Innehållet är design, och vårt innehåll är fullt av clickbait, dessa dagar. Tyvärr finns det många webbplatser som fortfarande använder denna teknik för att dra trafik till sina sidor. Det borde störa dig.
Åtminstone minst, det senaste beslutet från Facebook att uppdatera sin algoritm så att det kan filtrera bort det sensationella innehållet bör vara ett väckarklocka. Detta var inte deras första backlash vid sådant innehåll. En 2014-uppdatering av deras algoritm hade samma syfte.
Det finns olika problem som uppstår genom denna typ av internetmarknadsföringstrump. I grund och botten är läsaren letar efter värde varje gång de besöker en webbplats. Förstå detta, stora sökmotorer och internetplattformar letar efter sätt att förbättra kvaliteten på innehållet de använder till användare. Det är därför de kontinuerligt förbättrar sökalgoritmerna eller nyhetsflödena för att se till att de svarar med sökresultat som passar läsaren bäst.
Varför klarar inte clickbait detta kriterium?
Genom att bara läsa en titel kan du inte bestämma att det är clickbait direkt.
Denna typ av innehåll trivs på att manipulera läsarens psykologi. Detta är genom att använda titlar som ger läsare väldigt lite information (om någon) om innehållet i posten för att bara sparka sin nyfikenhet.
En YouTube-videotitel läser: "Den här blinda, autistiska pojken går in i scenen - vad händer nästa chocker alla." Naturligtvis vill alla empati med de fysiskt utmanade i samhället. Så, den delen spelas ensam med läsarens känslor.
Men titeln går vidare för att föreslå, "Vad händer nästa chocker alla." Många vill definitivt klicka. Det gör dig nyfiken på att få reda på vad pojken gjorde för att chocka publiken.
Andra exempel på clickbait-titlar inkluderar;
Genom att bara läsa en titel kan du inte bestämma att det är clickbait direkt. Detta beror på att vissa fångsttitlar faktiskt följs av ett meningsfullt innehåll. Detta ger oss andra faktorer som påpekar clickbait från en värdefull titel.
När du läser titeln i det ovanstående exemplet, väntar ditt sinne redan chockerande. Tyvärr lever inte mycket innehåll till den spänningen. Kanske, till exempel, vad pojken i exemplet ovan gör är inte chockerande för en person som tidigare har bott med en autistisk person.
I grund och botten är de flesta av clickbait benägen för meddelanden som är vilseledande. De kommer att få dig att förvänta dig något, men innehållet lever inte upp till dina förväntningar. Du kommer att bli besviken.
Det kommer att driva trafik till din webbplats. Tyvärr är din framgång sannolikt kortvarig.
De flesta Clickbait-rubriker är skapade för att locka uppmärksamhet. Det sätt på vilket de pressas till läsaren är också oupphörligt för. Har du någonsin märkt de länkar som dyker upp när du surfar på några webbplatser nästan varje minut? Du kan knappast navigera på sidorna utan att vara irriterad av dem. Tyvärr är de föreslagna ämnena helt orelaterade med vad du letar efter.
De kan också vara vaga, precis som: "Du kommer inte tro på hur detta företag ändrade spelet." Titeln ger dig inte en uppfattning om vilken information posten innehåller. I det här fallet pressas du för att föreställa dig det värde du kan få när du klickar på det.
I en internetmiljö där sökmotorer vill förbättra användarupplevelsen kan sådant innehåll skada din webbplats. Också, folk noterar sådana webbplatser eller titlar mycket snabbt. De kommer sannolikt att undvika dem i framtiden.
De kommer att få dig besökare, men inte köpare
Med andra ord är denna punkt delvis överens om antagandet att clickbait fungerar. Det kommer att driva trafik till din webbplats. Tyvärr är din framgång sannolikt kortvarig. Besökarna kanske inte håller tillräckligt länge för att du ska göra dem till köpare. Varför? Detta beror på att innehållet inte överensstämmer med deras förväntningar. Snart kommer de att inse hype bakom ditt arbete är tomt. Sådant innehåll gör att du verkar misstänksam eller opålitlig. Vem vill hålla sig fast eller köpa från en sådan säljare?
Det är en tumregel som man bör använda SEO-fraser i titlar som är beskrivande för innehållet. Som tidigare nämnts saknar clickbait den information som krävs för att visa vad läsaren förväntar sig att hämta från innehållet. I det här fallet kan du knappast hålla sig till SEO-reglerna när du fokuserar på clickbait.
Det tenderar att fokusera på att få folk till webbplatsen och fokuserar inte alls på vad som händer nästa.
Dagens läsare är törstig för genuina inlägg och rubriker. När de klickar på och läser igenom, måste de få sin nyfikenhet tillfredsställd. De behöver få vad de klickade på.
Men det är viktigt att få folk att klicka på dina titlar i första hand. Annars har du inte tillräckligt med trafik till din webbplats. Det betyder dock inte att du koncentrerar dig på att få läsarnas uppmärksamhet och misslyckas med att uppfylla sina förväntningar. Detta är det stora problemet med clickbait. Det tenderar att fokusera på att få folk till webbplatsen och fokuserar inte alls på vad som händer nästa.
Så, hur kan du bryta den dåliga vanan och fortfarande fånga uppmärksamheten med dina titlar?
Var professionell, var relevant. Så här släcker du dina läsares nyfikenhet. Arbeta också med att skapa din röst eller auktoritet i det specifika fältet. Det bygger förtroende för läsarnas sinne, att du kan möta deras förväntningar varje gång de besöker din webbplats och söker information om vad du erbjuder.
Vad förväntar dina läsare från ditt inlägg? Låt titeln fånga det. Det är okej att lägga lite energi i dina titlar. Varje bra titel väcker någon nyfikenhet. Annars, hur skulle de märka det eller vill klicka på det?
I det här fallet kommer du inte att ge allt innehållet innehåller i titeln. Det ska ändå vara så tydligt som möjligt. Fånga den information som läsarna kan förvänta sig att hitta när de klickar. Kontrollera sedan att innehållet överensstämmer med det.
Skriv inte titlar som är för uppenbara. Människor lockas till unika skäl och värdeförslag, så länge du kan säkerhetskopiera det. Folk älskar att lära sig trick , se skäl , hitta vägar , upptäcka fakta och så vidare. Tweak de uppenbara ämnena för att inkludera sådana ord i dina titlar.
Inkludera utlösande ord som hur, när, varför och vad .
Sådana ord kan inspirera människor att vilja upptäcka och lära. Människor är nyfiken på att lära sig något nytt varje dag. När du strukturerar dina titlar för att föreslå att du erbjuder svar eller lektioner, kommer de troligen att locka till sig människors uppmärksamhet.
Nyckeln till att ha lojala läsare ligger i att ge värde åt dina läsare i ditt innehåll. Värdet ersätter fängslande rubriker. Låt läsarna känna att ditt innehåll var värt deras stund. Medan du är på det, kom ihåg att inte alla krångliga rubriker är clickbait. Använd ovanstående tips för att skapa uppmärksamhetsfulla rubriker, utan att tillgripa föråldrade internetmarknadsföringstryck.