10 Skrivtips för webbdesigners
Att skriva på webben är en färdighetssats av sig själv. Webbplatstext eller "kopia" måste skrivas i en annan ton för webben än en broschyr . Det måste byggas kring mål nyckelord för webbplatsen och skrivas till en lägre läsare publik.
De flesta webbdesigners har ett ben på traditionella frilansförfattare eftersom de har sin puls på vad sökmotorerna gillar och inte gillar att se på en webbplats.
Medan praktiken är den bästa läraren, bör dessa 10 tips få dig på väg att ge en extra service till dina kunder som de kommer att uppskatta och du kommer att hitta mycket givande.
Tips # 1: Kopiera inte utskrift broschyren
Detta är det vanligaste webskrivningsfelet som skapats av webbdesigners. Broschyrer och tryckta marknadsföringsmaterial använder försäljningsspråket som inte skannar bra på en webbplats. Varje användning av säljspråk på en webbplats utöver de vanliga "beställ våra produkter här" -material kommer att få dina användare att klicka snabbare än en gitarrhjälmkampanj kan strimla den slutliga nivån . Ditto med uppblåsta marknadsföringskrav som att vara "det bästa" eller "det största". Broschyrer är riddled med dessa saker som otaliga marknadsundersökningar har visat att ett sådant språk fungerar i tryckta marknadsföringsmaterial.
Vissa kunder insisterar på att du använder sina marknadsföringsmaterial eftersom de är så tunga investerade i dem. Det är ditt jobb som webbenproffs att förklara för dem att det som fungerar offline fungerar inte online.
Tips # 2: Skriv för en låg literacy målgrupp
Pfizer genomförde en omfattande studie om webbläsningsvanor för att säkerställa att de kommunicerade effektivt med alla webbanvändare. Vad de visade upp är att 43% av webbanvändarna är "lågkunniga" -användare som inte kan förstå en sida som skrivits över en nivå 6 . Resultatet av studien var att sidor på högsta nivå ska skrivas på nivå 6, medan mer djupgående sidor som används djupare på webbplatsen ska skrivas på nivå 8.
Hur gör man det? Google Dokument. Under menyn Verktyg, välj "Word Count". Detta ger dig en mängd statistik, inklusive Flesch-Kincaid Grade Level . Den siffran ska vara på eller runt 6 för dina högsta sidor, som föreslagits. Om det inte är, gå tillbaka och byt större ord som du har använt tills du har arbetat ner det där du behöver.
När du har försökt några övningar med att spåra ditt språk, ser du att resultatet är tydligare och mer skannbart än den version du startade med. De flesta webkunder med högre läskunnighet vet att de borrar ner till sidorna på lägre nivå på en webbplats om de vill ha mer information. Det enda du behöver göra är att se till att din webbplatsnavigation tillåter detta .
Tips # 3: Undvik att landa sidor
Det finns mycket internetljud på webbskrivning som du måste ställa ut. Det högsta ljudet kommer från människor som tror på "målsidor" som en riktig marknadsföringsteknik på nätet . Dessa sidor gör mer för att skrämma bort kunder än de gör för att locka dem. Medan följande är ett mockexempel, är det inte långt borta, hur de flesta ser ut som:
Landningssidor är för försäljningsinriktade, gimmickiga och alldeles för långa.
Om ditt innehåll på webbplatsen kan beskrivas med något av ovanstående villkor vill du lägga ut det och börja om det.
Tips # 4: Skriv till ett flödesdiagram
De flesta av dig gör redan dessa i form av en webbplatskarta. Gör en med att skriva innehållet i åtanke; du kan bli förvånad över hur din webbplatsnavigering ändras . Skicka in ditt diagram till kunden och få avstånd från dem innan du fortsätter så att de inte känner att du saknar något när du levererar den slutliga kopian och webbplatsen till dem. Håll menyalternativ intressanta och engagerande för konsumenten, med snygga och korta rubriker .
Klicka på bilden ovan för att ladda ner ett flödesschema.
Tips # 5: Gör din forskning
När du har ditt flödesschema är det en fråga om att fylla i blankorna när du skapar webbplatsens kopia. Gör solid forskning om kundens bransch när du skriver dessa sidor. Korrekt forskning leder till faktiska kopior som användarna kommer att uppleva att uppleva. Varje mening du skriver bör baseras på ett fast faktum . Tänk Twitter, inte stora förväntningar.
Tips # 6: Håll det kort
I allmänhet borde ingen webbsida vara över 600 ord eller fyra stycken i längd . Om du behöver ha en större sida av någon anledning, överväg att skapa en ny kategori med en undermeny och flera sidor på lägre nivå. Om du måste ha artiklar på din webbplats, skapa en separat bloggavdelning för dem eftersom dina användare är mer benägna att faktiskt läsa dem om de är färdiga i ett bloggformat.
Tips # 7: Skriv för människor först
Ju mer intressant du gör ditt innehåll, ju fler människor kommer att länka till det och desto bättre blir resultatet för din sökmotor. Om du skriver för människor först och sökmotor bots andra, kommer du äntligen hamna mer trafik.
Tips # 8: Sökordsoptimering för sökmotorer
Använd sökordsforskningsverktyg som Keyword Discovery från Trellian eller Google Analytics för att undersöka sökordsfraser för både hela webbplatsen och varje sida. Var noga med att placera sökordsfraserna på webbplatsen på varje sida tillsammans med dina sidmålsatsordsfraser. Håll det mänskligt läsbart och undvik repeterande sökordsfraser mer än tre gånger över hela sidan. Upprepa dem inte alls på kortare sidor på toppnivå.
Här är några exempel på bra och dåliga sökordskrifter:
Notera upprepningen av sökordet i det dåliga exemplet. Som några av er vet kommer det att göra sökmotorerna rynka på dina rankningar, men det är fortfarande en metod som många sökmotoroptimeringskritiker använder. De flesta sökmotoroptimeringsexperter kommer överens om att metataggar nästan har gått iväg för dodo och innehållsoptimering på sidan är mycket mer kritisk . Förutom den sökordsforskning som nämns här är det bästa sättet att optimera att göra din kopia intressant och mänsklig läsbar. Clunky mekanisk text som uppenbarligen är avsedd för sökmotorer kommer att avskräcka människor och deras värdefulla klick som sökmotorerna spårar.
Tips # 9: Håll kunden i loppet
Skicka in kopian till din klient för recension. Tänk inte att den är klar förrän kunden har haft chans att se på den.
Om du inte behåller klienten i slingan sparar du mycket tid på att gå tillbaka och göra omskrivningar. Det är inte möjligt för dig att vara en expert i sin bransch över natten och du måste acceptera deras vägledning.
Gör det klart för kunden att du kommer att ändra något som de gillar , men vissa saker som enklare språk och sökordsfraser finns av en anledning.
Tips # 10: Hyr en Pro
Om du inte är bekväm med utsikterna att skriva webbplats kopia eller du bara inte känner att du har tid, överväga att anställa en professionell. Det bästa sättet att göra detta är att lägga ut ett öppet samtal på Craigslist i ditt område för en frilansförfattare. Du får ungefär en miljon svar, men det här är verkligen den enda nackdelen. Begränsa dem genom att fråga om "erfarenhet av webbskrivning" och en portfölj som visar levande länkar i sitt arbete. Medan de flesta frilansförfattare är professionella och experter på vad de gör, har vissa inte medvetenhet om webbskrivning som du letar efter.
En bra författare kostar dig $ 50,00 till $ 100,00 per timme , beroende på erfarenhet och hur tekniskt skrivandet är att du behöver dem att göra. De flesta författare är reticenta om att publicera sina priser och brukar citera per projekt, men det sätter dig i ballparken av vad du borde betala.
Låt din författare arbeta direkt med kunden. Få dem kol kopiera dig på all kommunikation , men trampa inte kommunikation genom dig själv eftersom det kan leda till misstag och förseningar. Hyr enkelt inte någon som du inte litar på att kommunicera direkt med kunden.
Sammanfattning
Webbplats kopia bör vara intressant och engagerande. Om du har fallit ner på några av de andra punkterna men du har fortfarande behållit den här, behöver din webbplats bara mycket små förändringar. Håll det enkelt, håll det kort och håll det intressant . Den här formeln kommer att se dig genom hela webbplatsens skrivning som du någonsin måste göra.
Följer du dessa principer? Vänligen dela dina kommentarer med oss ...