Nostalgiens psykologi
Nostalgi är mycket vanligt i världen av webbdesign. Vi ser det i varierande grad på vintage- och retroformade webbplatser, liksom i små detaljer på annars moderna mönster.
Många designers ger troligen mycket lite tanke på varför de kan designa en webbplats med en nostalgisk känsla. De gillar helt enkelt stilen, eller tycker att det är rätt val för det aktuella projektet. Men de kanske inte tänker på den psykologiska resonemanget bakom det valet.
En bättre förståelse för varför vissa designelement och konventioner har effekten, och hur man bäst kan använda dessa effekter kan göra oss bättre designers. Slutresultatet är att våra projekt är mer framgångsrika och våra kunder är lyckligare.
Nostalgi som ett medicinskt tillstånd?
Begreppet "nostalgi" uppfanns av en medicinsk student, Johanne Hofer, i sin Basel-avhandling år 1688. Det beskrivs som den ångest som känns av schweiziska legosoldater som kämpar i låglandet i Frankrike och Italien, bort från sina hembygdshus. Vissa militära läkare trodde att tillståndet var speciellt för schweizaren, och orsakades av käften av cowbells hemma. Andra teorier till orsaken till nostalgi innefattade förändringar i atmosfärstryck eller små demoner som lever i patientens huvud.
Nostalgi likställdes med hemlängden vid den tiden och var en form av melankoli. Kuhreihen, enkla melodier spelade på hornet av schweiziska alperna, förbjöds bland schweiziska legosoldater, eftersom det skapade en sådan känsla av nostalgi att det ledde männen till sjukdoms, desertions eller döds.
Symtom på nostalgi innehöll svimning, hög feber, magont, matsmältningsbesvär och död i vissa fall. Anorexi, ökad och oregelbunden hjärtslag och gråtande var också symtom.
Till och med i 1900-talet ansågs nostalgi fortfarande vara en psykiatrisk sjukdom. Det var kopplat till sömnlöshet, depression och ångest. Först nyligen har de positiva aspekterna av nostalgi börjat studeras.
De positiva aspekterna av nostalgi
Nyare forskning tyder på att nostalgi faktiskt kan främja psykisk hälsa. Det kan leda till högre självkänsla och positiva känslor. Det kan också resultera i en känsla av att vara skyddad och älskad av andra. Det kan även hjälpa till att motverka ensamhet (ensamhet kan också utlösa nostalgiska känslor).
Det är dessa känslor du vill använda som designer. Du vill att de som tittar på de webbplatser du designar ska ha positiva, bekväma känslor. Att lära sig att optimera hur du provocerar dessa känslor gör dig till en mer effektiv designer.
När ska du använda nostalgi?
Medan nostalgi kan vara en mycket positiv kraft i design, är det inte lämpligt för varje situation. Att dra in i nostalgiska känslor hos dina besökare har en mycket specifik effekt, som vi redan har diskuterat. Om din webbplats behöver framkalla framtänkande känslor, kommer nostalgi sannolikt inte att fungera till din fördel (eller åtminstone inte lika bra som andra taktik kunde).
Men om du vill att dina besökare ska få den varma och fuzzy känslan får de när man tittar på saker som barndomsfotografier, då kan nostalgisk design berör vara perfekt.
Emotionernas roll i branding
Vi vet alla att känslomässiga kopplingar är inbyggda för att skapa en positiv varumärkesförening. Vridande känslor hos dina besökare och potentiella kunder har en direkt inverkan på hur de ser ditt varumärke och din webbplats.
Men det kan vara svårt att framkalla ett känslomässigt svar. Vad har positiva föreningar för en kan ha mycket negativa föreningar för en annan. Och som designer har du inget riktigt sätt att veta vilken reaktion varje enskild besökare på din webbplats kan ha. Men du kan arbeta med generaliseringar och förhoppningsvis vädja till en majoritet av dina besökare.
Saker som troligtvis kommer att framkalla känslor
Semester kan framkalla mycket starka nostalgiska känslor. Praktiskt taget alla har livliga semesterminnen från barndomen. Saker som julklapp, påskkaninen, Krampus (som är känd i Österrike och omgivande länder, men har fått erkännande på andra områden under de senaste åren) och liknande tecken i samband med specifika semestrar kan framkalla mycket kraftfulla minnen och därtill hörande känslor.
Musik är en annan stor nostalgi-inducerare. Musiken vi växte upp med, eller som har inkluderats i särskilda händelser i våra liv, kan omedelbart framkalla specifika känslor. Tyvärr, inklusive musik på en webbplats är ett stort design nej-nr.
Andra vanliga evokers av nostalgi inkluderar bilar, filmer och TV (inklusive reklam - hur många av oss blir nyckfulla när vi ser en annons för en favoritprodukt från barndomen?). Återigen är det saker som i allmänhet spelar framträdande roller i vår ungdom, så det är inte konstigt att vi har starka band med dem. De var förmodligen avgörande för att forma vår smak och stil.
Naturligtvis, för att införliva dessa typer av saker i dina mönster, måste du tolka dem på ett abstrakt sätt.
Den nya faux nostalgi trenden
Nostalgi har vunnit fart i de senaste åren i populärkulturen. Men en unik egenskap hos denna nya nostalgiutveckling är att den tenderar att vara mer fauxnostalgi; Det är nostalgi för saker som vi inte var en del av när de ursprungligen var populära.
Ta till exempel galna män. Utställningen är väldigt populär och i sin sjätte säsong. Visan fångar kärnan i 60-talet. Det är inte nödvändigtvis 100% autentiskt, men det stämmer överens med vår uppfattning om 60-talet. Inkluderandet av inte bara vintageannonser och produkter utan även kläder, frisyrer, arkitektur och jämn språk ger oss en uppslukande upplevelse. Men den fantastiska delen av showen är att den framkallar känslor av nostalgi även i de av oss som aldrig upplevde 60-talet för första gången.
Fler exempel på hur fauxnostalgi har infiltrerad populärkultur kan ses i hipster-stil. Allt från neonfärgerna på 80-talet till Americana som påminner om 40-talet och 50-talet (och tidigare) är populära i hipsterscenen. Men i många fall var det inte folk som hade på sig dessa saker som var omtyckta för de ursprungliga trenderna.
I dessa fall kommer vår nostalgi från romantiserade versioner av dessa tidigare tider. Det är hur vi föreställer oss att dessa saker ska vara, snarare än hur de egentligen var. Kom ihåg att vår uppfattning om saker har ett mycket starkt inflytande på de känslor de framkallar, och nostalgi är inget undantag för det.
Appar som Instagram och Hipstamatic (och alla Copycat apps där ute) är ytterligare bevis på hur nostalgi för vår uppfattning av tidigare tider har infiltrerat vårt kollektiva medvetande. Hur många Hisptamatic- och Instagram-användare var där för att använda de ursprungliga Instamatic-kamerorna? Förmodligen en mycket liten procentandel. Och ändå mobilanvändare låses på dessa appar och de stilar de erbjöd, till den punkt där dessa typer av bilder nästan är lika symboliska för vår nuvarande era som de är från 60- och 70-talen.
Så hur använder du nostalgi?
Att använda nostalgi i dina mönster kan vara så enkelt eller komplext som du vill. På sin mest grundläggande nivå kan det bara räcka för att framkalla ett lämpligt känslomässigt svar genom att helt enkelt genomföra ett färgschema som påminner om en föråldrad tid. Tänk på färger som är associerade med en 50-tals middag eller neon på 80-talet. De ger omedelbart upp vissa känslor.
Ett annat sätt att genomföra nostalgi är att inkorporera specifika bilder. Dessa kan vara allt från foton till designelement. Att använda filter på dina bilder är ett av de enklaste sätten att göra detta. Det finns även plugins (som vintageJS ) för att automatiskt applicera filter på bilder på din webbplats.
Det finns många andra sätt att framkalla nostalgi, men det beror till stor del på vad du försöker framkalla, vem din målbesökare är och innehållet på din webbplats. När du har skisserat dessa saker kan du använda en kombination av färg, bildspråk, språk och andra element för att skapa den lämpliga effekten.
Använder du medvetet nostalgi i dina mönster? Vilka mönster har framkallat känslor av nostalgi för dig? Låt oss veta i kommentarerna.