Utvecklingen av politiska kampanjlogotyper
De mest framgångsrika varumärkena förstår att de känner till sin publik och hur man kommunicerar med dem är avgörande för deras framgång. För bättre eller sämre, kommer det ofta ner till en enkel logotyp.
Vi har alla sett vår rättvisa andel av återmärkningar och logotransformationer. Historien bakom ett etablerat varumärke är viktigt och förändring av massor som är kända kan utlösa hängivna anhängare. Med historia i hand kan äldre varumärken inkorporera mer komplexa och uppfinningsrika logotyper. Men ingenstans är stark branding viktigare än i politiska kampanjer, där det finns ett begränsat fönster för att göra ett intryck innan logotypen blear i historien.
Det här är vad årtionden på kampanjspåret har berättat om logotypdesign.
Mindre är mer
Medan företagslogotyper har många år för mening att absorberas av sina publikgrupper, har de politiska kampanjerna i allmänhet inte längre än 24 månader och eftersom de inte har tid att utvecklas är de i allmänhet mindre uppfinningsrika. Kampanjmaterial använder ofta metaforer som är bekanta och enkla att förstå, vilket kräver att de erkänns färgstarka ord som den röda, vita och blåa av den amerikanska flaggan.
Clinton / Gore-logotypen och Bush Cheney-logotypen, till exempel, använder både fet bokstäver, flaggans färger - i fallet med Bush / Cheney, en verklig flagglogo - och hierarkin att placera presidentens nominat namn över sin löpande kompis . De är lätta att läsa och igenkännliga, vilket är viktigt för processen att bli det som förmodligen är världens mest kända varumärke, USA: s president.
Bygg på vad du har
Att konstruera en logotyp för något så synligt som en politisk kampanj kan vara svårt. En bra tumregel för många kampanjer är att bygga på vad du redan har. President Eisenhower förkämpade sitt välkända smeknamn i sin kampanjsats, "Jag gillar Ike." Namnet och rimet var omedvetet.
Som ett resultat känner de flesta över 30 år fortfarande med meningen med frasen, även om de inte levde för att uppleva sin tid på kontoret. Då var president Obama 2008-kampanjlogotyp. Medan det bara var första bokstaven i hans efternamn, "O" representerade det så mycket mer, ett tomt fartyg som väntade på att vara fylld med många möjligheter. Ibland är den bästa varumärket redan gjort för dig.
Tendenser utvecklas
Precis som modetrender kommer och går utvecklas designtrenderna och i många fall är de cykliska. Design påverkas starkt av vad som händer i världen. På 1990-talet, när datoranvändning och teknik blev allestädes närvarande och mer komplexa tekniker lätt kunde införlivas, presenterade kampanjdesignen fler 3D-funktioner, till exempel fallskuggor och snedställningar.
Det här utseendet har alla försvunnit från nu och dagens kampanjlogotyper - platt design med grundläggande bilder - har mer gemensamt med reklamstilar från 1960-talet och början av 70-talet än de senaste designtrenderna. Vid varje tillfälle reflekteras det kollektiva medvetandet i design, och om ett varumärke betraktas som framtänkande eller konservativt beror till stor del på hur det rör sig om rådande trender.
Att vara original kan fungera ... ibland
Under de senaste decennierna av presidentkampanjlogotyper finns det bara en sann outlier-Jimmy Carter.
Som landet återhämtade sig fortfarande från Vietnam, Watergate och den första amerikanska presidentens avgång, ville Carter meddela att han var en annan typ av kandidat: En som skulle bry sig om huvudgatan. För att matcha det meddelandet valde han att använda den patriotiska trioen av rött, vitt och blått till förmån för grönt, som liknar det bekanta utseendet på ett gatuställe i din hemstad.
Medan det unika färgschemat följde Carter till sin seger i presidentsvalet 1976, förlorade han kraftigt i sitt bud på omval och faller till Ronald Reagan 1980. Om det bara berodde på hans gröna varumärke är uppe för debatt.
Håller den allmänna opinionen upp?
Den offentliga opinionen spelar en intressant roll i design. När ett äldre varumärke fräschar upp sin identitet eller ett nytt företag kommer offentligheten, blir alla kritiker. Utan att veta konstruktions sammanhang eller lösningarna erbjuder en viss logotyp folk tenderar att utvärdera en abstrakt symbol utan tillräckligt med kontext. Även den nu ikoniska Nike Swoosh fick kritik från sina första granskare. Företagets grundare Phil Knight själv avgick till hoppet att " kanske växer det på mig . "Erfaren designers är mer benägna att avstå från snabb kommentar och föredrar istället att observera hur en logo hjälper till att utveckla det övergripande varumärket.
Hillary Clintons kampanj har strategiskt anställt toppdesigners, men det är inte nödvändigtvis ett sätt att undvika kritik med att de bästa människorna arbetar med ditt varumärke. Clintons logotyp har kallats avlägset, kallt och icke-inbjudande. Men det har också varit hyllat som original och mångsidig. Trots tidig kritik har designen visat sig vara mycket framgångsrik. Det är inte alltför märkt och bokstaven "H" är lätt identifierbar.
Med tiden har dess styrka skenit igenom som en smart design som är flexibel och minnesvärd. Markeringen kan förstoras genom att lägga till "Clinton" och "Kaine", men det kan också minskas till 16 pixlar utan att förlora sin identitet, vilket är nödvändigt med tanke på tillkomsten av sociala medier och små mobilskärmar. Takeaway? Vid utvärdering av kreativ design är sammanhang allt.
Medan de flesta varumärken rinner ut kritik, ger andra in. När Donald Trump meddelade sin löpande kompis Mike Pence, släppte kampanjen en logotyp som lade till Pence till biljetten. Offentliga skrik har påverkat en förändring och logotypen är nu ett mer traditionellt utseende som innehåller både deras namn och den nominerade nu berömda avsnittsfrasen.
Till sist, trots att konjunkturutvecklingen är konjunkturell, tenderar varumärket som är djärvt och öppet för tolkning att vara mest framgångsrikt. Smarta designers behöver tänka strategiskt om problemen som ska lösas och publiken ska nås. När det kommer till det, uppstår enkelhet högsta. Logotyper, varumärken och politisk design fungerar bäst när de pratar ett språk som människor kan förstå.