Webben är full av människor som diskuterar de fina punkterna i designfältet. Många som är inriktade på att bestämma exakt vad designen är och även vilken design som inte är. Många poäng har gjorts, och ungefär lika många har ifrågasatts.
Det här är en bra sak. Ju mer vi dissekerar och utforskar gränserna för vårt fält, ju bättre förstår vi på vårt hantverk. Så jag tenderar att vara väldigt öppen för dessa diskussioner. Jag gillar att se dem utvecklas och se vad de upptäcker eller förstärker om branschen. Men nyligen på Twitter hände jag på en sådan diskussion som jag kände mig skyldig att utmana.
"Creatives" är en hemsk term för att beskriva vem designers är. Kan också vara "Mutanter". Vi måste släppa denna etikett från vårt ordförråd. - Jared M. Spool (@ jmspool) 20 april 2013
Omedelbart drog jag tillbaka till en diskussion vi hade på Dead Wings blogg år tidigare som tackade en fråga som hänger i samma område. Finns det kreativitet i design? För mig, om det finns kreativitet inom det område som du arbetar med, och inte bara i fältet men som krävs för att få ut det mesta av insatser som läggs fram i fältet, passar designersna under reklamens moniker.
Så jag ska ta en titt på varför termen gäller inte bara, men är ganska passande, samtidigt som man försöker komma till botten av varför finns det dem som ogillar den här till synes lämpliga etiketten.
Kreativitet är uppgiften att vara kreativ, vilket är lite grundläggande, men ger en viss kontext. Det säger också i huvudsak att det är en handling att gå bortom de accepterade gränserna och reglerna för att skapa något nytt och meningsfullt. Denna definition är mycket viktig, men varför kommer vi senare. Bara i dessa två linjer av ordet betyder att vi kan börja se att varför dessa kopplingar kan dras mot dem i designfältet.
Vi kan lätt se hur kreativitet är, eller snarare borde vara, en del av vår designprocess. Eftersom det är en handling att vara kreativ och med tanke på att vi i design handlar om att tillhandahålla lösningar på människors problem behöver vi bara titta runt på de många exempel på designarbeten som används och omfamna sig för att se kreativiteten i spel. Det är ett svårt faktum att neka att när designers ser ut att lösa kundens problem tenderar vi att försöka driva kreativa lösningar som både kan fungera för och tilltala publiken.
Så det är svårt att hävda att kreativitet inte har någon roll i spelet. Men vad sägs om termen själv som är under brand här: reklam. Inte egentligen ett ord så långt som att erkännas av dem som bemannar ordböckerna, men säkert en som har blivit en mycket vanlig del av vårt dagliga språk. Kreativt, i ordets betydelse för ordet betyder inte att ordet kommer från originalitet av tanke eller uttryck. Vilket kan löst användas för att definiera vad vi gör i designfältet. Vi söker användbara lösningar för våra kunders behov och skapar en presentation för innehållet, allt från originalitet och expressiv funktionalitet.
Så när vi hamnar på det finns det sätt att definitionen börjar passa. Visserligen är kreativitet ett paraplybete och säkert vi som designers passar under det. Nu ska det inte sägas att ordet helt inkapslar allt som vi som designers gör. De flesta adjektiv inte. Men för att säga att det här är en fruktansvärd term som gäller för designers, och att vi helt och hållet ska överge det, verkar lite av och onödigt. Återigen är det inte meningen att det är slutet på alla beskrivare, men en som hör hemma i mixen.
Om vi skulle titta på det i vetenskapliga termer, skulle Creative inte vara våra arter, det skulle mer vara vår filum, klass eller familj. Något i de högre områdena. Det menas att det finns andra termer mellan "kreativ" och "designer" som kommer att klassificera oss bättre eller mer kortfattat, säkert. Men det är fortfarande tillämpligt. Designers är fortfarande reklam. Att paraplyns räckvidd är ganska brett, och jag är inte säker på vad medlemmar i samhället har mot vårt fält under det.
När jag försökte byta mitt perspektiv och kom fram till detta från en vinkel som jag trodde närmare deras, hade jag svårt att landa av någon anledning att denna term skulle förolämpa och släcka den till fortsatt användning för att beskriva designers. Visserligen har jag själv använt och omfamnat termen vid ett flertal tillfällen. Men som en kreativ konsult, författare och filmskapare att gå med min designer titel, fungerar en sådan paraplyterminologi bra för mig. Men jag försökte fortfarande se det problematiska i ordet, och allt jag kan tänka på är att det motsvarar värdet.
Kanske har jag fel, men det verkar som om det beror på att begreppet kreativitet kan innebära att det på något sätt är ett mindre skickligt yrke och inte längre om våra utvecklade färdigheter och know-how när vi lägger till det kreativa elementet i titeln. Återigen är detta bara en uppskattning, men en som jag kan förstå. Design är ett fält som tar precision och kompetens. Så när du börjar prata om hur fantasi är nyckeln och kreativiteten driver spelet kan det känna att du devalverar kunskaps- och fackkunskapens bidrag som verkligen höjer mönster och ger dem resonans.
Ja, design är ett mycket komplext fält som kräver en stor kunskapsbas och kompetens. Det finns många regler som gäller för fältet, och den stora volymen av tekniker och processer som används kan vara överväldigande ibland. Men precis som definitionen är kreativitet "att gå utöver de accepterade gränserna och reglerna för att skapa något nytt och meningsfullt". Som designare gör vi ständigt detta. Inte bara lär vi oss reglerna för att arbeta inom sina gränser, men vi lär oss dem för att bryta dem när vi måste. Så vi går ständigt utanför de accepterade gränserna för att komma till designen.
Vi bevisar aktivt definitionen av kreativitet genom vårt arbete, vilket betyder att det visar: det är en del av vår process. Men helt enkelt, när du lägger till ett kreativt element i skickligt utförande av våra mönster, går det bara att göra saker uppe i hak eller två på impress-utskriftsskalan? När allt kommer omkring gör vi mer än att bara lösa problem och presentera innehåll, vi gör det på kreativt interaktiva och engagerande sätt. Så det borde inte ta någonting bort eller skada uppfattningen av de som arbetar på fältet, men istället hjälpa till.
Nu fanns det några antydningar om att denna term är helt enkelt för bred ett nät för att kasta över massorna. Det räcker inte för att utesluta bidrag från designers i poolen. Men ska det? När blev den här termen den allra viktigaste? När röstade vi att "kreativ" skulle vara den enda termen som skulle kunna användas för att beskriva designers? Det gjorde vi inte. För att vi inte gör den typen av saker. De som använder termen kreativ brukar använda den för alla som arbetar på ett kreativt område, vilket vi gör.
Man nämnde också hur begreppet är nedsättande för utvecklare vars arbete också kan ske kreativt. Inte säker på hur det är nedsättande, för än en gång är det ett paraplybegrepp som någon kreativ karriärväg kan täckas av. Så att använda det utesluter inte någon särskild grupp förutom de som inte arbetar kreativt. Nu om vi pratar tillbaka när det gäller värde kan ordet påverka den uppfattningen och kan ha ett sammanhang om användaren ämnar det. men övergripande är termen ganska komplett. Så det här argumentet förblev inte heller med mig.
@ jmspool "Creative" är inte heller exklusiv licens till designers. - Mark J. Reeves (@ circa1977) 20 april 2013
Då tror jag att jag hittade det sanna hjärtat av frågan när man tittade på termens breda räckvidd, och det presenterades i svaret ovan. Det verkar som att det för vissa köljer ner för oss att kunna använda termen för att beskriva dem exklusivt i fältet. Eftersom det verkar kan vi för det mesta komma överens om att det finns ett element av kreativitet på jobbet här, annars skulle termen inte ha varit så omfamnad och tillämpad på designers, vi är bekanta med tanken på den. Men det finns problem med begreppets omfattande karaktär. Varför måste vi ha en term som är exklusiv för designers, bortom den vi har?
Om det här är hela argumentets grundpunkt, så har jag svårt att se argumentets relevans. Kanske beror det på att jag aldrig såg termen "kreativ" som en som skulle vara exklusiv på något sätt. Det var en filt term som används för att beskriva personer som arbetat kreativt eller på kreativa områden. Om vi vill hitta en term som är exklusiv för vårt släkt eller art som beskriver vad vi gör fullt, borde vi bara luta oss på den som redan gör det. För om vi söker den exklusiva termen har vi redan en. Det är "designer".
Var står du på designgemenskapen med denna term öppet som en beskrivande partner? Tror du att designers bör avstå från termen "kreativ" eller omfamna den? Låt oss veta i kommentarerna.
Utvalda bild / miniatyrbild, identitetsbild via Shutterstock.