Det har sagts att den enda ständiga är förändring; och i reklamvärlden är detta ordstäv särskilt sant. I flera år lyckades framgångsrika "Mad Men" sammanslagna konster med kopia, effektivt definiera det kreativa laget och skörda stora belöningar. Snabb framåt till idag, där digital reklam blir alltmer allmänt, och en sak blir klar: det dynamiska duoden för konst och kopia måste göra plats för en tredje medlem, kod.
Med detta i åtanke har Google nyligen introducerat Konst, kopia och kod - En serie experiment som syftar till att omdefiniera annonsering i en ansluten värld. Dessa projekt illustrerar hur kreativitet och teknik kan slå samman för att ge konsumenterna en interaktiv upplevelse. Planer inkluderar samverkan med företag som Burberry och Adidas, tillsammans med filmmakare och andra kreativa produkter för att hjälpa varumärken uppfinningsvis använda teknik för att ansluta till konsumenter.
Det första testet är ett partnerskap med Volkswagen i produktionen av VW Smileage app. Med hjälp av en metrisk som kallas "smileage" drar appen på signaler som väder, plats och trafik för att mäta en resa är kul. Dessutom kan erfarenheten delas med vänner genom kontinuerlig plotting på en levande interaktiv karta. Denna sociala körupplevelse - som kan användas i alla fordon, inte bara Volkswagens - avslöjas i videon nedan.
Det är uppenbart att den nätverksatta världen vi lever i kräver att annonsörer engagerar konsumenter som aldrig tidigare. Utskriftslägen och passiv utseende kommer helt enkelt inte att göra i vårt anslutna digitala samhälle, så äktenskapet med konst, kopia och kod är aktuell. Lyckligtvis inser sinnena på Google att ingen mängd teknik kan ersätta den emotionella berättningsaspekten av framgångsrika reklaminsatser från det förflutna.
Det som inte förändrats är behovet av mänskliga insikter, genombrott och emotionella berättelser. Kod underlättar nya typer av erfarenheter, men det ersätter inte de berättande förmågor reklambranschen har haft under de senaste femtio åren. Vår förbundna värld ger varumärken större dimensioner och beröringspunkter, men de behöver fortfarande något tvingande att erbjuda för att skapa en riktig anslutning.
Räckvidden för Googles specifika experiment är givetvis ännu inte synlig. Men under tiden kan vi påminnas om att den gamla sätten att göra saker fortfarande har mycket merit - så länge det möter den nya sätten att göra saker i mitten.
Hur framgångsrikt tycker du att Google kommer med sin serie experiment? Tror du att rollen som digital media kommer att ersätta alla andra när tiden går vidare? Låt oss veta i kommentarerna.