De två senaste artiklarna har behandlat svarta och gråhattstekniker som används av vissa sökmotoroptimeringsspecialister, och hur dessa kan påverka rankningar i Google. Den här gången kommer vi att undersöka vita hatttekniker och varför de är de säkraste och mest "etiska" metoderna att använda.
Vit hatt beskriver tekniker som används för SEO som är helt godkända av sökmotorer och tar ganska mycket skicklighet att utföra. Även om detsamma kan sägas om vissa svarta och gråa tekniker, har dessa risken att en webbplats kommer att straffas av sökmotorn för att bryta reglerna.
Medan alla är överens om att svart hatt SEO är oetisk, vilket ger kvaliteten på internet som helhet ner, är linjerna mer suddiga med grå hatt eftersom vissa SEO-proffs kommer att komma undan med att använda dessa i viss utsträckning.
Men det är inte riktigt värt att risken använder svart eller grått, som om en webbplats straffas, försvinner det ganska mycket från SERP. En plats kommer att återhämta sig, så småningom, men vid den tiden kan det ha skett tillräckligt med skador för att få ett företag att misslyckas.
Bortsett från vad som nämns ovan, kommer webbplatser som håller fast vid att använda vit hatt bättre på lång sikt. Även om det tar längre tid för en webbplats att rangera än att använda andra, mindre etiska tekniker, en gång rankad, kommer en webbplats att få långvariga resultat när det gör det.
Vit hatt SEO innehåller:
Skapa starka, korta, unika titlar och taggar och beskrivningar som beskriver webbplatsens innehåll korrekt. Försök också använda olika beskrivningar för varje sida så att varje kod som krypskyttarna kryper har något annat och relevant att säga om sidinnehållet.
Läsbarhet handlar om att hålla formulering och stycken enkla och korta. Flesch-Kincaid-läsbarhetspoängen kan aktiveras när Word används, eller ett bra plugin för Office finns på Grammarly . I grund och botten är det en formel som tittar på längden på meningar, stycken och ord, samt hur många stavelser ord innehåller.
Vitt utrymme bör lämnas i mellan stycken så att läsaren enkelt kan skanna, eftersom människor brukar läsa annorlunda på nätet och kommer att ta in information i bitar i bitar.
När du tittar på webbplatsstrukturen, se till att det finns en robots.txt-fil och en XML-sidkarta och bygga webbplatsen med en logisk, lätt att följa och organisera strukturen.
Titta på konkurrentstrategier kan vara givande eftersom det ger en chans att se vilken typ av innehåll som är populärt inom en bransch och hur en innehållsstrategi kan användas för att få den bästa chansen att få tillbaka länkar. Det här är förstås bara länk baiting, under ett annat namn, men en term som används så ofta istället för länk baiting att det är värt att ge lite utrymme att förklara ytterligare.
För sökordsprestanda är det viktigt att analysera sökord och sidor, särskilt om konkurrenterna rankar högre. Tanken är att komma på första sidan i sökmotorn eftersom 90% av alla klick kommer från första sidan av resultatet.
Det är inte alltid nödvändigt att göra det via Google Analytics , även om det här är en utmärkt resurs som bör användas av alla webbplatser. Programvara kan köpas som automatiserar processen. Detta gör det möjligt för en SEO-professionell att studera konkurrenternas bakåtlänksprofiler för att se vilka länkar som klassificeras som högt värde av sökmotorn.
Det är också nödvändigt att hålla ett skarpt öga på länkar bredvid för att kontrollera att de inte har försämrats. Detta kan innebära att en webbplats har tagits ner och därför är en länk bruten och bör tas bort. Det är också användbart för att kontrollera prestanda bakåtlänkar.
Ankerdet är något som måste övervägas noggrant också och bör innehålla målsökord, där det är möjligt. Detta är en pågående process och bör utföras på minst en månadsbasis. Återigen är det möjligt att köpa programvara för detta, men det är bättre att anställa en ansedd SEO-professionell eller byrå.
Vit hatt SEO är utan tvekan den mest tidskrävande och skickliga tekniken som inte lovar att leverera resultat så snabbt som den andra, mindre etiska, praxis. Men när en god rang är upprättad, är det troligt att det förblir så, så den vita hatten är den mest hållbara.
Länkar och sökord är fortfarande troligen den mest användbara aspekten till vit hatt SEO, men det tar tid och skicklighet, och det är ofta frestande att ta den enkla vägen ut och använda svart eller grå hatt. Men på sikt kan en webbplats först och främst vara väl rankad, men det är inte troligt att det kommer att vara länge och det är möjligt att en webbplats kan straffas och aldrig kommer att återhämta sig.
Ett nyligen högprofilerat exempel på detta är Interflora. Inte bara har Google dragit blomleverantörens rangordning för sitt eget varumärke, men de har också tagit ut nyckelord som blommor, blomleveranser och florister för att nämna några. Detta tros ha skett på grund av att företaget köpte bakåtlänkar, eftersom företaget hade begärt betalade länkar i berättelser som skulle avlägsnas av externa webbplatser under uppstarten till straffet.
En del insiders inser emellertid att problemet var djupare rotat än det och företaget bad om att länkarna skulle tas bort för att "kasta Google av doften".
"Med det påföljd att Interflora har kommit under den här veckan, ser de att de förlorar sin topprankningsposition för sitt eget varumärke, liksom de viktigaste trafikvillkoren i blomstersektorn, visar bara ingen, inte ens de största varumärkena kan komma bort från Googles sanktioner ", David Naylor, VD för Bronco Internet, som har erfarenhet av att arbeta med Google, berättade Trumman , "Vilken SEO-teknik de har använt för att få rankningar, ger det Google-användare en bra upplevelse när varumärkena inte rankar för sitt eget namn. Som vi har sett tidigare, fortsätter stora varumärken inte att straffas för länge så de kan visas högst upp igen de närmaste veckorna, eftersom Google behöver dem i sitt index. "
Även om ett märke som är stort som Interflora kommer att överleva, kommer det att gå något för att visa att även de största företagen inte är immun mot straff. Blomsterhandlaren har affärer över hela världen och lyckades perfekt innan internetuppgången uppstod.
Ett mindre företag kan dock inte överleva en SEO-bestraffning som detta och som sådan är det bäst att undvika att använda skuggiga metoder. Online marknadsföring och SEO är ett stort område och det finns övergripande strategier för att säkerställa en webbplats framgång. Tillsammans med vit hatt har sociala medier blivit en stor del av online marknadsföring också och bör införlivas i någon plan.
Det är viktigt att planera och undersöka effektivt som en del av någon marknadsföringskampanj, både online och offline. Med bra planering, en solid strategi och kompetenta SEO-proffs, borde det inte vara nödvändigt att använda svart och grå taktik. Detta kommer också att se till att webben är av hög kvalitet och den bästa resursen det kan vara för alla.
Vilka tips skulle du lägga till för vit hatt SEO? Är du uppmärksam på SEO alls? Låt oss veta i kommentarerna.