SnapTags: Kommer de döda QR-koder?
Jag kommer ihåg en tid när trunkerar UPC-streckkoden på omslaget av en tidning var en enorm kup. Med den enorma, lumbering-koden, som tog upp för mycket fastigheter på omslaget av en publikation, var störande och påverkat designutrymmet.
Skärning av streckkoden med hälften, i höjd och bredd, firades som ett stort framsteg i den mycket nödvändiga föremålet för att skanna priset, i bästa fall endast hälften av detaljhandlarna, verkar så liten och dumt nu.
När skrivare upptäckte att du inte behövde placera koderna på vita lådor glädde vi oss över att inte de lilla linjerna poppade ut på vad som var vackra omslag, avbrutna av främmande bitar av absurditet. Återigen verkar det märkligt ingen hade upptäckt detta faktum för att alla årens streckkoder hade använts.
När vi upptäckte att vi kunde spela med streckkoderna, gjorde roliga lilla mönster och skämt; vi undrade varför någonting så enkelt hade rymt oss så länge. Vi upplevde designutmaningen att leka med koderna medan de fortfarande var funktionella.
Inte länge sedan visas QR-koden och ändrade direktåtkomst via en skanner. Skapad av Toyota dotterbolag, Denso Wave 1994, för att spåra fordon under tillverkningsprocessen, har de inte tillämpat sitt patent och alla har kunnat skapa egna koder för privat och professionell användning. De lilla svarta rutorna som påminner människor om ett korsord, mycket som streckkoden, utvecklades snabbt för att visa möjligheterna till en 30% felkorrigeringsfrekvens när människor började utforma koderna för att rymma logotyper och annan information (läs mer här på vår artikel om QR-design).
Som alltid går tekniken på. Den nyaste vägkanten på digitalvägen är SnapTag.
SnapTag-tekniken är verkligen ingen annorlunda än en QR-kod med några undantag: Konsumenter med antingen en vanlig eller smart kameratelefon kan snäppa och skicka en bild av SnapTag till en bestämd kort kod eller skanna SnapTag med en SnapTag Reader App direkt tillgång erbjudanden, innehåll, kampanjer och information medan QR-koden behöver en smart kameratelefon med en läsare app. Genom att köra aktivering via text eller e-post lägger SnapTag ett CRM-element som sedan kan driva ett mobilt inloggningsalternativ, vs. att bara skicka en användare till en förutbestämd plats via en QR-kod, vilket också gör det enklare att analysera analyser. Den andra saken är; SnapTags är inte lediga.
Den sociala SnapTag är produkten från Denver, CO-baserad SpyderLynk , vars fokus är "att ansluta varumärken med mobila marknadsföringsmöjligheter." SnapTags är ringar, med visuell information som är anpassad i ett mönster av staplar och raster, vilket berättar för en läsare app vilket innehåll som ska dra upp. Och där SnapTag är unik är att varje tagg också har en SMS-kortkod, så att personer som inte har smarta telefoner kan skicka och ta emot textmeddelanden som kopplar dem till en kampanj. De SnapTag är en teknik som rivaler QR-koden, men erbjuder specifika fördelar till marknadsförare som vill nå specifika användare och demografi genom riktade kampanjer. Till skillnad från Denso, Spyderlynk är inte på väg att låta tekniken genereras över hela webben för alla att använda.
Det kan inte förnekas att SnapTag är en snyggare version av QR-koden, eftersom dess enkla ring bryts runt ett företags logotyp för automatisk visuell känsla. Marknadsförare som använder SnapTags skulle troligen vara överens om, tillsammans med andra skillnader. Oavsett om det är inuti ringen eller utsidan är designfunktionerna enklare än QR-koden.
Medan marknadsförare kan vara i rush för att kapitalisera på ökad medvetenhet om QR-koder, kommer det att ta ett tag innan de träffar kritisk massa. SpyderLynk CMO, Jane McPherson, säger att "en betydande men liten andel av den amerikanska allmänheten har en smart telefon med en QR-kodläsareapp på den. Bara 35 procent av amerikanska mobiltelefonabonnenter i USA har en smart telefon, och av dem har bara 17 procent en QR-kodläsareapp. Alla med någon typ av telefon vid denna tidpunkt har möjlighet att använda SMS. "
Orbit gummit producerade nyligen 1 miljon paket av tuggummi med SnapTags. När folk klickar på taggen eller skriver in sina uppgifter kan de skrivas för att vinna stora Orbit-priser. Naturligtvis, för att få full nytta av SnapTag behöver du fortfarande ladda ner appen, precis som med QR-koder.
SpyderLynk grundare, Nicole Skogg, tittade på ett par skor i en tidning och skulle ha köpt dem på plats om hon hade tillgång till Internet. Hon hade dock sin telefon på henne, vilket var där tanken på Snap Tag tog sig först. Skoggs, vars bakgrund är belysning och optik, använde denna kunskap för att utveckla ringmetoden för lagring av information. På baksidan matchar SpyderLynk-plattformen ringen med a specifikt marknadsföringsinitiativ , och serverar rätt kampanj på begäran.
Ändå är det inte en stor skillnad från den snart antika QR men tillräckligt med en för att hjälpa SnapTag att regera högsta tills något nytt kommer med för att fylla gapet mellan smart telefon och icke smart telefon. Vara säker ... någonting kommer, men tillgängligheten till QR-koden till någon kan aldrig hittas i någon ny utbyte.
Har du inkorporerat QR-koder i din marknadsföring än? Vad var dina resultat? Tror du SnapTags är "nästa stora sak" och hur känner du dig för att du måste betala för tekniken att ha sådana verktyg för din egen användning?