Hur man utformar bättre CTAs
När du gör det rätt kommer en uppmaningsknapp att få synlig uppmärksamhet. När det är parat med ett erbjudande som är övertygande får det faktiskt människor som är mycket angelägna om att agera.
Hur CTA-knappen skapas, liksom den text som används, har faktiskt en mycket stor inverkan på klick-igenom.
Call-To-Action
Vilken färg? Vilken storlek? Var lägger jag på det? Vad står det? Konverterar den?
Ja, det är många frågor. Och det finns CTA överallt, från målsidor till hemsidor, blogginlägg, e-post etc.
Kopian som används i CTA är faktiskt lika viktigt som knappens storlek, form och färg. Och även en mindre förändring kan ha en ganska stor inverkan.
Vad är en CTA?
En CTA (Call to Action) är vanligtvis en bild, text, knapp eller video, som innehåller en länk till en sida med ett övertygande erbjudande. Dess främsta jobb är att fånga upp dina ledares uppmärksamhet och få dem att klicka igenom, för att lära sig mer. Du kommer att upptäcka att det finns två huvudtyper av CTA:
- Den som skickar besökaren till en informations- eller produktsida där de antingen kan lära sig om din produkt eller köpa dem.
- Den som ingår i Inbound Marketing metodiken. Dina besökare skickas till en målsida med ett formulär som, när de fylls i, låter användarna ladda ner eller anmäla sig till någon form av gratis erbjudande, som en guide, e-bok, kupongkod etc.
Saker att förstå om CTA
Call-to-Action är tipppunkten mellan studsning och konvertering.
När du behöver någon att göra något på nätet är uppmaningen till vad de måste gå igenom om de ska göra det, oavsett om det klickar på en annan sida eller att köpa något.
Viktiga visuella signaler inkluderar, men är inte begränsade till, form och färg. De lockar uppmärksamheten på placeringen av knappen.
Men när utsikterna är på den punkten där de behöver bestämma sig, samverkar de med kopian.
En mindre förändring på sidan kan få stor inverkan på omräkningskurserna.
Att göra en liten förändring på knappen kopia är faktiskt en ganska liten förändring på sidan som helhet. Det har emellertid en mycket större inverkan på den potentiella kundens beslutsprocess, och som en konsekvens omvandlingsfrekvensen.
Det är mycket viktigt att testa variablerna på din CTA-knapp, oavsett vad du säljer. De är ett avgörande inslag i både målsidan och omvandlingstrattet och uppmärksamhet på detaljer är meningsfullt.
Utforma CTA
Om du vill ha ett effektivt sätt att vägleda användaren mot din CTA-knapp, använd riktlinjer.
Oavsett om det är uppenbara metoder som flashiga pilar, eller något mer diskret, som ögon på sidan som tittar på det, gå bara till det.
När du pratar form och design, ska knappen se ut som en knapp. Det betyder att du kan gå med skuggning, 3D-effekter och subtila gradienter, så att det ser ut som något du kan klicka på.
- Storleken säger i grunden att ju mer märkbart det är desto mer sannolikt är det för någon att klicka på den. Du borde dock inte skapa en grön neon animerad knapp, men det ska lätt ses, istället för att förloras bland de andra elementen på din sida.
- Knappfärgen ska vara kontrasterande mot dina bakgrundsfärger. Det ska vara pulserande på ett sätt som det tar uppmärksamhet vid första ögonkastet, och färgen ska inte användas någonstans på sidan, om möjligt.
- Texten kommer att berätta att folk köper med känslor, men logiken följer den. Om du vill uppmuntra impulsköpare, sätt på en knapp som ger brådska. Texten ska tydligt berätta vad som händer om de klickar på knappen, och det här är inte dags att vara smart eller förvirrande.
Specialeffekter
Eftersom inte alla knappar görs lika, borde du veta att CTA-knappen kan göra ett bättre jobb om du lägger några grafiska effekter som gör det interaktivt. Detta inkluderar saker som:
- Beveled kanter
- Rundade hörn
- Drop skuggor
- gradienter
- Pilar eller andra små ikoner
- PayPal / Kreditkortlogotyper (för att skapa säkerhet och trovärdighet)
- En svepande effekt på mouseover
CTA-placering
Du har hört att CTA bör ligga ovanför viken, eller hur? Inget fel. Tänk på din CTAs. "The fold" är bara en myt.
En högre konverteringsfrekvens uppnås vanligtvis genom att flytta CTA under veckan. För några mer komplicerade erbjudanden vill människor förstå saker lite bättre innan de vidtar åtgärder.
I en sådan situation, om du sätter CTA ovanför veckan, kommer inte många människor att ens bry sig om att klicka på den. Vitt utrymme används bäst för situationer när du vill placera en uppmärksammande CTA, men lägger den inte för långt från huvudtexten, det borde se ut.
CTA-mikroskopi
För ett ögonblick, glöm inte placering. Glöm färg. Fokusera på CTA-kopian. Det finns några regler för att namnge CTA-knappen, och här är de:
- Var inte smart - försök inte hitta hjulet på nytt.
- Ingen vill lämna in . Folk kanske vill skicka ett meddelande, posta en fråga eller prenumerera på ett nyhetsbrev, men de vill inte skicka in .
- Var inte verbose och gå med termer som folk lätt förstår i stället.
Sätt sekretesspolicyen där användaren kan se den
Om du vill öka trovärdigheten hos ditt erbjudande, så är det.
Och många webbplatsägare anser att det är en bra metod eftersom det bidrar till den övergripande trovärdighetsfaktorn om den tas genom Googles manuella granskning. Men det kommer inte att göra stor skillnad mot rankning.
Om du tycker att att sätta sekretesspolicy sidan bredvid en CTA-knapp är distraherande, oroa dig inte. Folk klarar sällan på sidorna för integritetspolicy ändå, eftersom de anser dem tråkiga.
Hur man gör dina CTA mer effektiva
Det finns några små tips som kan öka effektiviteten av dina CTAs nedan, se till att ge dem en läsning.
- CTR är inte slutet-allt, var-allt. Både CTR och konverteringsfrekvensen är viktiga vid analys av CTA.
- Dina egna CTA bör testas, och detta är avgörande.
- CTA: erna kan göra en otrolig skillnad i kampanjens prestanda. En bra CTA kan öka effektiviteten upp till hundra gånger jämfört med en dålig CTA.
De-clutter
Allt runt din CTA bör vara ruttfritt.
Orelaterade videor, innehåll, sociala medier knappar, håll allt detta så långt som möjligt från CTA. Bara saker som kan driva erbjudandet bättre är tillåtna i närheten.
Värde och relevans är viktiga
Varför skulle en liten tweak ha ett så stort inflytande? Svaret är i meddelandet, faktiskt. "Order" kommer att betona saker du behöver göra, i stället för saker som du kommer att ta emot.
Men "Get" kommer att berätta vad du får, och inte vad du behöver göra för att få det. Behandlingskopian kommer att förmedla värde, men det är inte alltid tillräckligt.
Knappkopien ska vara relevant för det specifika omvandlingsscenariot, vilket scenario utsikterna är i när han måste klicka på knappen.
Avslutar
CTA-knappen har funnits i åldrar. Det är en viktig del av digitalmarknadsföring, och kommer ofta att göra skillnaden i omvandling när användaren blir ledande och kund senare.
Med alla tips och tricks i artikeln ovan kommer du enkelt att kunna skapa en smart CTA-knapp.