Varför märken är lutande mot minimalismen
Varje företag vill komma ihåg, varje företag vill bli erkänt. Oavsett om de har en bra tjänst eller produkt eller utmärkt kundservice, vill de alla ha en speciell plats i ditt hjärta.
Det sätt du känner för ett företag och hur du uppfattar det företaget är viktigt, inte bara för dig, utan också för dem.
Ett företags framgång och deras produkt eller tjänst beror inte bara på antalet försäljningar och vinster som skördats, men också på varumärkesigenkänning.
Alla företag som vill bli framgångsrika betalar allvarlig uppmärksamhet åt varumärke, för trots allt kommer du inte att behålla din försäljning om dina kunder, potentiellt eller annars, är likgiltiga för dig.
För att vara kortfattad är varumärke en känsla. Som designers satsar vi en stor uppmärksamhet på en relativt viktig del av varumärket som helhet, ofta kallad "visuell branding" (eller ibland "identiteten"). Även om en liten del av ett företags varumärke kan den visuella aspekten skapa känsla. Så vad är det bästa sättet att närma sig det?
Visuell branding och dess betydelse
När du tänker på ditt favoritföretag (eller varumärke) finns det något du relaterar till. I mina dagar som reklamstudent använde vi ofta ett exempel som Volvo-bilar eftersom de var kända för sin säkerhet. Kanske finns det en man kan tänka på just nu när du kan relatera till någonting - Google som en innovatör eller Nike tennisskor som epitom av atleticism.
Branding fungerar bäst om hur du känner för ett företag beror på hur de känner sig själva. Till exempel verkar det vara en splittring på hur människor känner till Google. vissa känner att de är extremt innovativa, vissa tycker att de bara köper nästa heta idé och kallar det för sig. Dina tankar om Googles varumärkesändring, beroende på vilken sida av argumentet du är på. Denna idé om ett företag som påminner dig om något, kallas ofta som "positionering" som har en hel del att göra med ett varumärke och dess (uppfattade) personlighet. Utan allt detta skulle branding inte existera.
Designers hanterar för det mesta en processvis visuell branding. Nu, för de flesta, tänker vi omedelbart "logotyp" men det är mycket mer än så. Visuell branding är logotypen, färgerna, utseendet på produkten och ganska mycket allt du har som kräver att du tittar på det. Designers har denna svåra uppgift att försöka fånga ett företags varumärke eller personlighet och fylla det i ett visitkort eller brevpapper (eller något visuellt, för den delen). Att försöka skapa en bild som representerar det rätta med ett varumärke kan vara en uppgift. Tänk på dig själv som ett varumärke; vilka färger skulle du använda? Vilka symboler och typsnitt skulle du använda? Hur skulle du skapa den så att den är unik? Hur skulle du fånga din kärna?
Som vi alla vet är människor väldigt visuella varelser. Om vi inte ser det känner vi det inte. Om vi inte känner det, har vi förmodligen en svårare tid att skapa en koppling till den. Ofta är den visuella brandningen den första chansen att människor kommer att samla upp vissa känslor om ett företag. Nu, vad händer om jag ser det, men de känslor jag får av det är helt annorlunda än den känsla som företaget vill skildra? Eller vad händer om jag ser det visuella varumärket och vill ha absolut inget att göra med nämnda varumärke? Då är det troligt att det företaget har förlorat en potentiell kund. Ett bra visuellt varumärke kan verkligen hjälpa eller skada utvecklingen av ett företag och deras varumärke som helhet. Tänk på att varumärke är typiskt som att fånga ett storföretags personlighet - om du gör det felaktigt kan du låta folk visualisera fel när det gäller ett företag.
Bra visuell branding med företag du är bekant med är oerhört viktigt också. Hej, vad tycker du om du ser en tunn bärbar dator som är borstat silver eller aluminium med ett svart tangentbord? Du tror noga "Apple MacBook", eller hur? Nu vad händer om du går upp till den bärbara datorn och det saknar den Apple-logotypen och sportar någon annan logotyp som du aldrig sett tidigare? Du känner dig troligen lurad - du skulle nog inte ens tänka på att köpa den bärbara datorn eftersom det låtsas vara något det inte är. Vad sägs om när du ser en stor, rundad, gul guld "M"? Du tror "McDonald's", eller hur? Det är visuellt branding och erkännandet är viktigt.
Varför minimalism?
Minimalism är en teknik där designers remsor skapelser av alla fluffar och håller de enda viktiga sakerna. Varje så ofta är tekniken återuppbyggd som en trend av sorters där stort sett alla gör det. Det är lätt att titta på några minimalistiska saker och säga att det är en lättanvänd teknik, men att kunna bli av med rätt mängd fluff är en konst i sig själv. Du blir av med den felaktiga eller bara visar en viss del av något och du kan helt röra en design upp. Det är faktiskt väldigt invecklat och en extremt tankeväckande process, när den görs på rätt sätt. Minimalismen fokuserar på grunderna i mönster, såsom balans och negativt utrymme, såväl som typografi och mindre färg.
Varumärken börjar fokusera på minimalism som sin önskade teknik i visuell branding och identitet. Jag tror, det har naturligtvis mycket att göra med tekniken som en trend. Varumärken som Starbucks har märkt trenden och gjort ändringar i sina logotyper och andra bilder. Förutom trenden är minimalism bara meningsfull. Vad är meningen med att skapa en logotyp med swooshes och bevels och alla typer av dekoration som inte har någon mening? Varför lägger så många element till en design och riskerar att göra det överdrivet? Det håller sakerna enkla och styr dina tankar i rätt riktning.
Syftet med all denna branding är att få någon att komma ihåg dig och att känna dig. Återigen är visuella viktiga eftersom människor tenderar att tänka på bilder och hitta relationer i dem. Det är svårt att känna något eller göra egna slutsatser om någonting om allt är givet till dig då och då. Minimalism lämnar något att tänka på och något att känna. Enkel design, former och färger gör det också lätt att minnas. Det hjälper ofta att se ett varumärke, men tänk på hur lätt det skulle vara att komma ihåg ett märke av en hyllplan som endast var utformad med sina nödvändigheter i åtanke.
En annan riktigt undervärderad plus till minimalism i varumärkesdesign är möjligheten att förbli konsekvent. För att du ska kunna tas seriöst och till och med att komma ihåg, måste ditt visuella varumärke förbli konsekvent. En massa olika logotyper, en massa olika mönster och ett gäng olika färger gör inget för att få dig ihågkommen. Även små förändringar i ditt visuella varumärke kan medge någons förmåga att känna igen ditt varumärke. Konsistens speglar också på dina produkter och tjänster. Med minimalism, när du väl har bestämt dig, finns det inte massor av olika saker du måste hålla ögonen på. Du har nog en handfull färger och olika variationer av samma logotyp. Teckensnitt, former och övergripande teknik hjälper också till att hålla varumärkets bild konsekvent.
Begrepp och exempel i minimalistisk branding
Minimalism är bara meningsfullt. Möjligheten att göra ditt varumärke minnesvärt och konsekvent är alla nycklar för att skapa en stor visuell identitet. Enkelhet är nyckeln när du vill få din poäng över till en stor mängd människor. Nedan följer några exempel på några märken som har lekat med minimalism.
Design Miami
Dietkoks
"Minimalistisk effekt på den maximalistiska marknaden"
Idéer och koncept av A2591
Fruita Blanch
Ytterligare
Jordad uggla
Jacu Kaffe
Sm / les för M / les
Lätt och mörkt malet kaffe
Miller 64 Ljus öl (före och efter)
Moira Dolina whisky
Pentagram
Nya Pepsi-produktflaskor
StumbleUpon-logotypen
Slutsats
Att bestämma ett varumärkes personlighet är oerhört viktigt. Om du inte kan göra det, kan du kanske konfigurera ditt företag för att misslyckas. Branding innehåller ett brett utbud av saker som PR, övergripande kvalitet och självklart din visuella identitet.
Alla dessa saker och mer hjälper till att få ett företags varumärkes personlighet över till kunderna. Branding är också det första steget i att ta din hobbyverksamhet och omvandla den till ett professionellt företag som uppmärksammar.
Tendenser hjälper företag att märka och göra dem relevanta för tiden. Det finns dock några saker som är värda att lära och notera från några trender. Minimalism är en teknik som varje formgivare borde veta och en teknik som alla företag bör överväga att använda (till viss del) i deras varumärkesprocess.