Metens nya logotype polariserar yttrandet
New Yorks Metropolitan Museum of Art-The Met, för kort-har just omgjort sin välkända logotyp. Museet har gått med ett brev sedan 1971, med en enkel M som sin logotyp. Allt som helt har gått ut genom fönstret i en radikal uppdatering som har varit hård kritiserad.
Met kommer att använda sin nya logotyp på sin hemsida och skriva ut material från mars. (För närvarande är den gamla logotypen fortfarande på displayen hemsidan .)
Mätets ny logotyp förkroppsligar sitt smeknamn, vilket är vad det kommer att bli känt från och med nu. Följaktligen är museets nya logotyp orden "THE" och "MET" staplade ovanpå varandra i ljusa röda bokstäver. Detta har lett till att vissa kritiker har tagit fram den som en "röd dubbeldäckare buss som har slutat sig kort och skyttar passagerarna in i varandras ryggar". Kritiken gör snett hänvisning till de första invändningarna att museet har outsourcat rebrandet till en Londonbaserad design studio-i själva verket, även om företaget i fråga, Wolff Olins , faktiskt härskare från London, var studioansvaret faktiskt deras New York-kontor.
Det är en ganska förändring när din logotyp var ett enda brev under de senaste 45 åren, men det är med god anledning. Metmet har ett långsiktigt mål framåt: det vill ge sin grafiska identitet en ansiktslyftning för att göra museet mer navigabelt och estetiskt konsekvent för besökare.
Själva logotypen är en studie inom teknik och fusion. Utformad av brittisk formgivare Gareth Haag -Och ansvarig för kontroversiell typsnitt som används för Londons OS 2012 -Det har ett kombinationsserif ansikte, sans-serif beröring och kalligrafiska influenser. De sex bokstäverna är en design som är ren, modern och avskalad. De enskilda bokstäverna strömmar sömlöst från en till nästa, som en samling ligaturer; Tänk på anslutningarna som att göra ett större uttalande om Mets historia som är både subtilt och signifikant. Eftersom Met har moderna konst och medeltida bitar symboliserar ligaturerna att Metens förflutna är kopplat till sin framtid.
Redesignen innehåller två skilda typsnitt: Austin, en serif typface och en sans serif typface med Caliber influenser. Det finns också en djärv och levande färgpalett tillsammans med en prickad linje med diamantformade ikoner som kallas "ornaments." Dessa design berör kommer att visas på Mets kartor, digitala plattformar, skyltar och informationsmaterial.
Filosofin bakom den bredare omkonstruktionen var att fokusera på tillgänglighet. Det nya varumärkets designers säger att de ville kommunicera tillgängligheten till museets besökare. Därför är typfältet val - liksom färgpaletten - enkelt, vänligt och globalt. För en institution som är lika stor som Met, är denna omstruktureringsstrategi meningsfull, eftersom enkelhet är ett sätt att länka alla dess olika komponenter för globala besökare med olika bakgrund.
Sammantaget representerar denna nya design en bredare, ny varumärkesidentitet för Met. Det är kulminationen på ett tvåårigt förhållande mellan Met och Wolff Olins. Huruvida mötet slutligen lyckas med syftet med den nya logotypen är någons gissning vid denna tidpunkt. En sak bör hållas i åtanke, men när långvariga mönster ändras, uppdateras uppdateringarna ofta, för att de ska bli successivt accepterade när tiden går på. Det blir intressant att se om detta händer med Met Mets nya logotyp.
