Hur man designer banners som kunder kommer att älska
Innan du börjar jobba med att skapa kundens banderoller måste du förstå vem de riktar in och vad de vill uppnå med sina banderoller. Mål kan innehålla följande: generera varumärkeskännedom; produktmedvetenhet; ökad webbplats trafik; genererar leads; gör en försäljning; anmälan till en händelse.
Publiken klienten vill rikta in är lika viktigt som deras mål. Om du kan förstå publiken kan du skapa annonser som resonerar med dem. Nedan finns två annonser från IT-företag som är på samma marknad men som riktar sig till en annan kundbas.
Microsofts annons fokuserar på konsumenterna och deras budskap är skrivet på en enkel, jargongfri sätt som någon kan förstå.
IBM tillgodoser främst B2Bs och har använt professionella och affärsmässiga ord som regelverk och överensstämmelse som kommer att resonera mer med c-nivå chefer än konsumenterna.
Anpassning och lokalisering
75% av konsumenterna säg att de är frustrerade när ett företag tjänar dem innehåll, till exempel annonser, som inte är relevanta för deras intressen, medan marknadsförare som använder personaliseringsmeddelandet i genomsnitt en 19% ökning av försäljningen .
Anpassning och lokalisering är nyckeln till att skapa framgångsrika banners. Med genomsnittskonsumenten konsumerar tusentals annonser per dag allt som inte är relevant för deras intressen kommer att ignoreras.
Här är en annons från sydvästra riktade konsumenter som bor i Austin, Texas. Denna banner träffar tre punkter av personalisering och lokalisering. Deras annons visar statens nationalstadion, och det har också Texas, statens, stadens och smeknamnen för att fånga kundens öga. Under det kinesiska nyåret utnyttjade de den nationella asiatiska semestern för att inrätta en svepstöd (ledningskampanj) för att vinna gratis flyg till fyra personer. Du kan personifiera en annons utifrån vad du vet om publiken, den geografiska platsen för den publiken eller genom att märka i relevanta säsongssemestrar eller aktuella popkulturtrender.
Färg
Det finns två saker du behöver tänka på när du väljer rätt färger för kundens banderoller: varumärkesfärger och färgpsykologi.
Märkfärger : Dessa är färgerna som användaren använder på deras hemsida, logotyp och andra marknadsföringsmaterial.
Färgpsykologi: Detta är den effekt som vissa färger har på våra sinnen; olika färger har visat sig framkalla olika känslor i människans hjärna.
Färgen grön är till exempel känd för att koppla av oss och ofta används färgen för att ange ett miljövänligt tillvägagångssätt. Denna färgpsykologi har levererats till full effekt av Nature Box som använder grön som primärfärg på annonsen.
Blå Förkläde är ett annat livsmedelsmärke som främjar hälsosam kost med en av sina amerikanska amerikanska sorters att det finns ingen mat kvar. Men till skillnad från Nature Box tenderar de att fokusera mer på deras varumärkesfärger (blå) än färgpsykologi.
Stickande till sina varumärkesfärger kan Blå Förkläde fortfarande förmedla meddelandet om hälsosam kost genom att använda relevanta bilder.
Argos, vars varumärkesfärger är röda och vita, gipsar också sin fitnessrelaterade annons med färgen grön för att ytterligare förstå sitt hälsoproblem.
Varumärkesfärger eller färgpsykologi?
Det finns inget rätt eller fel svar. Titta på dina klients tidigare annonser och se de färger och bilder de använde så att du kan hålla varumärket konsekvent över alla plattformar.
Detta bör också diskuteras innan arbetet börjar så att du vet vilka parametrar du kan arbeta inom.
Ord och bildspråk
Ord och bilder går hand i hand. Bilden bör ytterligare betona texten och texten bör ytterligare betona bilden.
Ta den här Nikon-bannerannonsen som det perfekta exemplet. Den använder bilder och ordpsykologi för att visa hur kraftfull kameran är. Fåglar är kända för sin stora vision, med många som har förmågan att se i miles. Texten " Jag är en fågelperspektiv" förstärks med bilden av fågeln som kontaktpunkten för annonsen. Nedre delen av annonsen är ett litet anrop till handling, som visar kamerans ström med en inbyggd 83x zoomobjektiv. Du kan bli kreativ när du blandar ord med bilder, och du behöver inte begränsa dina bildval till kundens produktsortiment.
Argos, som körde en stor försäljning, använde orden " THE BIG SALE" med en färgstark röd explosion i bakgrunden. Observera att när de inte fokuserar på hälsa, har de gått tillbaka till rött (varumärkesfärg) - en färg som också har visat sig öka hastigheten.
Under kommunikationsfasen av ditt projekt, fråga din klient vilka ord de skulle och skulle inte vilja omnämnda i sina annonser. Vissa varumärken vill behålla sin svåra att erhålla och lyxstatus och undvika att använda ord som rabatt, gratis, försäljning eller spara. Vissa kanske inte vill att du ska använda tecknadgrafik eller vissa animeringseffekter eftersom det kan skada deras band.
Samtal till handling
Inte varje annons du skapar behöver ett anrop till handling, men de flesta vill. Ett samtal till handling måste vara lätt att se och matcha den sida som användaren skickats till.
När du använder call to actions måste du analysera den sida du skickar trafik till för att skapa basen för din annons.
För att nå kundens mål att säkra en försäljning, anmäla sig till deras hemsida eller läsa ett blogginlägg, behöver du användaren att stanna på sin webbplats när de klickar på annonsen. Kunder kan lämna direkt efter att ha klickat på om det inte finns någon annonsdukt, det är den erfarenhet de ser på webbplatsen, helt annorlunda än den annonsbanner de visade.
Sonys bannerannonser och webbsidor har en stark annonsdukt eftersom de använder samma färg, teckensnitt och blankutrymme i både annons och hemsida.
Samtal till handlingar bör också passera squint-testet.
Squint-testet är ett enkelt sätt att upptäcka om din uppmaning till handling sticker ut eller inte. För att utföra squint-testet, ta tre steg bort från din bildskärm, knippa ögonen och om du inte tydligt kan se anropsknappen, måste din handlingsanrop justeras.
Här är en Acer-annons. Passerar det ditt skrotprov? Nej, vi varken. Hela bakgrunden är grön och det är svårt att identifiera var uppmaningen till handling är som ingenting i den annonsen dyker upp och uppmanar oss att klicka.
Vad sägs om Targets annons som leder användarna till sin webbutik? Passerar detta ditt skrotprov? Ja, vi kan se det också.
För att skapa en tydlig uppringningsknapp, se till att den sticker ut från bakgrunden och om möjligt använda en unik färg som inte har använts i bilden.
Placera knappen bort från funktionen och låt det andas så att det kan sticka ut mer. De flesta anropsknappar är direkt under bilden och texten, eftersom kunden först förbrukar innehållet och sedan presenteras med ett beslut att klicka eller inte.
Du kommer sällan att se uppmaningsknappen högst upp i annonsen med texten och bilden längst ner eller till vänster om en bild.
Kampanjer och erbjudandebaserade banners
Det primära målet för dina kunder är att vinna mer affärer, och de flesta kommer att göra det genom att erbjuda någon typ av erbjudande eller rabatt på sina produkter.
Som designer kan du inte ha data på kundens bästsäljande produkter eller mest visade föremål, och du kanske slutar välja en produktbild som du tycker ser bra ut men säljer faktiskt inte så bra.
Som skapare av bilder borde en av dina uppgifter vara att lära sig mer om kundens kunder och produkter. Skillnaden mellan att visa sitt bästsäljningsobjekt och ett objekt som knappast någon köper kan vara enormt för klickfrekvenser och konverteringar.
Ju mer data du har desto bättre kan du välja produktbilder för att nå kundens önskade mål.
Animation
Eftersom webbplatser blir mer flexibla finns det dussintals widgets och innehållsdelar som lockar det mänskliga ögat. I de flesta studier, animering banderoller alltid bättre än statiska banners , men de kan också sluta irritera användaren och devalvera kundens varumärke om det görs felaktigt.
Medan du vill att kunderna klickar på dina banderoller, vill du inte vända dina banderoller till vad vi kallar "öga-bete" (liknande klick-bete). Ögonbete är när du använder kontrasterande bakgrundsfärger eller snabbt blinkande bilder i det enda syftet att få användare att se din annons när de är på en webbplats.
Som en allmän tumregel bör bakgrunden på bilden inte ändra färg, bara texten eller bilderna på den sidan ska.
De bästa animationsannonserna leder kunden genom en snabb historia som kan ses av denna Samsung-annons.
Det avslöjar först produkten och våra ögon fokuserar på det; Då kommer texten som omdirigerar oss till den andra delen av berättelsen. Slutligen visas vi anropsknappen som hoppar ut hos oss och berättar för användarens undermedvetna omtanke att nästa lämpliga åtgärd är att klicka och lära sig mer.