Jag bevittnade nyligen ett tågavbrott. Det var ett extremt fel eftersom ägaren lanserade för tidigt och konsekvenserna av att göra det var dödliga. Som ägare, eller bara designer / utvecklare av en webbplats, måste du förstå att det är viktigt att du följer rätt steg med rätt kontrolllista och har marknadsföringsförmåga att veta när din webbplats är redo för en lyckad lansering. initiativ.
Så vad kan du göra för att hålla en klient från att skynda på webbutvecklingsstadiet för att starta för tidigt?
Jag kontaktades av ett företag som startade en ny webbplats för att lära människor hur man bloggar. Min första reaktion med att känna nischen var redan full av sådana bloggar, mestadels av charlatans, var hur de kunde flytta in i en trångsynt nisch och inte bara tävla, men ta över tävlingen om en större del av publiken "starta en blogg". Det är möjligt, med noggrann och dedikerad planering.
Tyvärr hade de inte planerat, och de tittade inte på tävlingen för att se vad som behövdes för att konkurrera och utmärka sig.
Först verkade "ägaren till" blå himmel "omöjligt. När det gäller sådant tänkande är det okej att ha ett stort mål för din webbplats, men det är fortfarande nödvändigt att planera hur man kommer dit.
Som en erfaren designer och social media manager som har arbetat med många nystarter, liksom de bästa ikoniska publikationerna, trodde jag att jag anställdes inte bara som utvecklare, författare och korrekturläsare (företaget var inte amerikanskt och engelska var deras andra språk , behöver allt bevisat innan det gick live på hemsidan) men också för att hjälpa den här webbplatsen att etablera sig och växa. Det var planen ... först.
Min första fråga till webbplatsägaren var för hans handlingsplan, med början genom att välja ett domännamn hela vägen till att trycka på knappen som skulle publicera det första blogginlägget.
Snabb blev det tydligt att det inte fanns någon plan förutom att det var ett obehagligt mål att "vara den främsta webbplatsen för människor som vill lära sig att starta en blogg."
Etablerade med ett växande följande på sex månader är en sak ... men att vara den "bästa hemsidan" på bloggen?
Jag föreslog att medan innehållet var förberedt för webbplatsen, behövde vi börja bygga våra sociala medieplattformar och målföljare. Bloggen skulle inte bara ge guider om hur man startar en blogg, utan även videoguider, intervjuer med "topp bloggare" (i grund och botten som det visade sig var alla som skulle svara på frågeformuläret, skrivet i brutet engelska med ett nytt tillägg till personal - som pratade mycket lite engelska) och artiklar som instruerar människor på allt från WordPress widgets och sociala medier tips och tricks, för att tjäna pengar på en blogg.
Ägaren var överens och jag började utforma sociala medier plattformar för webbplatsen samtidigt som jag kom med de erforderliga artiklarna och videon.
Samtidigt tog ägaren med sig om flera andra personer för att arbeta med detta massiva tryck för att starta och vara "högst inom sex månader."
När jag hör ett sådant uttalande, går blodet kallt. Etablerade med ett växande följande på sex månader är en sak ... men att vara den "bästa hemsidan" på bloggen? Det var inte möjligt utan en stor annonseringsbudget. Det enda hoppet på att vara på jämnt spelande nivå med några av konkurrenterna var att använda sociala medier på ett aggressivt sätt.
Webbplatsen, som folk skulle peka på, måste vara spektakulära. Det var tvunget att ha vad ingen annan konkurrent hade. Tyvärr har det inte bara "WOW!" -Faktorn, det hade inte ens de nödvändiga funktionerna som många bloggar behöver för framgång. Det största misstaget som min tidigare klient gjorde lanserade innan bloggen var klar.
Till skillnad från webbplatsens konkurrenter, som fokuserar på bloggar som helhet, valde ägaren att skapa en bloggguide för så många nischer som möjligt, som vill starta en ny "hur man bloggar" guide för en ny nisch varje månad. Fastigheter, musik, mode och andra nischer skulle ha en separat guide, en separat video, sex till trettio eller mer (de försökte för femtio) intervjuer med bloggare från varje nisch (ja, han ville ha trettio eller fler "intervjuer" med " topps bloggare "alla svarar på samma sex frågor) och mycket långa artiklar (3.500 ord minimum) var alla avsedda att knyta samman i en nisch, snarare än en stor" hur man blogg "-sida.
När allt ditt innehåll är inställt och din bästa fot har lagts fram, då och först då, ska du publicera din webbplats för att alla ska kunna se. Genom att bara placera två nischguider, videor och intervjuer på hans blogg när det gick, blev varje besökare som letade efter information för att starta en blogg konfronterad med ett val av två nischer. Om en av dem inte var vad sökaren letade efter lämnade de och hittade en annan blogg, aldrig att återvända till sin blogg igen. Ett slöseri med tid och ansträngning!
Troen på att mer är bättre kan vara förvirrande och begränsande. I det här fallet skulle en guide om hur man startar en blogg ha varit tillräcklig över alla nischer. Ibland är KISS-metoden (Keep It Simple, Stupid) det bästa sättet för webbplats besökare att förstå vad webbplatsen handlar om och ta bort den avsedda lektionen, vilket i fallet med denna misslyckade start skulle övertyga besökare att boka värd på hans prime affärer eller webbhotell. A HA! Det fanns monetiseringsvinkeln. Sälja överdrivna webbhotell med en värd som inte ens dyker upp på legitima värdrecensioner.
Inom de första månaderna implanterade webbplatsen med inkompetens. Flera av de nya medarbetarna började lägga sina egna inlägg till sociala medier. De startade sina egna konton och skickade de ojämnaste sakerna under namnet på webbplatsen.
Killen som gjorde videon satt på sin dator med ett rörigt sovsal som visade sig bakom honom - och han såg alltid ut som om han var rödögd från att bli stenad på ogräs, eller han ropade bara mycket!
Den som tog hand om enkäter bestämde att hon bara ville ta itu med att skapa modebloggar och nu är hemsidan fylld med 50 + modebloggintervjuer och fyra musikintervjuer. Vad vill du, eftersom någon som vill ha en bloggar för en viss nisch tycker om du besökt en webbplats som självklart lutar mot modefansar och inget annat?
Om folk börjar avgå till andras territorium sätta dem raka omedelbart eller det kommer att bli en gladiatorisk kamp i slutet.
Eftersom jag blev avskedad från att "hjälpa" eftersom "de inte behöver korrekturläsning och de andra sakerna längre," deras "hur man stratar en blogg" (ja, felstavade de "starta" på deras hemsida) spelade ingen roll Eftersom domännamnet aldrig skulle leda till att du trodde att webbplatsen hade något att göra med att lära människor om bloggar, och de har ändrat sin målsidesdesign sex eller sju gånger över två månader (tre gånger på en helg ensam). Deras Twitter-konto har inte heller berörts i över fyra månader, och inte heller har deras Facebook-sida. Deras räknare har också tagits bort från deras webbplats. Under tio nöjda nya bloggare var det inte så mycket av ett drag, antar jag.
NASA hade en checklista innan man föll månen landning, och en för Apollo 13, när de faktiskt försökte och misslyckades med att landa på månen (så gå med konspirations rykten), och du behöver en för varje webbplats byggnad och utvecklingsprojekt.
Medan de korta, enkla att komma ihåg. .Com-namn har gått i åratal finns det nya gTLD-enheter tillgängliga med mer framöver. Utvidgningar som ".design", ". Guru" och andra mer passande domänförlängningar hjälper dig bara att skapa en domän som inte bara kommer ihåg, men passar perfekt för din verksamhet.
Ta tag i några fler domäner, som alla kan omdirigera människor som sorts minns ditt namn, och glöm inte att välja en som kommer att lokalisera din SEO.
Gör marknadsundersökningen så att du vet vem din publik är. De människor du vill nå kommer att driva din webbdesign och de element du måste använda för att ge dem en bra användarupplevelse.
Du måste också kolla dina närmaste konkurrenter. Titta inte bara på de större platserna. Se vad det senaste tillägget i din nisch gör. De kan ha en bra ny idé du kan bygga på.
Se till att alla inblandade känner till sin nödvändiga del av att vara på laget - och vad de inte borde göra! Om folk börjar avgå till andras territorium sätta dem raka omedelbart eller det kommer att bli en gladiatorisk kamp i slutet.
Ha minst en månad innehåll redo för din lansering. När din webbplats är upp måste du krympa för nya bidragsgivare, innehåll och oavsett bilder du behöver för att hålla ett professionellt utseende.
Eftersom problemet beskrivs handlade om en webbplats som använde "How to Blog" -nischen, trodde jag att jag skulle vilja fråga någon från samma nisch, som framgångsrikt hjälper människor att starta webbplatser och bloggar, för att kommentera de problem som beskrivs. Matthew "Kaboomis" Loomis äger Bygg din egen blogg , en instruktionsplats för personer som vill starta sina egna bloggar (se hur domänen säger allt?).
Matthew's är inte den bästa webbplatsen för blogging lektioner, men en av de starkaste och mest enkla webbplatser om ämnet, med rätt mängd verktyg för att driva digital marknadsföring utan att försöka få bluff besökare att köpa överdriven skit. Matthew ger några användbara råd:
Alla företag behöver en fungerande verksamhetsplan och säkert en webbplats, vare sig själv eller en lunatic klient, är ett stort företag verktyg - som en löpande motorsåg om du inte hanterar det korrekt. Du får verkligen bara en chans- och tio fingrar och två händer.
Konstigt, eftersom webbplatsen blev statisk har en av medarbetarna listat sig som ägare på sin LinkedIn-profil. Det är antingen en lögn, eftersom ingen fortsätter att säga att det inte är sant, eller han köpte slaktkroppen-billigt! Vad som helst sanningen är, den webbplatsen kommer aldrig att resa sig från graven.