Dropbox avslöjar Brave New Brand Identity
Dropbox har lanserat en kontroversiell omformning av sin varumärkesidentitet , som syftar till att hjälpa SaaS standout på en marknad som alltmer fylls med pretenders till sin tron.
Vad de har presenterat verkar säkert splittras . Å ena sidan var den tidigare identiteten affärsmässig och satt bekvämt tillsammans med andra verktyg i din GUI; å andra sidan är den identiteten knuten till en affärsmodell som Dropbox, verkar inte längre sträva efter att:
Eftersom vårt uppdrag har utvecklats från att hålla filer synkroniserade för att hjälpa team i synkronisering, insåg vi att vårt varumärke måste ändras också. Vårt nya varumärkessystem visar att Dropbox inte bara är en plats för att lagra dina filer. Det är en levande arbetsyta som tillsammans leder team och idéer.
Det här är inte en märkesdesign, så mycket som ett varumärkesrepurposing.
Omdefiniera logomarken
"Open Box" -logotypen var den mest igenkännliga av Dropboxs varumärkesfastigheter, och lyckligtvis har de haft god förnuft att behålla det.
Faktum är att du skulle bli förlåtad för att tro att de inte alls har ändrat logomarken än det faktum att någon kör det genom ett Warhol-inspirerat Snapchat-filter. Men det som har förändrats är motiveringen: Dropbox ser inte längre detta som en låda - vilket skulle innebära lagring - men snarare som en serie ytor - vilket tyder på öppet samarbete och kreativitet.
För dem som fortfarande ser rutan finns det en användbar animerad logomark som försöker undergräva originalets 3D-egenskaper. För de flesta kommer den ursprungliga ikonen med den ursprungliga betydelsen fortfarande att skina igenom.
Sharp Grotesk
Den reviderade varumärket innehåller en anpassad typ, löst från den gamla logotypen, som heter "Sharp Grotesk".
Som en skärmtyp är Sharp Grotesk full av motsägelser. En stor x-höjd och räknare på vissa tecken förbättrar läsbarheten, medan mycket täta räknare på andra begränsar den. I tyngre teckensnitt känns typsnittet förvrängt så att det nästan kan monospaced, men i vanliga vikter, speciellt vid storlek runt 16pt, är den perfekt läsbar och behåller fortfarande tillräckligt mycket för att behålla sin karaktär.
Du måste ta bort din hatt till Dropbox för att avvisa den uppenbara geometriska sans-riktningen som alla bolag har antagit de senaste åren. De har blivit brutna, och även om Sharp Grotesk inte är en triumf, är det otvivelaktigt deras.
Engångsfärgpar
Dropbox gjorde det nya varumärkesriktningen offentligt på deras dropbox.design webbplats . Det finns dussintals färgparningar på show, med implikationen att hundratals fler är möjliga. I det här sammanhanget är de vanligt fulda, men isolerat, med bara två färger i taget, visar parningarna Dropboxs centrala tema, av två olika, men likvärdiga krafter samarbetar.
Du får intrycket att färgalternativen sätts ihop med verklig glädje, och att ingen hos Dropbox är gift med någon enskild parning. de har bara roligt med mycket disponibla alternativ.
Det är också viktigt att notera att Dropbox Blue inte går någonstans. I appen är samma blå som du brukar inte ersättas av neonlila när som helst snart. De nya kombinationerna är strikt för marknadsföring.
Ugly But Brave
Inspirationen bakom Dropboxs nya varumärkesidentitet är att vi arbetar bättre tillsammans. Dropbox är inte längre för att lagra foton, eller till och med dela filer, det är en plats att vara samarbetande och kreativ. För att belysa det, har de gett sitt designteam friheten att vara modig.
Vi vill [bygga] ett varumärke som hjälper [s] människor fokuserar på meningsfullt arbete, istället för upptagen. Och vi vill inspirera kreativ energi, istället för att ta bort den.
Vi måste ge Dropbox-designlaget kredit. De hade alla möjligheter att spela det säkert, churn out något som hämtats från Flat Design och betala sina lönecheckar. I stället valde de att slå ut i en riktning de flesta designers inte skulle ha valt. Vi kan inte klaga på homogeniseringen av designen, och sedan skrämmas när någon tar en kreativ risk.