Vad gör en bra Logo Designer?
Så konstigt som det här låter för vissa, inte varje designer är en bra logotyp.
Jag har träffat många högt begåvade designers som är hemska vid utformningen av logotyper. Faktum är att några av de bästa designersna jag vet är så medvetna om att de föredrar att inte ta på sig denna typ av projekt.
Processen att skapa en logotyp, åtminstone på professionell nivå, kan enkelt bli en lång rad komplexa uppgifter som inte nödvändigtvis har något att göra med att designa, och för att lyckas med detta måste designern ha en ganska märklig blandning av färdigheter.
Om du är en designer som vill specialisera sig i identitetsbranschen, hjälper den här artikeln dig att identifiera dina starka och svaga punkter. Om du är en entreprenör som vill utbilda sig själv innan du anlitar en logotypdesigner, kommer den här artikeln att hjälpa dig att förstå en del av komplexiteten bakom processen för att skapa en anpassad logotyp för ditt företag.
Vad gör en bra logotyp?
Innan vi kommer in på huvudämnet i denna artikel måste vi definiera vad som gör en bra logotyp. När allt kommer omkring är det bara genom att nå en förståelse för det konceptet att vi kommer att kunna fortsätta och analysera vilken kompetens, erfarenhet och personlighet som krävs från en designer för att vara bra med skapandet av logotyper.
Så vad gör en logotyp, en bra logotyp?
I en mening måste en bra logotyp vara lämplig för ändamål, anpassningsbar till en mängd olika storlekar och material, ställa tidens gång utan att se gammal ut och vara minnesvärd att när man tittar på det, kan den lätt komma ihåg.
Sammantaget när det gäller logotypdesign finns det inget rätt och fel, men i stället bara bra och dåliga rutiner. Diagrammet nedan visar vad som allmänt anses vara de bästa metoderna inom identitetsdesignindustrin.
Det snabba smutsiga Venn-diagrammet av varumärkesidentitetsdesignen.
Medan du tittar på diagrammet ovan, vilka kunskaper tror du skulle kunna bidra till att skapa en bra logotyp?
Ett sätt att svara på denna fråga är att analysera varje egenskap separat, och sedan associera en annan färdighet som är inställd på var och en. Till exempel, vilka färdigheter skulle en designer kräva för att designa en ikonisk logotyp? Visst förstå konceptet och värdet av ikonisk design för att börja, men det finns mycket mer.
Spendera en bra tid på att tänka på det och du kommer så småningom att märka att den stora majoriteten av färdigheter som behövs för att designa en bra logotyp har liten eller ingenting att göra med den verkliga aktiviteten att producera design. Överraskad? Fortsätt läsa, och du kommer att få idén.
Var bra på forskning
En av de mest relevanta färdigheterna i processen att bli en bra logotypdesigner är möjligheten att hitta relevant och användbar information. Tänk på det: utan att veta detaljer om kundens industri, marknaden och förstå hur konkurrensen använder sin identitet för att marknadsföra sig, hur man skulle veta att de utformar en relevant logotyp?
Men det är vad informationen är för, eller hur?
Ja, du är på plats, men sanningen är att den stora majoriteten av små kunder, och starta företagare, inte vet hur man förbereder en briefing. Heck, några av dem har inte ens dessa data tillgängliga när de närmar sig en designer för en logotyp.
Ibland förstår ännu större organisationer inte särdragen i logotypens designprocess och misslyckas genom att inte ge tillräckligt med information i sina briefings. Att veta var man ska få datumet, och vilka frågor som ska ställas är en viktig färdighet.
I slutändan kommer denna färdighet att hjälpa till att rikta designen till en relevant lösning.
Kunna tänka konceptuellt
När designaren har all information som är relevant för projektet - vilket bör innehålla kundens sammanställning och data från designers forskning åtminstone - skulle följande steg vara att analysera data för att definiera projektets gränser.
För att göra det borde designern titta på data med hjälp av analytiska verktyg som brainstorming , mind-maps , färghjul , humörbrädor eller något annat analytiskt verktyg som hjälper till att bättre förstå identitetsproblemet och identifiera vad som kanske inte är ett bra koncept att utforska.
Jag antar att det här är lättare sagt än gjort!
Visst finns det mycket praktiskt arbete här, men när designern har en klar bild av storbilden, att kunna hitta en lösning som är estetiskt tilltalande men också har en djup konceptuell koppling till det ursprungliga identitetsproblemet är mer än något annat , vad gör en bra logotypdesigner.
Tänk på det på så sätt: En logotyp utan ett koncept är en logotyp utan själ.
Att kunna tänka konceptuellt och hitta en dold mening mellan det som ursprungligen verkar vara oförlidande data, har en djupgående inverkan i processen att skapa en bra logotyp, vilket innebär att den här kompetensen hjälper till att rikta designen till en unik lösning .
Kunna planera framåt
Med en unik och relevant lösning i handen, nu är allt kvar för designern att göra för att garantera den valda lösningen är mångsidig. För att kunna göra det måste designern kunna planera framåt. Enkelt, va? För vad det är värt tror jag att detta är den enklaste färdigheten att behärska.
Helt i grunden all designern har att göra är att designa logotypen med kontext i åtanke. Ska det passa bra på en webbplats? En twitter avatar? Tryckt i en färgbroschyr? Eller fullfärg på ett visitkort? Sträckt på en stor affisch? Eller på sidan av ett fordon? Minskad till storleken på en kampanjpenna? Eller broderade på en t-shirt?
Om den slutliga logotypen kan anpassa sig till alla ovanstående situationer - och mer - utan att förlora någon kvalitet, då jobbet gjort!
Om inte, då är den här lösningen förmodligen inte den bästa, vanligtvis inte ikonisk nog, och en snabb titt på sammanfattningen som toppas genom att utforska en annan konceptkoncept tenderar att lösa problemet. Inget som några extra timmar av design kommer inte att hjälpa till att lösa.
Ändå ligger här, här, i samband med denna färdighet ett problem.
När det gäller logotypsdesign tenderar småföretagare och startande företagare att inte planera framåt, åtminstone i konstruktionsvillkor, och godkänna logotyper helt ur sammanhang och därför förstår de inte varför några lösningar inte är rätt för dem .
Risken att ignorera behovet av mångsidighet är dålig för kunden, eftersom det kan leda till att man behöver spendera mer pengar för att omarbeta logotypen, och det är minst deras problem. Jag har haft fall där småföretagare hade tusentals dollar investerade i lager med en logotyp som de lärde sig senare var det inte rätt för dem.
Och det är kön till nästa färdighet, som däremot tror jag är den svåraste att behärska.
Var en bra kommunikatör
Jag är säker på att många skulle säga att att kunna kommunicera ditt meddelande med framgång är inte bara en skicklighet bra för en logotypdesigner, utan för någon formgivare, eller till och med någon i nästan vilken karriär som helst. Det är sant, men det är en speciell anledning till varför en logotypdesigner måste vara en bra kommunikatör.
Logotypdesignern är vanligtvis den som står inför ansvaret för att utbilda klienterna om verkligheten i designvärlden.
Dag på dag ut börjar folk sina egna företag och i de allra flesta tillfällen har startande företagare en liten uppfattning om hur rolldesignen kommer att spela i framgång för sin verksamhet, och vanligtvis lägger de väldigt liten vikt vid den.
Här är utmaningen ...
När man närmar sig någon som mest sannolikt har liten eller ingen kunskap om hur viktigt det är med design till ett företag, måste logotypdesignern kunna bidra till att ändra kundparadigmet mot design, inte bara för kundens framgång utan också för hans / hennes egen framgång också.
Designers tenderar att förbise det här steget, eftersom det kan vara extremt tidskrävande och klienter, åtminstone initialt, knappast lägger något värde på längderna som en formgivare skulle gå för att hjälpa utbilda dem om design.
Om du letar efter att specialisera sig inom identitetsdesignbranschen är detta, så långt min åsikt går, den viktigaste icke-designrelaterade färdigheten som du borde arbeta med; tillsammans med mycket tålamod också.
De bästa logotypdesignersna jag känner är också utmärkta kommunikatörer.
Slutsats
Att utforma en logotyp, åtminstone ur mitt perspektiv, har mycket att göra med att lösa ett pussel som möjliggör många lösningar. Vissa lösningar kommer att bli bra och andra inte så mycket; men om du inte vet vilka färdigheter du behöver spela pusset blir det verkligen svårt att lösa det.
Med fler och fler människor in i designbranschen verkar det som att leta efter en specialisering blir vanligt. Om du vill specialisera dig i identitetsbranschen, kommer träning dig själv på alla dessa icke-design färdigheter säkert på rätt spår, men du måste komma ihåg att du i slutändan måste vara en bra designer först och för att det inte finns något bättre än övning, övning och lite mer övning.
Är du ute efter att specialisera som en logotypdesigner, eller föredrar du att inte ta på den här typen av projekt alls? Tror du att det finns andra färdigheter som logotypdesigners behöver? Låt oss veta i kommentarerna.