Ultimate Guide to Crafting Extraordinary Headlines
Ingen ansträngning i en pixel-perfekt design, med ögonvänlig typografi och hjärtuppvärmande innehåll kan någonsin kompensera vikten av en otrolig rubrik. Utan det kommer dina ansträngningar att gå obemärkt.
Ändå kan några av de fulaste webbplatser få all den uppmärksamhet och erkännande som din förtjänar. En skam, eller hur? Men det är förmodligen för att du glömde att arbeta på den viktigaste delen av något internetinnehåll: rubriken (eller titeln).
Den här lilla saken - ofta inte mer än ett dussin ord - kan ha en dramatisk inverkan på vem som ser ditt innehåll, hur de uppfattar det och deras vilja att dela den med andra. Så, att göra det bästa rubriken möjligt för varje innehåll du skapar i framtiden är kritisk.
Men oroa dig inte. Oavsett huruvida du har gjort dig stor på Digg eller ännu inte fångat någons uppmärksamhet, kommer jag att dela med dig av mina kunskaper och hemligheter som jag fick när du skrev på några av internetets populäraste bloggar.
Varför skriva mördare rubriker?
Jag spenderade över 20 minuter på rubriken för den här artikeln. Det blev svårare än jag hade föreställt mig eftersom min första rubrik, "Den ultimata guiden för att skriva mördarerubriker", var inte lika unik som jag skulle ha föredragit. En snabb sökning på Google avslöjade för många commonalities; Det används ofta av sökmotoroptimeringsföretag och marknadsförare. Istället var jag tvungen att skapa något mer unikt och attraktivt för Webdesigner Depot-publiken.
Men varför så mycket ansträngning, frågar du?
Det är enkelt, verkligen - rubriken är i de flesta fall det enda viktigaste verktyget för författare. Det är sälj, entré, inbjudan till personer som kan vara intresserade av mitt innehåll. Om du inte har en bra rubrik, tjänar du inte någons uppmärksamhet.
Men det här verktyget är inte bara viktigt för författare. Det gäller alla som skapar innehåll som kommer att behöva uppmärksamma en publik. Det spelar ingen roll om det är en YouTube-video, nyckeltalpresentation, nyhetsbrev eller en enkel händelseinbjudan. En välskapad rubrik kommer att öka sannolikheten för framgång.
Så, hur gör vi det här hända? Nå börjar allt med en djup förståelse för din publik.
Känn din publik
Vem gör du här för? Detta är en nyckelfråga du måste fråga dig själv när du arbetar med något projekt. Men det är också en viktig fråga när det gäller att skriva en bra rubrik. Om du inte vet vem dessa människor är, är det omöjligt att veta vad som ska fungera.
Frågor att fråga dig själv innan du ens börjar skriva ett rubrik:
- Vad är min åhörares allmänna ålder?
- Vilka är mina publikers allmänna intressen?
- Vad vill min publik ha av den här erfarenheten?
- Vad ska min publik reagera mest på?
Att veta publikens allmänna ålder kommer att gå långt när man bestämmer hur man ska närma sig din rubrik. Om du skriver till en yngre, tekniskt kunnig publik, måste du lägga större vikt vid att sticka ut från resten av publiken. Men om din målgrupp är äldre kan de svara på enklare rubriker som löser specifika problem som de kan ha.
När du väl vet din åhörares ålder måste du gräva lite djupare för att få en förståelse för din publiks intressen och skälen till att besöka ditt innehåll. Rubriken kommer avsevärt att påverka vilken typ av publik du kommer att locka och vilka intressen publiken har.
Då bör du ha en allmän förståelse för vad din publik kommer att vilja ta bort från den erfarenhet du har skapat med ditt innehåll. Om du vill att publiken ska vara emotionell bör du använda visuellt tilltalande ord i dina rubriker. Om du vill framkalla spänning ska du använda ord som skapar denna känsla. Om du vill skapa en känsla av insikt och förståelse, bör du använda ord som vänder sig till forskare och kunskapssökande.
Slutligen är det viktigt att veta vad din publik ska reagera på för att skapa en viktig rubrik. Detta är förmodligen det svåraste begreppet att förstå eftersom det inte är någon klar lösning på detta problem. Det är mer av en konst än en vetenskap. Men det är okej om du inte vet exakt vad som kommer att få din publik att svara, eftersom det finns verktyg som vi kan dra nytta av för att få oss igenom denna punkt ändå (mer om det senare).
Känn din tävling
En annan sak du bör göra snabbt för att förstå är din tävling. Vem är din tävling? Tja, med tanke på att Internet har varit ett uttag för en oändlig konkurrensförsörjning, kunde det svaret vara otroligt svårt att svara på. Men svaret kommer delvis att förstå din nisch.
Om du skapar en komisk webbkamera vet du att du konkurrerar med de flesta andra webbserier där ute, men om du skapar en webbserie som fokuserar på, säger videospel, kan du ytterligare eliminera en del av din tävling, vilket ökar dina chanser att lyckas. Hur som helst, att minska din konkurrens är viktigt eftersom det låter dig se vilka former av rubriker (titlar) de använder för att locka uppmärksamhet.
När du väl har identifierat din tävling finns det två saker du bör göra för att utnyttja denna kunskap.
Den första är att lära sig genom exempel . Det finns inget fel med att gå in och ta en titt på webbplatser som Digg, Reddit, Twitter och andra källor för "populärt innehåll" för att se vad som fungerar och vad som inte är. Sidor som Digg och Reddit är särskilt bra eftersom de tillåter samhället att bestämma vilket som är bra och vilket inte är. Jag har gjort det för varje webbplats jag har skrivit för, och det är ett enkelt och effektivt sätt att komma igång.
Det andra steget är förmodligen det mest uppenbara: använd vad som fungerar . Om lista-liknande rubriker - "Fem sätt att regera världen", "100 sätt att bli fantastiska" eller "The Amazing Movies of All Time" - är det som fungerar för din tävling, det är ingen skada att göra detsamma etablera dig själv. Om hur man skriver rubriker - "Hur man skapar den perfekta pizzaen" eller "Det enklaste sättet att påverka människor" - fungerar, håll då fast vid det.
Och även om jag föreslår att du använder vad som fungerar, kom ihåg att det är unik att vara unikare än dagens värde. Om du kan skapa en rubrik som sticker ut och ligger i en liga, kommer du att fånga mer uppmärksamhet än att bara följa samma skript som alla andra följer.
Tre regler för extraordinära rubriker
Så, du vet vem, du vet varför, men hur är det med hur?
Kommando uppmärksamhet
Den första regeln för rubrikrubriken är att beakta tittarens uppmärksamhet. Du kan kalla det här stående ut eller du kan kalla det och fånga uppmärksamheten. Hur som helst måste du utnyttja ord för att fånga din publiks uppmärksamhet.
Du gör detta genom att skriva en rubrik som sticker ut från förpackningen. Att veta att vi lever i en värld som domineras av Twitter, Facebook och Reddit, måste du fånga ögonen på någon som inte har mycket tid i första hand.
Du gör det genom att göra ett stort löfte och leverera på det löftet . Detta kan vara resultatet av att skapa extraordinärt innehåll som garanterar en så stor rubrik. Det kan vara resultatet av en katastrof som behöver en rubrik som är skandalös för att fånga uppmärksamhet. Men vad det än är, det behöver vara läsarens uppmärksamhet.
Skapa extraordinärt innehåll för möjligheten att leverera extraordinära rubriker.
Utnyttja det oväntade
Vi lever i världen fylld med allt vi kan förvänta oss. Internet är inte annorlunda. På en viss dag förväntar vi sig en ny rykt från Apple, dussintals produktlanseringar bildar företag, många kritik av vår regering och den olyckliga döden hos en berömd skådespelare, hjälte eller stand-up person. Och kanske några Charlie Sheen antics. Det är rutin vid denna punkt.
Att göra framsteg på Internet, som är fylld med randen med rutin och vanliga saker, med samma medelmåttighet och oväntat innehåll och rubriker är svårt. Så det är här du måste tänka utanför lådan och utnyttja det oväntade.
Det oväntade kan vara någonting. Det kan vara en observation som ingen har hämtat på . Det kan vara en idé eller åsikt som skiljer sig från normen (notera hur kontroversen alltid kommer i fokus). Det kan vara något som ingen någonsin har gjort tidigare . I skrivande rubriker utnyttja dessa ovanliga saker.
Till exempel kan några ändringar av vissa ord resultera i något ovanligt och oväntat. "5 skäl att jag hatar att titta på Fox News" är uppenbart, men "Varför jag skulle döda mig innan jag tittar på Fox News Again" är oväntat och känslomässigt. "100 affärsböcker du måste läsa" låter okej, men "Läs dessa böcker, eller håll dig förbliv för alltid" låter spännande och utmanande. "Varför Adobe bör dumpa Flash" är förklarande, "Hur Flash Fängslade Webben" låter extraordinärt. Du får idén.
Användning av ovanliga ord är effektiv. Att skriva "anmärkningsvärt" istället för "bra" fångar ögat. "Förödelse", "skräck" och "katastrofal" låter mycket mer dramatiskt och oväntat än "dåligt" eller "läskigt".
Visst, en del av detta kapitaliserar sig på sensationalism. En del av det blåser sakerna lite i proportion. En del av det gör oerhört djärva löften. Men om innehållet levererar varorna, ska rubriken aldrig betraktas som dålig. Så gör det stora löftet, men igen, bara om ditt innehåll levererar.
Skapa djärva rubriker, men se till att innehållet garanterar det.
Håll det enkelt
En annan solid taktik mot att skapa kraftfulla, engagerande rubriker är att hålla det enkelt.
Om du kolla in några av Web Designer Depot mest populära inlägg , rubrikerna är mycket enkla och självförklarande. Dessa inlägg är effektiva eftersom de gör ett djärvt löfte att lösa ett problem (med rubriken), och sedan går innehållet läsaren genom att utföra exakt det.
Att hålla det enkelt använder sig också av ordförråd. Nouns och verb i det engelska vokabuläret ignoreras regelbundet. Istället väljer folk adjektiv och adverb. Utöka ditt ordförråd, och du kommer att ha kraftfulla verktyg för att skapa kraftfulla rubriker.
Aktiv röst - sätter objektet före ämnet - är också ett effektivt sätt att skapa kraftfulla rubriker.
Använd kraftfulla ord i början och slutet av rubrikerna. Om du tittar på den här artikelns rubrik, märker du att ordet "ultimata" visas tidigt. Detta ord har förmodligen fått din uppmärksamhet (antingen medvetet eller undermedvetet). Jag avslutade det genom att slänga in ordet "extraordinärt" för att beskriva rubrikerna, vilket också troligen skulle fånga din uppmärksamhet. Men kom ihåg att även om dessa två kraftfulla ord finns i denna artikels rubrik, är rubriken själv ganska enkel.
Även kortare rubriker är enklare för människans ögon att läsa och för att hjärnan ska kunna bearbetas. Det är därför det är viktigt att dra nytta av att skapa ett starkt budskap, men det tar inte för lång tid att göra det. Hook uppmärksamheten omedelbart.
Enligt min egen erfarenhet är majoriteten av mina mest sedda artiklar i hela bloggens historia ungefär 6-8 ord långa. På Webdesigner Depot är majoriteten av de mest visade artiklarna från förra året ungefär 5-7 ord långa. Det är ingen slump. Klipp ut fluffen.
Skapa korta och mäktiga rubriker.
Recap
Här är en sammanfattning av allt du borde göra för att maximera effektiviteten i dina rubriker.
- Tillbringa tid på att skapa bra rubriker - att spendera en handfull minuter till en halvtimme för att hitta den perfekta rubriken är inte ovanligt, så lägg in extra ansträngning för att hitta den rätta.
- Gör ansträngningar för att känna din publik - att lära känna din publik är avgörande för att förstå hur man lockar ögonen till ditt innehåll, för utan den här kunskapen kommer du att spela ett chansspel.
- Förstå din tävling - ta dig tid att förstå vad som fungerar (och, ännu viktigare, det som inte fungerar) för din tävling är avgörande för att skriva kraftfulla rubriker som står ut över resten.
- Kommando uppmärksamhet - ge stora förväntningar med dina rubriker och leverera dessa förväntningar.
- Aktivera det oväntade - människor reagerar bra på saker som är ovanliga och oväntade, och det betyder att det är ditt jobb att hitta dessa saker och dra nytta av dem för att maximera din egen exponering.
- Håll det enkelt - några av de mest effektiva taktiken i rubrikskrivning är att hålla det enkelt, men var noga med att dra nytta av kraftfulla ord och för att få poängen på så lite tid som möjligt.
Ha kul och experimentera
Det finns inget singelord, taktik eller koncept som uppfyller alla situationer för att skapa de perfekta rubrikerna. Att skriva "ultimata" eller "fantastiska" i varje rubrik kan få dig ögon från sociala medier, men det kommer inte att få dig ett följe som människor kommer att respektera. För att tjäna den respekten måste du försöka tjäna det.
Allt börjar med att skapa övertygande innehåll . Utan det, kommer ingen rubrik i världen att tjäna dig för följande för din blogg, hemsida, videoklipp eller företag; det kommer helt enkelt inte att hända. Men om du skapar innehåll som garanterar det, använder du rubriker till din fördel för att få så många tittare som möjligt, det är absolut något du borde dra fördel av regelbundet.
Självklart kommer det att finnas tillfällen när du tar fel. Jag tycker inte särskilt om att återkalla tiderna när jag tillbringade dagar på att skriva på ett skrivande som jag kände att världen borde vara stolt över att bli lämnad besviken när den misslyckades med att uppnå den uppmärksamhet den förtjänade. Jag inser nu - när jag inte gjorde det då - det i de flesta fall att det var min rubrik som lät ner artikeln. Det var alltid mitt eget fel.
Men nu när jag är äldre och mer erfaren med hela denna skrivande sak har jag fått mycket kunskap som har hjälpt mig att skapa övertygande innehåll och övertygande rubriker. Alla kan.
Var villig att experimentera, vara villig att göra forskningen och vara villig att sätta i det hårda arbetet . Om du är, kommer du att vara väl på väg att skapa extraordinära rubriker och skapa en lojal publik i framtiden.
Skriven uteslutande för WDD av James Mowery . Han är en passionerad teknologisk journalist och entreprenör som har skrivit för olika topp-tier publikationer som Mashable och CMSWire. Följ honom på Twitter: @JMowery .
Vilken typ av rubriker gör att du läser en artikel? Vilka andra tekniker använder du på dina webbplatser för att skapa bra rubriker?