Skapa bra webbplatser, utan någon SEO
Sökmotoroptimering, även känd som SEO är ett ämne som talas till döden över hela webben.
Det finns en ganska stor grupp människor som tror att SEO är det bästa och allting till allt på webben.
De tror att utan det är du ingenting och med det är du allt.
Idag ska vi titta på varför det inte är sant och varför du kan skapa en riktigt bra hemsida som fungerar bra i sökmotorer, utan några snygga SEO-taktik.
Vi har också inkluderat en fallstudie av WooThemes och QA med Adii Pienaar och hans syn på SEO.
Vad de vill att du ska göra
SEO-företag använder tekniker som faller i två kategorier: "White Hat" och "Black Hat". Black Hat SEO är termen som används för att beskriva tvivelaktiga SEO-metoder, där människor försöker fuska systemet med flera webbplatser och kod som utnyttjar loophål i sökmotoralgoritmer. Black Hat SEO är frowned på, men för att vara ärlig, White Hat SEO är inte mycket bättre.
Människor som gör White Hat SEO spelar enligt reglerna. De bryter inte upp några Googles användarvillkor (oftast) och de håller sig till de tekniker som anses vara legitima. Problemet är att de går över toppen och de saknar helt poängen.
SEO-företag har ett mål och ett mål bara. För att få webbplatser till toppositioner för avancerade sökfraser på stora sökmotorer. De betalar i allmänhet inte mycket uppmärksamhet åt innehållet på webbplatsen, så länge det har gott om sökord. De betalar mycket lite uppmärksamhet åt webbplatsens användbarhet, så länge sökmotorerna enkelt kan indexera sidorna. De betalar mycket lite uppmärksamhet åt studsfrekvensen, eller hur länge människor faktiskt stör att stanna kvar på webbplatsen.
Ranking högt i sökmotorer betyder absolut ingenting om folk bara kommer att trycka på bakåtknappen så fort de har spenderat fem sekunder på din hemska hemsida.
Det finns SEO-företag där ute med stora investerare som tar pengar från kunder och sedan betalar utbildad personal för att skapa spambloggar med falskt innehåll och länkar. Dessa företag klassificerar sig som fullständigt White Hat, vid-bok-verksamhet, men de använder fortfarande otroligt tvivelaktiga och ytterst farliga taktik. Jag borde veta, jag brukade arbeta för en av dem och ogillade varje sekund av det.
Vi borde noga pausa ett ögonblick för att lägga till en liten ansvarsfriskrivning. Inte alla SEO-företag är desamma, och inte alla försöker att skruva dig. Det finns några som tror att de verkligen hjälper dig med en viss missvisad uppfattning om vad webben handlar om (hint: det är inte spam).
Det finns färre fortfarande som faktiskt har en stor kunskap om SEO och använder den som en mycket liten del av en större bild. Skillnaden är att den sista gruppen människor sällan hänvisar till sig själva med någon form av titel som innehåller bokstäverna S, E och O.
Vad du borde göra
Sökmotorer är utformade för att rangordna de bästa och mest relevanta platserna högt. Återigen: De bästa och mest relevanta platserna. Inte de "optimerade sidorna".
En anmärkningsvärd mängd "Pro SEO-strategier för bättre rankningar" sammanfaller faktiskt med vad en bra webbutvecklare skulle berätta för dig för att få en bra webbplats. Använda riktiga rubriktaggar, skapa enkla och välstrukturerade länkar för att navigera genom din webbplats, se till att relevant innehåll är väl presenterat och har lättillgängligt innehåll tillgängligt, skapa innehåll på din webbplats som andra människor vill länka till och prata om.
Om du vill ha en webbplats som fungerar bra i sökmotorer måste du sluta oroa sig för sökmotorer och börja oroa sig för att skapa en riktigt bra hemsida. Kod din webbplats korrekt, gör den tillgänglig, gör den användbar, se till att den har fantastiskt innehåll, se till att du har bra marknadsföring som andra har pratat om. Alla dessa saker bidrar till de faktorer som sökmotorer använder för att rangordna din webbplats.
I ett nötskal kan du prova och vinna en tävling med en 1992 Honda Civic som du har ställt upp och bränsleinsprutad och laddad full av kväveoxid ... eller du kan spendera lika mycket pengar på att köpa en Mercedes.
Om du spenderar tid på att göra rätt saker när du bygger en webbplats och fokuserar på dina användare som du växer den webbplatsen, kommer sökmotorns rankningar att följa. Jag garanterar det - något som ingen SEO-företag någonsin kan göra.
En fallstudie: WooThemes
Adii Pienaar byggde WooThemes med sina två medstifterare från grunden för bara tre år sedan. De har aldrig haft ett stort fokus på SEO, istället har de fokuserat på sina produkter, sina kunder och deras marknadsföring.
På två år, WooThemes byggt upp en årlig intäkt på över $ 2million - så de har klart gjort något väldigt, väldigt rätt.
Här är vad Adii hade att säga om ämnet när jag bad honom att dela med sig av sina erfarenheter:
Adii, du har alltid fokuserat på att göra WooThemes om bra produkter och marknadsföring utan stort fokus på SEO. Vad var det som ursprungligen ledde dig till denna metod att tänka?
"För att vara ärlig hade vi två begränsningar och vi behövde hitta ett sätt att arbeta runt dem. De två begränsningarna var: 1) En fullständig brist på kunskap eller erfarenhet i samband med SEO-taktik. och 2) ingen reklam för att "spela" systemet genom att köpa länkar eller ha en omfattande AdWords-kampanj. Dessutom har jag alltid varit av den åsikten att "innehållet är kung" och SEO gick emot den principen. "
"Så i stället fokuserade vi på detta som vi kunde kontrollera: bra produkter och fantastiskt innehåll. Båda dessa har varit bra för att generera trafik och linkbacks till webbplatsen, vilket i sin tur förbättrar rankningen av våra sökmotorer. "
Och hur har inte fokus på SEO påverkat ditt företag som helhet, särskilt när det gäller trafik och statistik på plats?
"Jag skulle inte tro att det här påverkat oss negativt alls och i stället upplever vi att våra besökare tittar på 6 + sidor vid varje besök och spenderar nästan 6 minuter på webbplatsen."
Du rankar fortfarande extremt högt för de flesta nyckelfraser relaterade till premium WordPress-teman, är det något du övervakar noga? och har du strategier eller planer för att förbättra på dessa ställen i framtiden?
"Vi övervakar det, men inte så mycket ... :) AdWords är ett självklart alternativ när det gäller att visa bättre för specifika fraser, men vi har funnit att kostnaden per omvandling i detta avseende är orimligt och därmed inte värt (därför varför vi vann Jag kommer verkligen att fortsätta detta framåt). Så vår strategi kommer att förbli organisk och vara densamma: fokusera på bra innehåll och produkter, vilket definitivt kommer att få våra användare att prata om oss, vilket i sin tur rankar oss högre. "
Du har nyligen börjat erbjuda tredjeparts pluginintegration för många av dina teman, några av de mer anmärkningsvärda var stora SEO-plugins för WordPress. Vad fick dig att välja att börja stödja dessa produkter och har det ändrat din syn på något sätt?
"Vi bestämde oss för att lägga till korrekt SEO-stöd i våra teman, eftersom det var en stor begäran från våra användare och vi ville inte ha vår egen åsikt att dölja vår bedömning i detta avseende. Vi har förmodligen en 80% innehåll och 20% SEO-relaterad strategi, men den sammansättningen bygger på åsikt, så vi inser att våra användare kanske vill investera sin budget och tid annorlunda. "
Slutligen, om du skulle börja om igen, skulle du göra något annorlunda när det gäller SEO?
"Jag önskar att vi kunde starta om webben och se till att SEO aldrig ens existerade. :) Seriöst men - nej, vi skulle inte ändra något med avseende på vår SEO-policy. "
I stängning
Du behöver inte betala genom näsan för ett SEO-företag, du behöver definitivt inte betala andra för att köpa länkar och du borde inte ens riktigt fokusera hela din tid på hur du kommer till toppen av rankingen . Goda rankningar är inte det bästa och äntligen allt att köra en webbplats eller en online-verksamhet.
Människor använder ofta metaforen för att placera sig på en high street i mitten av en stad när man jämför SEO till en plats för detaljhandeln. Det viktigaste att komma ihåg är att det egentligen inte spelar någon roll om din butik ligger på en vacker marmor shoppinggata inbäddat mellan Gucci och Prada ... Om det är en shack med rostiga metallställningar och en oförskämd butikassistent, kommer ingen att gå in, och om de går in så går de omedelbart igen.
Skapa en bra hemsida, först och främst. Stora webbplatser kommer alltid att rankas högt eftersom det är vad sökmotorer är utformade för att göra. Börja med att fokusera på det som verkligen spelar roll.
Vad tror du? Är du uttråkad av alla självutnämnda SEO-proffs som gör något annat än spam? Eller har du haft framgång genom att fokusera bara på SEO och inte göra en bra webbplats? Låt oss veta i kommentarerna!