Göra logotyper för webben
När du designar på webben, oavsett branschen, finns det förväntningar som måste uppfyllas och realiteter som måste redovisas. Även om detta gäller för alla former av webbdesign, gäller det speciellt för logotypdesign.
Det här är något vi har stött på många gånger. Tänk på de många olika konventionerna av logotypdesign. De är vanligtvis placerade i det övre vänstra hörnet av sidan, de brukar kopplas till hemsidan, de brukar användas för att förstärka idéer eller meddelanden om varumärket själv ... Jag kunde fortsätta.
Så hur skapar vi innovativa logotyper i en värld där det finns så många standarder och förväntningar? Vi drar nytta av dem.
Brand förstärkning är ett måste
Okej, så först och främst är din logotyp ditt varumärkes identitet. Det är ett märke av stolthet, och ett sätt att förstärka de principer och idéer som utgör din organisation. I den meningen borde det vara en enkel plattform för innovation. Ändå finns det några förväntningar som en användare har om hur en logotyp ska se ut.
Här är några exempel:
Din logotyp bör upprepa samma idéer som resten av ditt innehåll och varumärke stöder. Organisationsnamn har också mycket att göra med logotypdesign. I ovanstående exempel återspeglar mönstren ämnet i organisationernas namn.
Denna typ av kognitiv förening hjälper också till att stärka varumärkesidentiteten.
Som ett av dess primära syften har det sätt på vilket du väljer att förstärka ditt varumärke ett enormt bidrag till framgången med en logotyp. Här är din chans att presentera kreativitet och lekfullhet i din organisation på ett sätt som fångar uppmärksamhet hos en potentiell besökare.
Har du en rolig arbetskultur? Visa oss med din logotyp, men ta det inte så långt att det inte är omedelbart igenkännligt som en logotyp.
Alternativa länksystem
Vid utformningen av en webbplatsflöde måste designers redovisa behovet av att återvända till hemsidan. I stället för att tillhandahålla en "hem" -knapp i navigeringsfältet har logotypen varit den traditionella metoden för att ge användarna ett sätt att återvända hem.
Detta är en standard. Men det betyder inte att det är det bästa sättet att gå på saker. Du kan teoretiskt länka din logotyp till vilken sida som helst som du anser vara lämplig. Och eftersom vi pratar om logo-innovation, finns det många sätt att få smyga (på ett bra sätt) med ditt logotyps länkschema.
Tänk på fördelarna med att rikta användare till din kontaktsida när de klickar på logotypen
Kanske finns det en sida på din webbplats med en särskilt hög konverteringsfrekvens, och du vill öka trafiken till den aktuella sidan. Du kan försöka länka din logotyp till den sidan istället för hemsidan och mäta resultaten . Det finns en stor sannolikhet att detta kommer att förvirra dina användare, men det innebär inte nödvändigtvis att det kommer att ha en negativ inverkan på konverteringens prestanda, särskilt om du fortfarande erbjuder ett sätt att återvända hem.
Tänk på fördelarna med att rikta användare till din kontaktsida när de klickar på logotypen: du vet att användaren är intresserad av att stanna på webbplatsen eftersom de klickar på logotypen, men du vet också att de inte nödvändigtvis vet vad de vill ha om de återvänder till hemsidan.
Placering är viktigt
En annan standard i logotypdesign har att göra med placering. Hur många logotyper har du sett som inte har varit i det övre vänstra hörnet av sidan? Jag slår vad om att du kan räkna alla på en eller båda händerna. Det beror på att användarna förväntar sig att det ligger längst upp till vänster.
Förväntan spelar en stor roll i användbarhet.
Och även om jag kan ha förespråkt för missbruk av användarens förväntningar i det föregående avsnittet, är det här en helt annan historia: tills någon har visat mig fel, finns det ingen anledning att tro att omvandling och studsar skulle påverkas negativt av ett ändrat länkschema ; placering, å andra sidan, kan vara en avtalsbrytare.
Förväntan spelar en stor roll i användbarhet. Att placera logotypen på något annat ställe än det övre vänstra hörnet kommer att skada din webbplats
Fallstudier har visat att placering av logotypen på något annat ställe än det övre vänstra hörnet skadar din webbplats. NN-gruppen fann att centrering av dina logotyper kommer att göra det grovt sex gånger hårdare att återvända till hemsidan för en webbplats än vänsterjusterade logotyper.
Det betyder att oavsett var din logotyp tar användare kommer de inte bara att klicka på den om den inte finns på ett lätt identifierbart ställe.
Din logotyp är inte godtycklig, men det finns utrymme för innovation
Korrekt genomtänkt logotypförnyelse kan höja en organisation till en nivå utöver sina konkurrenter i målgruppens ögon.
Och medan innovation är nästan alltid en bra sak, det finns sätt att det kan skada dig. Användarens förväntningar behöver inte uppfyllas 100% av tiden, men det är viktigt att ta hänsyn till exakt hur dina innovationer påverkar din användarbas.
Gör inte val som begränsar användarna eller gör det svårare att konvertera. Kom ihåg att det finns konventioner och förväntningar i webbdesign, och ofta kan de göra eller bryta en webbplatss prestanda.
Hitta sätt att innovera som kommer att excitera användare eller rikta dem till hörn av din webbplats som de kanske aldrig har känt existerat utan ditt ingripande. Om det här betyder överraskning, tveka inte att göra det.
När som helst du innoverar, var noga med att spåra resultatet av dina ändringar på en nivå som ger dig granulär detalj. Vilka användare påverkades negativt av din förändring? Vad var deras förväntningar? Du får poängen.