Psychology of Logo Design
Psykologin för logotypdesign är en av de mest överförstämda aspekterna bakom processen för att skapa en logotyp. Det är vanligtvis bara associerat med valet av färger men är faktiskt mycket mer än det.
Medan "logo design" hänvisar till aktiviteten att skapa en logotyp, och termen "logotyp" används för att hänvisa till någon symbol som skapats för identifiering, är "logotypens psykologi" en studie av vilken mening som helst ses i en annan logotyp än betydelsen av identifiering.
I den här artikeln kommer jag att täcka ämnesens innehåll, ta med mig mitt eget personliga perspektiv till diskussionen och förhoppningsvis hjälpa till att skapa en fängslande debatt om ämnet.
Definiera psykologi i logotypens designprocess
Innan vi fortsätter vidare måste vi ta ett steg tillbaka och förstå den exakta betydelsen av "psykologi" i logotypens designprocess.
Med detta i åtanke under designprocessen hjälper du dig åtminstone till en viss nivå, kontroll av vad den här extra betydelsen kommer att bli. I huvudsak måste du komma ihåg att varje attribut som möjliggör skapande av ytterligare mening, kan användas för att skapa mening och kommer så småningom - oavsett om du avser det eller inte - att användas för att skapa mening.
Här är ett nyfiken faktum som hjälper mycket att förstå vad jag pratar om: Termen "logotyp" härrör från det grekiska ordet "logotyper", vilket bokstavligen betyder "ord". Så när du utformar en logotyp, tänk på dessa villkor skapar du faktiskt ett visuellt "ord" som kommer att användas av människor för att identifiera verksamheten för vilken du skapar logotypen.
Stavningen av "logotypen" på grekiska.
Människor kommer att förstå och interagera med din logotyp, på samma sätt som de gör med ord: ur sitt eget personliga perspektiv. Vilket leder till sist av sina egna kulturella åsikter och personliga erfarenheter. Om personer med olika utbildningsnivåer ser olika betydelser för samma ord, är chansen att de kommer att göra samma sak med din logotyp.
Vad du vill göra är att tänka på varje del av din logotyp som ett attribut och reflektera sedan på vad varje attribut kan betyda och hur folk tolkar det. Ju mer tid du spenderar på att arbeta med betydelsen av dessa attribut, desto mer kontroll kommer du att ha på vad folk förstår när du läser din logotyp.
Eftersom varje potentiell attribut för en logotyp är praktiskt taget oändlig och gör skrivningen i den här artikeln en omöjlig uppgift, kommer jag att fokusera på de två vanligaste attribut som människor använder för att skapa tilläggsbetydelse: färg och form.
Vad är rollens roll?
Färgens roll i logotypens psykologi är ofta missförstådd, vanligtvis av kunderna själva, men inte utan anledning. Med tanke på det stora antalet artiklar på webben som anger att rött är "detta" och gult är "det". Det blir självklart att resultatet blir katastrofalt. Förenkling av betydelsen av färg är huvudgenerator för denna typiska briefing: "Jag vill ha min logotyp röd, gul, grön, lila och brun eftersom ..."
Någonstans, i en mystisk plats dör en älva varje gång jag hör den här typen av förfrågan.
Ja, färger har extra betydelse, men de är inte i sten. Människor har givit betydelse för färger genom århundradena, och den kontinuerliga processen att tillskriva samma betydelse till samma färger om och om igen är det som slutar solidifiera det.
Att välja rätt färg för din logotyp kommer att få dig ett steg framåt i det extra meningsspelet, men akta dig; olika färger har olika betydelser i olika samhällen. Bilden nedan visar de vanligaste tolkningarna som människor ger till färger i västra länder.
Men snälla ta inte detta till nominellt värde. Mitt främsta råd när du väljer en färg för din logotyp är att välja bara en. Det är bara en färg.
Välja en enda färg ger dig mer kontroll över vad folk ser i din logotyp, och dessutom kan du också använda den som din brandingstrategi. Med tiden börjar folk associera färgen med ditt varumärke. Kolla in dessa exempel:
En sista bit av råd innan jag går vidare till nästa punkt. Oavsett vilken färg du väljer, se till att din logotyp fungerar bra i svart på en vit bakgrund, och även i vit på en svart bakgrund. Varför? För det första eftersom det är bra träning och kommer att hjälpa dig att bygga en stark identitet, men ur en synvinkel av psykologi, oavsett mening du lägger till med färg, bör alltid vara komplementär och aldrig nödvändigt för förståelsen av din logotyp.
Vad är formens roll?
Ur ett psykologiskt perspektiv finns ingenting mer relevant än form. Den mänskliga hjärnan är hardwired för att förstå och memorera former. Det är så vi lär oss saker. En särskild form kommer ihåg långt efter att vi har sett den. Kommer du ihåg form Nike logotyp? McDonalds-tecknet? Eller kanske olympiska spelen symbolen?
Vi skapar ofta en stor skillnad mellan typ och märke, men om du tänker på det, är bokstäver ingenting annat än former vi associerar med en mening och ett ljud. Vid utformning av en logotyp borde du arbeta på formen på varje brevform individuellt och se till att lägga till mening till de finaste detaljerna. Följande recept ger ofta en kraftfull och minnesvärd logotyp.
Låt oss ta en titt på det bra, det dåliga och det fula av formens psykologi i logotypdesign.
De goda
Kan du se en pil i Fedex-logotypen?
Detta är ett av de bästa exemplen på användningen av psykologi vid utformningen av en logotyp. Pilformen som skapas av det negativa rymden som bildas av bokstaven "E" och "X" är så långt som min åsikt går, ett geni arbete, jag önskar att jag själv hade utformat logotypen.
Lindon Leader visste exakt vad han gjorde genom att lägga till en dold pil i Fedex-logotypen. I en intervju sa han: "Jag trodde att om jag kunde utveckla det här pilkonceptet skulle det kunna främjas som en symbol för snabbhet och precision, både FedEx kommunikativa attribut."
Ofta är inte konstruktörer skyldiga att designa med endast estetik i åtanke, och detta är huvudorsaken bakom några av de mest katastrofala logotyper som någonsin har utformats, men när designens psykologi tas i beaktande, är det logotypen himlen.
Det dåliga
Gjort! När du förstår det kan du aldrig ta tillbaka det.
Detta är ett mycket intressant fall. Pepsi betalade 1 miljon dollar för utformningen av en ny logotyp, som skapades av varumärkesstrategibyrån Arnell Group. Bilden ovan visar vilken San Francisco-baserad konstnär Lawrence Yang tänkte när han först såg formen på den nya logotypen.
Om de bara hade tänkt på det förut!
Här kommer jag tillbaka till mitt första uttalande, allt som kan användas för att skapa mening, så småningom, om du vill att den ska vara eller inte. Även om du betalar 1 miljon dollar för utformningen av din logotyp, är du inte säker. Men att tänka på formens psykologi under designprocessen kan spara dig lite stolthet.
Den fula
Vänligen, för godhets skull, om inte för något annat, och även om du inte tycker om att tänka bortom estetiken, var uppmärksam på logotypens psykologi för att undvika denna typ av katastrof.
Med en sådan logotyp undrar jag vad mer dessa läkare specialiserar sig på.
Enligt forskare från Ohio State University tänker män på sex i genomsnitt 20 gånger om dagen och kvinnor på ungefär 10. Med tanke på detta faktum ensam blir det blatant uppenbart att om din design lämnar tillräckligt med utrymme för en stygg tolkning, kommer folk att se vad du vill inte att de ska se.
Om du inte tänker på det under designprocessen, förtjänar du att tolkas felaktigt.
Ett fall i punkt (Twitters nya logotyp)
Ett nytt exempel på tillämpningen av psykologi för att öka värdet i logotypdesign är den nya Twitter-logotypen. Den nya versionen förenklades, retuscherade och vinklade. Nu ser Larry fågeln upp; betecknar tillväxt, tittar på en ljus framtid, som en potentiell Twitter-IPO måste vara i sikte; och i en mycket mer distinkt form, gjordes mer minnesvärd.
Men det finns ingen flykt, eftersom människor interagerar med den nya logotypen skapas ny mening.
Gizmodo läsare Ben Flores avslöjade en ny mening för den nya Twitter-logotypen.
Finns det något annat?
Ja. Om det finns en mycket speciell situation där logotypens psykologi är effektivare än någon annan, är det när man utformar en logotyp för en ung publik. Det verkar som att när vi blir äldre tenderar vi att utveckla en slags sköld för att skydda oss mot en oändlig ström av marknadsföringskanaler, men det är inte fallet för unga konsumenter.
Det är här logotypens psykologi blir kontroversiell. När vi utformar logotyper för företag, produkter och tjänster som riktar sig till barn, måste vi behålla en viss nivå av integritet och undvika att använda tekniker som är konstruerade för att manipulera.
Slutsats
Det finns mycket få saker som är mer relevanta för min designprocess än vad känslor och känslor mitt arbete kommer att framkalla i tittarna, mer specifikt mina klienters primära mål.
Att välja rätt kombination av färg, typ och märke kan enkelt bli en ren estetisk övning, men när du ger dig tid att tänka på psykologin bakom designen som det bästa arbetet tenderar att komma ut.
Har du någonsin kommunicerat något du inte tänkte göra? Finns det en punkt där man använder sig av att använda psykologi för att påverka vår publik blir oetisk? Låt oss veta vad du tycker i kommentarerna.