Coca Cola lanserar nytt design språk
I ett drag som faktureras som världsomspännande varumärkesförening, tillkännagav Coca Cola Company en stor omformning av dess utseende denna vecka. Det nya designspråket, som är banbrytande i Mexiko och snart kommer att rulla ut globalt under 2016 och 2017, kommer att fungera som ett förenande rebrand.
Redesignen täcker klassisk Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero och Coke Life. Kärnan i detta designa om Det är vad företaget ringer den röda skivan, som kommer att förena sina olika drinklinjer. Redan förknippad med Cola-märket av Coke drinkers över hela världen är färgen röd den kraftfulla komponenten som detta designsprog bygger på.
Den röda skivan är i huvudsak en flaskhatt med namnet "Coca-Cola" som stavats ut i det välkända märkesbokstäverna baserat på Coca-Colas företagets första bokförare. Planen är att den här nya varumärkestillgången ska dyka upp på varje enskild Coke som du köper, oavsett exakt dryck i flaskan eller burken.
Reddisken har också en historia med företagets branding från länge sedan; Ursprungligen användes den röda skivan i Coke-annonser från 1930-talet. sedan på 1940-talet användes det som skyltar i detaljhandeln för att berätta för allmänheten var man skulle köpa "äkta" koks. I praktiken hoppas företaget att det betyder att nyare linjer som Coke Life kommer att få en del av den trovärdighet som arv från den klassiska Coke-linjen redan har.
Självklart kommer olika koksprodukter fortfarande att behålla en liten känsla av unikhet genom att visa sina egna varumärkesfärger som en del av förpackningen. Och den röda skivan anpassar sig till det specifika sammanhang där det presenteras på förpackningen.
Den enhetliga varumärkesinriktningen är betydande, eftersom Cokes inställning till branding under de senaste tre decennierna varit att utforma i visuell skillnad för att förbättra skillnaden mellan deras dryckesalternativ. Förändringar i konsumenternas smak och en medvetenhet om hälsosammare alternativ innebär att hela sockerkoks förlorar marken för Diet Coke; Om trenden fortsätter betyder det nya varumärkesmetoden att vi i framtiden fortfarande kommer att tänka på cola red, snarare än dietgrå.