potentiella kunder som är intresserade av är "en webbdesigner som främst fokuserar på användarcentrerade webbdesigner som är både kreativa och professionella" eller "en webbutvecklare som skapar webbapplikationer som är inriktade på användarnas behov - appar som är avsedda att sälja".

Realistiskt bör hissplatser vara ännu bättre än ovanstående. Dessutom kan de användas som en introduktion till en portfölj, eller användas på om sidan för att hjälpa till med att göra försäljningen där också. För att läsa mer om hissplatser och hur man skriver den perfekta höjden, kolla in resurserna nedan.

Ytterligare resurser

7. Skriv en Omsida

Din sida är där kunder och andra som kanske vill arbeta med dig kan lära känna dig, innan du behöver göra någon form av kontakt. Det bör spegla dig själv och hur du gör affärer .

Är ditt varumärke roligt, professionellt eller till-punkt? Mest sannolikt har ditt varumärke hittills reflekterat din personlighet i sin egen mening. Det är nu upp till dig att skriva en sida som kan "göra försäljningen " .

Om en person har blivit intresserad nog att kolla på sidan, har du på något sätt övertygat om att de blir minst halvvägs intresserade av dina tjänster.

Förhoppningsvis har du lockat rätt person baserat på din förklarade målgrupp. Om så är fallet, hur skulle du prata med den här personen?

Innehållsvis kommer du att vilja behålla din ursprungliga stil . Till exempel, om du vill ha ett mer företagsliknande tillvägagångssätt, skriv mer formellt. För ett mer kreativt tillvägagångssätt, var personliga och roliga.

Ditt karriärval som frilansare och det arbete du gör återspeglar redan din personlighet en hel del, så att vara själv är det bästa alternativet när du försöker hitta en skrivstil för den ungefärliga sidan.

Det är av största vikt att inte försöka låta som någon annan - din egen röst är det som gör dig annorlunda från alla andra frilanser på planeten.

Efter att ha bestämt sig i skrivstilen och hur man ska komma åt sidan måste man beskriva vad som ska inkluderas. Nedan är ett minimum:

Din historia i fältet och vad du gör.
Din yrkeserfarenhet, och eventuellt skolupplevelse om du är närvarande.
(Ett skriftligt resumé)
Kanske en länk till ett mer formellt CV.
Kontaktinformation, eller en länk till kontaktsidan.
En relevant kommentar till deras problem, och hur du kan hjälpa dem.
(De behöver en webbplats, du kan göra en för dem.)

Man kanske vill inkludera andra avsnitt som ytterligare definierar sin personlighet och verksamhet.

Ju mer en potentiell kund känner till att de känner dig, desto mer sannolikt kommer de att vara kontaktperson eftersom du och ditt företag verkar mer tillvägagångssätt. (Tänk på att det inte behöver vara en 10-sidig självbiografi!)

Ytterligare resurser

8. Få kunderna att nå dig

Nu när du har ett varumärke handlar det om marknadsföring och att ha kunder att hitta dig .

Du har skapat en målgrupp, identifierade affärsmål (både nuvarande och framtida mål), byggt varumärket i en designform kring de två definitionerna och skapat innehåll som hjälper till att sälja ditt material.

Det här är bra, men nu är ditt varumärke okänt och inaktivt. Oroa dig inte - ditt varumärke är tänkt att göra jobbet för dig, och med tanke på tiden kommer det att göra det.

Låt folk veta om ditt varumärke genom att bli listad på jobbwebbplatser, göra gästinlägg eller lämna meddelanden i forum. Generellt sett är marknadsföring detsamma - men nu måste du marknadsföra ditt varumärke i motsats till dig själv.

Håller konsekvent

I mina egna erfarenheter med branding har jag funnit mig om branding och provar nya saker.

Allting kom till att jag aldrig hade tagit tid att korrekt märka mitt företag och speciellt att jag aldrig hade tagit tid att hitta min riktiga målgrupp .

Det tvingade mig att återuppliva mitt varumärke för att möta mina behov som tiden gick vidare. Jag kunde ha undvikit hela röra om jag skulle ha tagit tiden i början.

I slutändan har det skadat mitt företag eftersom kunder, läsare och andra som håller mitt företag vid liv igen inte kände igen mig och min verksamhet efter varje ombyggnad, och det skadade också min trovärdighet.

Det är viktigt att hålla varumärket konsekvent , av de skäl som nämns ovan, och av flera andra skäl. När du förlorar varumärket förlorar du alla fördelar som följer med det. Om du ändrar ett varumärke, även om det ändras för att bättre matcha mål idag, kommer det att behöva börja marknadsföra från bas noll igen.

Här är några artiklar och tips om hur du håller varumärket konsekvent.

Uppdatering av en märke

När vi byter som professionella och som människor, är det ingen tvekan om att vi också vill förändra vårt varumärke . Vi kan växa till ett designföretag snarare än en frilans webbdesigner, eller en webbutvecklare mer än en designer.

Mycket av tiden kommer en person att fokusera på ett område med webbarbete, bara för att finna över tiden att deras färdigheter och intressen har utvidgats till något helt annat.

Det är okej; det är livet - vi lever, vi växer, vi förändras.
Tricket är nu att inte ändra ditt varumärke, utan att uppgradera det och utveckla det vidare.
Det här är våra ursprungliga mål på plats. Med den rätta planeringen av våra mål i första hand kunde vi planera framåt för att gå framåt. Kanske var du en ensam, ensam frilansare tillbaka på den dagen du skapade ditt varumärke, men nu har du äntligen fått ett lag tillsammans som ett företag, precis som ett av dina mål anges. Om du planerat varumärket runt det målet framgångsrikt kan du bara behöva göra några tweaks, samtidigt som du gör ditt varumärke igenkänt och totalt sett detsamma.
För att uppgradera ett varumärke, behåll några saker konsekventa: namnet, stilen och huvudkombinationen.
Namnet är den mest igenkännbara delen av ett varumärke, så det är något du aldrig vill förändra. Den övergripande stilen är väldigt tätt knuten till din målgrupp, och för att behålla din nuvarande kundbas, vill du behålla det. Slutligen är färg en av de mest minnesvärda aspekterna visuellt, och sannolikt är drivkraften visuell för ditt varumärke. Håll det här, och du behåller tonen och minnesvärdet av ditt varumärke.

Ytterligare resurser

Avslutar

Varumärkesskapande är definitivt en konst i sig och tar mycket tid att planera .

Skynda inte igenom det här nödvändiga steget i en frilansande karriär. Att ha ett märke kan inte bara gynna dig som webbproffs utan också undvika fallbacks och kan hjälpa till som en form av säkerhet.

Oavsett hur stor din verksamhet är - hur stor din kundbas, ditt lag eller din popularitet är - utveckla en plan, ett varumärke om det om du inte redan har det.

Håll sedan fast vid det, var konsekvent . Det kan också vara till hjälp att ta ett steg tillbaka om du redan har ett varumärke för att analysera det. Kan det uppgraderas eller vidareutvecklas? Saknar du något som är viktigt för ditt varumärke hittills?

Det finns naturligtvis många fler tips och förslag som kan nämnas, och mycket av det handlar om personliga erfarenheter.

Skriven uteslutande för WDD av Kayla Knight .

Vänligen dela ytterligare tips eller erfarenheter du har haft med branding som frilansare . Vad har du lärt dig av dina egna misstag?

företag branding frilans