A / B-testning (även känd som split testing ) används i allmänhet för att testa olika delar av en webbplats där förbättring av ett mätbart mål kan ses. Tyvärr är A / B-testning alltför ofta förbisedd av designers som ett sätt att förbättra den övergripande utformningen och utvecklingen av en webbplats.
A / B-test är ett kraftfullt sätt att verkligen öka din konverteringsfrekvens när du är klar. Det är viktigt när du A / B testar dig, tar din tid, har en hypotes och analyserar resultat över en 7 till 10 dagarsperiod för bästa möjliga datainsamling och slutsats till vilken webbdesignversion som är bäst och vilken som körs i fler omvandlingar.
Så vad är de bästa sätten att testmetoden kan förbättra din omvandlingsfrekvens?
1) A / B-test mäter din webbplats prestanda
Medan A / B-testning har du möjlighet att analysera viktiga mätvärden som ger dig en övergripande bild av hur din webbplatsdesign för närvarande utförs, jämfört med hur den kan utföra med nya planerade och förbättrade potentiella förändringar. När du använder verktyg som Google Analytics , har du vanligtvis möjlighet att få tillgång till tre olika grundläggande mätvärden för att mäta den totala prestandan för din webbdesign:
Grundläggande mätvärden
- Unika sidvisningar: Mätt av antalet sidvisningar som kompletteras av en enskild enskild besökare under sin session på hela webbplatsen.
- Sidvisningar: antalet gånger en enda sida har visats. Detta kan vara vilken sida som helst inklusive men inte begränsat till produktsidor, blogginlägg, kontakt sidor etc.
- Användare: avser antalet unika besökare på webbplatsen eller en viss webbsida.
- Mobile: registrerar antalet mobilanvändare som besöker webbplatsen via olika mobila enheter. Detta visar om du behöver rikta in designen till din mobila publik mer än stationära användare.
- Medium / Source: visar vilka kanaler som har hjälpt till att rikta besökare till din webbplats eller webbsidor.
- Plats: refererar till var dina besökare kommer ifrån så att du kan skapa mer riktade innehåll eller annonser.
Engagande mätvärden
- Genomsnittlig tid på sida: visar hur engagemang webbplatsdesignen är genom att ge dig en genomsnittlig tid en besökare vistas på en webbsida.
- Sidor / Session: visar hur många sidor en enskild användare besöker medan de är på hemsidan.
- New vs retur: visar hur många nya eller återkommande besökare du har, vilket ger dig indikation på om din webbplats är engagerande för att få besökare tillbaka.
- Referraltrafik: visar hur många webbplatser som länkar och delar innehåll som finns på din webbplats.
Konverteringsmetoder
Lead generation
- Målomvandlingsfrekvens: ger dig den totala summan av individuella målomvandlingsfrekvenser. Detta beräknas genom att dividera både den totala mängden slutförda mål med antalet sessioner.
- Målförlängningar: Berättar hur snabbt du når dina mål och om du behöver justera dina marknadsförings- och A / B-testinsatser i enlighet med detta.
försäljning
- Transaktioner: visar procentandel av intäkter och hur många transaktioner din webbplatsdesign uppnår.
- Tid att köpa: ger dig en uppfattning om den tid det tar en enskild användare att köpa från den nyutvecklade webbplatsen. Detta kan leda över dagar eller veckor.
- Assisted conversions: ger dig en indikation på vad som var inblandat i att hjälpa det slutliga beslutet för användaren att göra ett köp.
2) A / B-test hjälper dig att hitta problem på din webbplats
A / B-testning har ett otrevligt sätt att visa dig vilka områden av din webbdesign som kan saknas eller behöver förbättras för att öka den totala försäljningen. När du tar itu med dessa områden har du möjlighet att verkligen förbättra webbdesignen och öka konverteringsfrekvensen. Vid A / B-testning av din webbdesign kan du hitta ett eller flera av dessa områden som saknas:
- Bilder: Tyvärr använder många designers inte högkvalitativa bilder. Detta kan verkligen påverka försäljningen och det allmänna rykte för det företag du utvecklar för.
- Samtal till handling (CTA): ett annat område där många designers kämpar. Tanken med ett uppmaning till handling är att uppmuntra människor att ansluta via olika portaler och nätverk. Om konverteringen är en försäljning, prenumeration eller en nedladdning, måste du ha en lockande och väl utformad uppmaning att verkligen ansluta och motivera besökare. Exempel på bra och dåliga samtal till handlingar är:
- Dålig / Genomsnitt: "Ring nu", "Anmäl dig här", "Ring idag".
- Bra / Bra: "Gå med i Pride", "Gå med i en exklusiv klubb", "Bli en del av framtiden". - Kontaktuppgifter: många designers tenderar att skapa en vanlig och ibland slarvig kontaktsida. Istället letar du efter att skapa en kontaktsida som innehåller länkar till sociala medier, opt-in, förfrågningsformulär och företagets telefonnummer och adress.
- Navigering: Webbplatsnavigering kan också saknas beroende på din layout och design. A / B som testar navigationen gör att du kan se om du kan förbättra din besökares upplevelse på plats. Webbplatsnavigering ska vara lätt att navigera utan att förvirra dina besökare, ge minimala klickande sidor, tydligt märkt så att besökarna vet vad de klickar på för att hitta vad de letar efter.
Webbplatsnavigering kan göra stor skillnad om du har en hög eller låg avvisningsfrekvens, så ignorera inte A / B-testning i det här området eftersom du kanske bara blir glatt överraskad av din avkastning.
3) A / B-testning gör att du kan experimentera
A / B-test öppnar ett överflöd av möjligheter att ändra och analysera områden i din webbdesign för att se vad folk gillar och inte gillar. Vissa områden som testare kan försöka inkludera (men är inte begränsade till):
- Besökarens flöde: hur dina besökare når punkt B från punkt A.
- Layout: Layout av menyer, knappstorlekar, blanketter etc.
- Text: rubriker, beskrivningar, samtal till handlingar och innehåll i sig.
- Visual Elements: bilder, färger, videor, varumärkeslogotyp etc.
Några bästa metoder för implementering när A / B-test för att öka omvandlingsfrekvensen via en mer gynnsam webbplats inkluderar:
- Eliminerar distraktioner som kan distrahera besökare från att nå målet för en omvandling. Det kan vara navigeringsområden under hela kassan.
- Fokusera på uppmaning till handlingar, eftersom en del text har förmågan att resonera med vissa personer annorlunda än andra medlemmar i publiken.
- Var konsekvent när A / B-testning och ändra ett element åt gången.
- A / B-test med sikte på att förbättra den övergripande webbplatsens popularitet och inte bara enskilda sidmål.
När du skapar en webbplats som publiken gillar, har du högre chans att öka den totala konverteringsfrekvensen. Genom att trycka på dina webbdesignändringar genom data analyserad från A / B-test kan det verkligen hjälpa till att köra hem en bredare publikmarginal.
4) Det ökar marknadsföringspotentialen på din webbplats
A / B-test är ett utmärkt sätt att kunna finjustera och omdefiniera din webbdesign till ett kraftfullt och lönsammare marknadsföringsverktyg. Med noggrann analys av data som samlats in från delad testning kan du ändra viktiga områden eller delar av designen som kan köra hem de omvandlingar du vill uppnå. De bästa sätten att förbättra konverteringar är att utnyttja allt du kan från delad testning, och här är några sätt du kan uppnå här:
- Målvärden: före A / B-test är det en bra idé att ställa in de målvärden du vill uppnå när du delar test för att bestämma testets framgång.
- Feedback: Försök och fråga dina besökare om feedback via enkäter och andra former. Detta kommer att hjälpa dig att bestämma viktiga områden i din webbdesign som behöver adresseras.
- Välj höga trafiksidor: innan du testar slumpmässiga sidor, för att skapa ett kraftfullt marknadsföringsverktyg ur din webbdesign måste du först arbeta på de höga trafiksidorna först. Höga trafiksidor ses av fler personer och tenderar att ge fler besökare. Generellt är målsidor viktiga sidor som ska vara A / B-testade för bättre datainsamling och analys. Split-testning målsidor gör det möjligt att: konvertera mer försäljning och intäkter; sänka din avvisningsfrekvens avslöja några fallgropar som din målsida har; öka konverteringsfrekvensen; eliminera gissningar och antaganden; få bättre hävstång över din tävling.