Innehållsmarknadsföring är en marknadsföringsteknik som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt innehåll för att locka till besökare och behålla besökarna och omvandla besökarna till kunder. Det har visat sig vara mycket effektivt, åtminstone om du vet vad du gör.
Fördelarna med marknadsföring av innehåll är:
Content marknadsföring kan delas in i tre kategorier:
Dessa tre typer är baserade på den mängd ansträngning de behöver och de potentiella fördelarna. Till exempel: grundläggande bloggar är lätta att skapa, medan sidoprodukterna är mycket hårdare och dyrare (mer om det senare). Omvänt kan sidoprodukter vara enormt framgångsrika, medan samma nivå av framgång är svårare att uppnå med grundläggande bloggar.
Enkla bloggar är den mest grundläggande typen av innehålls marknadsföring. Företag publicerar ofta artiklar om nya produkter, branschtrender och tips 'n-tricks på deras hemsida. De delar den här informationen för att locka besökare och förbättra sin uppmärksamhet (TOMA).
Denna typ av marknadsföring av innehåll är lätt att producera. Hyr en copywriter för att skriva artikeln eller leta efter någon internt, formatera den, lägg till några bilder och du är redo att gå. Kostnaden för dessa artiklar är låg, men det är också chansen att lyckas.
Den andra typen av marknadsföring av innehåll baseras på den första. Ord är den enklaste formen att sprida information. Så varför inte prova något lite mer kreativt? Det finns andra sätt att sprida dina idéer som hjälper dig att sticka ut från mängden. Några exempel:
Denna andra typ av marknadsföring av innehåll handlar om kreativ distribution av information. Det kräver lite mer arbete än den första typen, men belöningen kan vara mycket större.
Den mest avancerade typen av marknadsföring av innehåll är sidoprodukter. Som namnet antyder är sidoprodukter nya produkter eller tjänster som expanderar och / eller är kopplade till företagets ursprungliga produkter och tjänster.
Ta besättning, till exempel; deras mål är att locka till kunder som har ett projekt som kräver kreativt arbete av hög kvalitet och sätter dem i kontakt med frilansdesigners och utvecklare. De hade problem med att hitta kunder, ingen marknadsbudget och var 3 månader från konkurs. Så vad gjorde de?
De bestämde sig för att ge bort alla extra lager bilder som de skapade för deras hemsida omdesign ... gratis! De gjorde det på domänen som heter unsplash.com . Nuförtiden är unsplash en av de största webbplatser för fri stock photography. Vad mer; detta sidoprojekt genererar över 40 procent av Crews intäkter.
Tekniken bakom denna marknadsföringsteknik för innehåll är enkel: ge något värdefullt för att sälja något relaterat (ett citat från Brian Clark). Lager bilder är något målgruppen för besättningens behov. Det hjälpte dem att skapa varumärkeskännedom och locka nya kunder.
Det finns många andra företag som använder innehålls marknadsföringsstrategin. Till exempel: dmlights, en webshop för belysning, skapade a 3D Homeplanner där besökare kan designa sitt drömhus (naturligtvis med ljusarmaturer från deras webbshop). Eller vad med buffert, som skapade ett verktyg som heter Pablo som automatiskt genererar bilder för sociala medier?
Värdeutveckling är kärnan i sidprojekt. Som Crews grundare Mikael säger:
Det är mer troligt att du kommer att använda en bra produkt många gånger än att läsa ett bra blogginlägg många gånger. Denna upprepade användbarhet är vad som gör sidoprodukter så värdefulla.
De flesta av dessa sidprojekt kräver ganska lite tid och pengar. Ändå kan de uppnå fantastiska resultat när det gäller varumärkeskännedom och kundförvärv.