Den ultimata guiden för att designa landningssidor som konverterar

Landningssidor är sidor som är utformade specifikt för att uppnå omvandlingsmål. Ibland fungerar en hemsida som en målsida (även om vissa skulle hävda att en hemsida aldrig kan bli en målsida), men i många andra fall skapas speciella sidor för specifika marknadsföringskampanjer.

Konverteringsmål kan innehålla allt från att göra ett köp för att begära gratis information. När du har ett visst mål och förstår din marknad kan du skapa, testa och optimera målsidor som bättre kan uppnå dessa mål.

Varför behöver du målsidor

Ett av de största misstag som en marknadsförare kan göra är att skicka trafik från någon form av reklam eller PR-kampanj till deras hemsida. Din hemsida har sannolikt liten riktning eller direktanslutning till kampanjen som skickar trafik till den. Det kan låta besökarna förvirras.

En målsida kan däremot direkt kopplas till din kampanj. Det kan echo det språk och bilder som används i en annons eller PR material så att när en besökare landar på den sidan, guidas de genom exakt vad du vill att de ska göra medan de finns. Det skapar en mer sammanhängande upplevelse, och en som lämnar besökaren bekväm, snarare än förvirrad.

Landningssidorna finns för att fånga och behålla din besökares uppmärksamhet, på ett sätt som en hemsida är osannolikt att göra. De fokuserar också på din besökares uppmärksamhet på informationen du vill att de ska se, snarare än att bara lämna dem i ett hav av information på din hemsida.

Förstå målmarknaden

Målmarknaden för dina målsidor är den första du behöver förstå. Självklart måste du förstå samma demografiska information som du vill veta när du utformar vilken typ av webbsida som helst. Men det finns några ytterligare saker som är viktiga när du utformar en målsida specifikt:

• Var kommer dessa besökare ifrån? Klickar de igenom från en annons? Är det en sökannons, en textannons, en bannerannons eller något annat?
• Eller kom de från en PR-kampanj? Kommer de från sociala medier? Nyheter webbplatser? Bloggar? Forum?
• Vad söker de när de kommer till din målsida? Är de där med avsikt att köpa? Bli Medlem? Skaffa mer information? Eller något annat helt?

När du förstår svaren på dessa frågor kan du bättre skräddarsy designen till källan.

Förstå hur målsidans kopia fungerar

Det finns generellt två tankskolor om hur målsidor ska fungera.

"Old-school" -versionen är den långa kopian fungerar bäst, det vill säga ett flersidigt försäljningsbrev från dagarna för direktpostmarknadsföring. Vi har alla sett de här sidorna: Du fortsätter att rulla oändligt genom information och samtal till handling, ofta på en mindre än väl utformad sida. (Det här är de klassiska sidorna med den vita bakgrunden, ljusgul markerade områden och röda rubriker och samtal till handling som de flesta av oss är alltför bekanta med.)

De PickEvent målsida är ett bra exempel på lång form kopia.

Den andra tankegången är att kortare kopia, eventuellt uppdelad på flera sidor som bildar en försäljningstratt, är vägen att gå. Det finns fördelar och nackdelar för var och en, och var och en kan vara bättre anpassad till olika typer av omvandlingsmål.

Kort kopia är ofta bättre lämpad för samtal till handling med låg kostnad, låg engagemang eller låg uppfattad risk (tänk på nyhetsbrevsregistrering eller gratis provning). De arbetar också bättre för impulsstyrda omvandlingsmål. Kort kopia fungerar också bra när ditt företag eller produkt är redan känt, så lite förklaring behövs.

Lång kopia fungerar bättre med behovsbaserade omvandlingsmål, och när det finns en högre uppfattad risk (och därmed större säkerhet som besökaren behöver). Det är också bättre när produkten är ny eller komplex, och mer förklaring är nödvändig. I mycket grundläggande termer, desto mer investering av tid, energi, stress eller pengar en person behöver göra, desto längre kopia borde vara.

Lång kopia svarar på fler potentiella användarfrågor, vilket minskar ångest. Det kan också övertyga fler kunder att göra inköpet utan att kontakta dig för mer information först, effektivisera processen och minska dina kostnader. Lång kopia kan definitivt resultera i mer omvandlingar än kort kopia i många situationer. Som ett exempel ökade Crazy Eggs omvandlingsfrekvens med 363% genom att göra sin hemsida om 20 gånger längre än kontrollversionen.

Naturligtvis, när din ledning redan vet vad de letar efter, kan en kortare sida öka konverteringarna. Ta till exempel gymnastiksalen som finns i Denna artikel som ökade konverteringar med 11% genom att förkorta sin sida med ungefär en tredjedel.

Medan du som designer inte kan skriva kopian kan du hjälpa till att vägleda den som skriver kopian för att skapa antingen lång eller kort kopia baserat på den upplevda marknaden (särskilt om den som skriver kopian inte är en professionell copywriter).

Bryta upp kopian

Oavsett om din kopia är lång eller kort är det viktigt att bryta upp kopian så att den är lättare att läsa (eller skanna).

Det finns ofta fyra grundläggande delar på en målsida:

• rubriken;
• underrubriken;
• den måste-know informationen;
• den trevliga informationen.

Med kortare kopia kan det vara tillräckligt att bryta upp precis längs dessa fyra sektioner. Men med längre kopia vill du skapa ytterligare raster i texten.

Det kan vara till hjälp att använda saker som punktpunkter och ytterligare underrubriker för att bryta upp saker.

Använd designelement för att bryta upp kopia också. Infoga bilder, linjer, olika formaterade områden och liknande kan vara ett bra sätt att dela upp och separera innehållet på ett sätt som gör det både visuellt tilltalande och lättläst.

En annan anteckning om att bryta upp kopian: inkludera samtal till handling med intervaller över hela sidan. När en besökare är redo att vidta åtgärder, vill du inte att de måste rulla runt för att hitta var de ska göra det. Helst bör du ha minst en åtgärd i varje avsnitt på sidan.

Det kan bara vara ett konverteringsmål

Varje målsida borde bara ha ett enda konverteringsmål. Det målet kan vara att begära mer information, att göra ett köp, att registrera sig för en rättegång eller något annat.

Om du försöker dela uppmärksamhet mellan mer än ett mål sparar du effekten. Så bestäm vilket mål som är viktigt och fokusera bara på det. Du kan alltid lägga till ytterligare mål (som att registrera dig för ett nyhetsbrev) på bekräftelsessidan efter det att det ursprungliga målet har uppnåtts.

Tänk på uppmärksamhetskvoten

Uppmärksamhetskvoten på din målsida är hur många länkar det finns på din sida jämfört med antalet konverteringsmål (vilket alltid ska vara en). Så om du har massor av länkar på sidan som inte direkt leder till omvandlingsmålet, så ökar ditt uppmärksamhetsförhållande. Helst vill du att detta förhållande är 1: 1.

Detta är en annan anledning att målsidor fungerar bättre än att bara skicka folk till en länk till din hemsida. Din hemsida kan ha ett uppmärksförhållande som närmar sig något som 10: 1, 25: 1 eller till och med 100: 1. Det betyder att det finns alltför många saker som tävlar för din besökares uppmärksamhet utöver det mål du faktiskt vill att de ska nå.

Kom ihåg att din målsida borde fokuseras på ett specifikt mål . Om du har mer än ett mål bör du ha mer än en målsida med mer än en kampanj.

Förstå tävlingen

Innan du börjar utforma din målsida, se till att du vet vad tävlingen gör. Gör de alla långa försäljningssidor med massor av kopior? Eller gör de kortare kopia i en serie sidor som skapar en försäljningstratt? Använder de landningssidor alls?

När du väl har en uppfattning om vad tävlingen gör kan du bestämma hur mycket du vill avvika från branschstandarden. Du kanske inte vill avvika för långt, eller du kanske vill göra något helt annat.

Var kommer trafiken från?

Trafiken som kommer fram på en målsida kommer vanligen från en av två källor: betald reklam eller en PR / marknadsföringskampanj. Reklam kan innehålla videoannonser, sociala medier, sökannonser eller banner- eller textannonser på en webbplats. PR- eller marknadsföringskällor kan innehålla pressmeddelanden, icke-betalade sociala medier uppdateringar, blogginlägg (antingen på din blogg eller på någon annans) eller nyheter.

När trafik kommer från reklamkällor har du fullständig kontroll över meddelandet som skickar trafik till din målsida. När det kommer från PR-källor kan det dock vara svårare att kontrollera meddelandet. Din målsida kan behöva vara enklare och förklarande eftersom du inte vet hur mycket information besökaren redan har när de anländer.

Se till att ditt meddelande matchar

När du kör besökare från en reklamkampanj är det viktigt att målsidan de anländer till har samma meddelande som annonsen. Om din annons till exempel erbjuder en gratis provförsäljning, se till att målsidan också erbjuder en kostnadsfri försök och inte ett nyhetsbrev.

Om du använder bannerannonser eller videoannonser, se till att stilen är echoed mellan annonsen och målsidan. Håll bilder, färgscheman och liknande konsekventa mellan alla delar i en kampanj. Om du använder textannonser, se till att rubriken i din annons tydligt återges i kopian på din målsida.

Du har samma kontrollnivå över meddelandet när du kör besökare från källor du äger: nämligen sociala medier eller din företagsblogg (eller ibland med sponsrade inlägg på andra bloggar). Så se till att ditt meddelande mellan dessa källor matchar också.

När användare kommer från en PR-källa som ligger utanför din kontroll kan du ha liten inverkan på kopian som skickar besökare till din webbplats. I så fall måste du se till att ditt rubrik berättar för dem exakt varför de är där och vad de hittar. Du kan försöka att echo det språk som används i ett pressmeddelande, men inse att det kan ändras beroende på källan.

Första intryck är avgörande

Det första intrycket din landningssida ger är avgörande. Ett dåligt intryck kan leda till att din besökare lämnar innan du gör något längre. Ett bra intryck kan göra det motsatta.

Nycklarna till ett bra första intryck på din målsida är ganska enkla:

• en tydlig rubrik;
• en genomtänkt design;
• lämpliga visuella
• en stark uppmaning.

De fyra elementen fungerar tillsammans för att omedelbart ge din besökare en känsla av din webbplats och vad de kan förvänta sig att hitta där. Naturligtvis är sidans innehåll också avgörande för sidans framgång, men det kommer efter första intrycket.

Kolla in Spöke plats för ett bra exempel på ett bra första intryck. Det träffar alla huvudpunkter som nämns ovan.

Samtal till handling: det viktigaste elementet

Hela punkten på en målsida är att få användare att göra en specifik åtgärd. Därför är ditt uppmaning till handling det viktigaste elementet på sidan. Generellt är uppmaningen till handling på en given sida en knapp, men ibland är det en länk eller blankett. Optimera detta element kan öka dina konverteringar kraftigt. Det finns ett antal delar för de flesta uppmaningar till handling. Det finns knappens utformning (eller formulär eller länk), placeringen på sidan, den använda kopian och innehållet som omger det.

En enkel ändring som du kan göra för att öka omvandlingar i din uppmaning till handlingskopia är att ändra possessiva pronomen. Att använda "min" istället för "din" leder konsekvent till högre omvandlingsnummer. Olika fallstudier visar att det nästan kan fördubbla din klickfrekvens, med den här enkla förändringen. Den personifierar uppmaningen till handling och förmedlar subtilt ett befintligt förhållande utan att skjuta det i användarens ansikte.

Färgen på din funktionsknapp kan också göra en stor skillnad i hur användarna svarar. Även om det inte finns någon enda färg som fungerar bäst för varje enskild landningssida, är en sak som verkar ringa sanning oavsett det att anropsknappen måste sticka ut från allt annat på sidan.

Är ditt färgpalett mestadels blues och greener? Använd en röd eller orange knapp. Är din sida mestadels neutrala? Då skulle nästan alla ljusa färger sannolikt bli bättre än en annan nyans av nyans.

De Ballpark målsida är ett utmärkt exempel på en uppmaningsknapp som sticker ut och kontrasterar väl med omgivningen.

Du kanske tror att det med hjälp av rött skulle indikera "stopp" för en besökare. Men fallstudier har visat att rött kan överträffa grönt i vissa fall. Denna fallstudie om den utförbara webbplatsen visar att byte av samtalsknappen från grön till röd visade att den röda knappen ökade konverteringarna 21% över den gröna knappen. Den mest troliga förklaringen till detta är att den övergripande sidan använder mycket grön, och därför stod den gröna knappen inte så mycket ut mot sidan som den röda knappen gjorde.

Du vill vara försiktig med att ditt uppmaning till handling inte är trångt av annat innehåll. Ge den en rimlig buffert från annat innehåll så att det sticker ut och uppmärksammas.

Där du placerar ditt uppmaning till handling på en sida är det också viktigt. Helst önskar du att din uppmaning till handling visas med intervaller på din målsida, beroende på längden på sidan. Om din sida är kort kan en åtgärd vara tillräcklig. Om din sida är lång ska du dock placera uppmaningen regelbundet på sidan, så att när din besökare bestämmer att de är redo att agera, behöver de inte leta efter hur man gör så.

Ta dig tid att ordentligt testa och optimera uppmaningen till att maximera de omvandlingar du får. En vecka (eller månad) eller två som brukar testa din målsida kan leda till stora vinster under din kampanjperiod.

Den andra vanliga typen av uppmaning till handling är en form direkt på målsidan. I så fall ska du följa samma kriterier som ovan för färg (och kontrast), kopiera och göra din uppmaning till handling ut. Men den andra nyckeln är att se till att formuläret kräver så lite information som möjligt för att sänka det åtagande som användaren måste göra.

Om du kan uppfylla vad de behöver med bara en e-postadress, behöver du bara en e-postadress. Om du absolut måste ha en längre form (som om betalning krävs), överväga att dela upp den i två delar. Även överväga att flytta formuläret till en andra sida, och bara använda en knapp på själva målsidan.

Rubriker är viktiga

Medan det mesta av kopian på en målsida borde skapas av copywriters, är det fortfarande användbar kunskap att använda, snarare än du som designer, att veta vad som gör en bra målsidarubrik. En bra målsidarubrik tar hänsyn till vem målmarknaden är och vad de letar efter och tar upp dessa behov. Du vill betona den största fördelen som din produkt eller tjänst kommer att ge.

Din rubrik ska också vara åtgärdsinriktad och dynamisk. Det borde vara tydligt och positivt. Fokusera inte på det negativa i din rubrik. Din rubrik ska vara så lång som den behöver, utan att gå överbord. Klipp den 'tills den är så effektiv som du kan göra det.

Ett bra exempel är Dropmark webbplats. Rubriken "Alla dina saker på en enkel, visuell, privat plats" förmedlar nyckeln till tjänsten samtidigt som den är enkel.

Bilderna bör förstärka meddelandet

Bilderna du använder på din målsida bör stärka ditt övergripande meddelande. Bilden ska ge samma intryck som din kopia förmedlar.

En sak att komma ihåg är att allt med ett humanoid ansikte (även om det är en tecknad eller icke-mänsklig karaktär) är mer benägna att dra ögat än något annat element på en sida. Det betyder att ett mänskligt ansikte kan förringa ditt rubrik i vissa fall. Nu är det inte nödvändigtvis en dålig sak. Men det betyder att du måste ta extra försiktighet om att ansiktet i fråga stöder ditt meddelande.

Medan bilder av människor kan vara ett bra alternativ finns det andra. Om din målsida är för en app eller annan onlinetjänst kan skärmdumpar vara ett bra sätt att visa besökare vad de faktiskt får. Detsamma gäller en fysisk produkt: inkludera bilder av den.

Hela poängen är att använda bilder för att förstärka ditt meddelande, minska risken för dina besökare och göra dem mer benägna att vidta åtgärder.

Lager kontra ursprungliga foton

Om du tar foton på din produkt (eller använder skärmdumpar), så har du uppenbarligen originalbilder. Men om du använder mer allmänna bilder måste du bestämma om du vill använda lager eller originalfoton. Det finns fördelar och nackdelar för varje val:

• stock bilder är i allmänhet billigare än ursprungliga bilder. De kan också ge dig tillgång till typer av foton som inte är realistiska möjliga inom din budget.
• Naturligtvis innebär stock foton att du inte ensam använder bilderna, vilket innebär att din tävling kan använda liknande eller identiska bilder;
• Originala bilder kostar i allmänhet mer än stockbilder, men de ger dig fullständig kreativ kontroll. Om du har råd med originalbilder, är de ofta det bättre valet.

Innehåller video

Beroende på din produkt och ditt konverteringsmål kan det vara ett utmärkt sätt att öka konverteringarna med högkvalitativ video till din målsida. Videor kan öka hur lång tid besökare spenderar på din sida och kan bättre förmedla ditt meddelande till vissa besökare som kanske inte vill bry sig om att läsa massor av text. Video kan också förmedla mer komplexa produkter eller tjänster bättre än text.

Räffla använder sig av video för att förklara sina erbjudanden:

Video som kännetecknar dig eller dina anställda kan också öka förtroendet hos dina besökare. Folk litar på andra människor, inte webbplatser.

En sak som jag rekommenderar starkt inte när det gäller video, spelar automatiskt upp videon så snart som någon landar på sidan. För varje omvandling du fångar på det sättet, kommer du sannolikt att köra bort tre andra som tycker det är irriterande.

Om du skapar en skärmdump, överväg då att spela in ljudet efter att du har spelat in själva videon. Detta gör att du kan skapa en mer professionell inspelning, eftersom du inte kommer att fokusera på två saker samtidigt.

Ett annat sätt att integrera video på din webbplats är att använda den i bakgrunden bakom din uppmaning till handling. När du har gjort det bra kan det uppmärksamma ditt uppmaning till handling samtidigt som du erbjuder mer förklaring av din produkt. Kolla in Dragdis målsida för ett exempel:

Medan video kan vara ett bra komplement till din målsida, känner du inte att det är nödvändigt. Du kan skapa en perfekt professionell målsida som konverterar bra utan video. Det kan helt enkelt vara ett användbart tillägg i vissa fall.

Markera socialt bevis

Social acceptans kan vara en stor motivator. Att veta att andra använder din produkt eller tjänst kan vara mycket övertygande för någon som är obestämd.

Av den anledningen, inklusive testimonials på din målsida är en utmärkt idé. Gör något för att ställa dessa testimonialer bortsett från ditt andra innehåll, även om det är något subtilt. Att lägga testen nära ditt uppmaning till handling kan vara ännu mer övertygande.

Om du inte har vittnesmål, överväga andra sätt att skapa intrycket av social acceptans. Om du har många Facebook-fans eller Twitter-anhängare, eller om din sida har delats ett respektabelt antal gånger (några hundra till några tusen beroende på din bransch och vad "normen" är), då visas dessa siffror ge också validering

A / B-testning är avgörande

A / B-test är en viktig del av att skapa en effektiv målsida. Eftersom så många faktorer går in på att optimera din sida för de flesta omvandlingar, innebär det att du inte får nästan antalet omvandlingar som du kan få annars att hoppa över testdelen av din process.

Helst bör du bara testa ett element i taget. Du kan till exempel testa två olika rubriker eller två olika knappfärger eller två olika layouter, men testa inte alla tre på en gång.

Här är några av de saker du kan överväga A / B-testning:

• var din form visas
• längden på din kopia
• Din rubrik;
• färgen på din uppmaningsknapp;
• texten som visas på ditt anrop till åtgärdsknapp;
• de bilder du använder på sidan
• sidans övergripande färgschema;
• ditt specifika samtal till handling
• ditt undernummer

Spåra hur varje variation gör när det gäller konvertering innan du bestämmer dig för exakt vilken version som ska användas.

Ange aktiv analys

För det ändamålet måste du också se till att du anger effektiva mål i ditt analysprogram så att du kan spåra dina test på rätt sätt och din sidas prestanda på lång sikt.

Saker att spåra är den tid som spenderas på sidan, de totala åtgärderna och studsfrekvensen. Om din uppmaning till handling på målsidan leder till en säljratt, var uppmärksam på hur många som faktiskt slutför den tratten, och var i tratten de lämnar.

Verktyg för att skapa bättre målsidor

Det finns några fantastiska verktyg där ute för att snabbt och enkelt skapa målsidor, liksom för att testa och optimera dina målsidor. Om du inte vill börja från början, kolla in dessa.

Unbounce

Unbounce erbjuder verktyg för att bygga, publicera och A / B testa dina målsidor utan kodning. Bara bygga den, publicera den och testa och optimera sedan. De erbjuder planer som börjar på $ 49 / månad, och varje plan har en 30-dagars gratis provperiod.

Konvertera

Konvertera erbjuder A / B-testtjänster. Det låter dig skapa test visuellt, med en WYSIWYG editor, samt tillgång till HTML och CSS redaktörer. Det kräver bara en bit kodinstallation och integreras sömlöst med Google Analytics. Prissättningen börjar vid $ 125 / månad, och de erbjuder en 15 dagars gratis provperiod.

Optimizely

Optimizely erbjuder optimeringsverktyg med enkel implementering. Det kan användas för att optimera upplevelsen för varje kund, vilket kan leda till högre omvandlingar. Erbjudandet är en fri startplan eller anpassade företagslösningar.

Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer låter dig optimera och personifiera dina målsidor, inklusive funktioner som A / B-test, delad webbadresstestning, multivariatprovning, användarreaktion, en målsidaanalysator, värmekartor med mera. De erbjuder en gratis försök, med planer som börjar på $ 49 / månad.

Instapage

Instapage kan du skapa målsidor på bara några minuter, utan att du behöver någon designupplevelse. Det låter dig bygga fullständigt mottagliga sidor som integreras med över tjugo vanliga marknadsföringsverktyg. Det låter dig även publicera sidor till WordPress, GoDaddy och mycket mer. Deras fria plan tillåter upp till 100 besökare per månad, medan betalade planer börjar vid 29 USD / månad.

Lander

Lander gör det enkelt att skapa målsidor specifikt för småföretag. Det erbjuder en lättanvänd redigerare, A / B-testning, och till och med Facebook-sida-flikintegration. Planerna börjar vid $ 22 / månad, med en 30-dagars gratis provperiod.

HubSpot Landningssidor

HubSpot Landningssidor låter dig skapa målsidor på några sekunder som gör att du kan testa tidigt och ofta. Det erbjuder en drag- och släppredigerare, smarta former, adaptiva målsidor, smart innehåll och mer. Det är en del av HubSpot Marketing Software, som börjar på $ 200 / month.

Google Analytics innehålls experiment

Google Analytics innehålls experiment erbjuder möjligheten att testa variationer av din sida med ett slumpmässigt urval av dina besökare. Den ingår i ditt Google Analytics-konto.

Användbarhet nav

Användbarhet nav kan du testa dina mönster och mockups på riktiga människor. Ladda bara upp din design, välj det test du vill ha (fem sekunders test, klicktest, preferenstest eller navflödestest), de visar det till användarna, och du får en detaljerad rapport över resultaten. De har en gratis communityplan (svara på att få svar) eller en Pro-plan för 99 USD per månad.

10 fantastiska målsida exempel

Basläger

Basläger har alltid haft en fantastisk landningssida. Deras uppmärksamhetskvot är anständigt, med de flesta länkarna på sidan som är specifikt relaterade till uppmaningen till handling. Och deras anrop till handlingsknapp kontrasterar snyggt med resten av sidan.

benchmark

benchmark' s hemsida fungerar som en utmärkt målsida. Medan toppnavigering ökar uppmärksamhetsförhållandet förklarar resten av sidan tydligt produkten och dess fördelar. Knapp till handlingsknappens kopia ("Starta en fri plan") är också övertygande.

Manpacks

Manpacks använder en ljusgrön anrop till åtgärdsknapp, tillsammans med text som visar uppmärksamhet på knappen. I stället för social validering markerar de presstäckning för produkten direkt på målsidan.

WebDAM

WebDAM Landningssida för deras "How to Select a DAM" programguide är ett utmärkt exempel på en målsida som använder en blankett. De använder minimala bilder, håll fokusen specifikt på uppmaningen till åtgärd, och använd goda kontrastfärger. De ger tillräckligt med information för att svara på potentiella frågor, och erbjuder även vittnesmål som social validering.

Shopify

Shopify erbjuder en målsida för sin 14-dagars gratis provversion, vilket är ett utmärkt exempel på en enkel formulär och en enkel målsida. Den erbjuder endast den mest grundläggande informationen, som är avskild med punktpunkter. Men eftersom det är en gratis test med endast en e-postadress som krävs för att komma igång, är det en strategi som fungerar.

Invision

Invision använder bakgrundsvideo på landningssidan för att uppmärksamma uppmaningen till handling.

Rand

Rand S hemsida har ett rent handlande, slående bilder och tillräckligt med innehåll för att svara på potentiella frågor utan att överväldiga besökaren. Uppmaningen till handling är tydlig, och snarare än att försöka få registreringar direkt, fokuserar den på att få besökaren intresserad av mer information.

Evernote

Evernote Arbetschatt har en mycket tydlig "Pröva arbetschatt" -knapp till handlingsknapp som visas framträdande på målsidan. Bilderna hålls relevanta och stöder direkt omvandlingsmålen.

SuperTasker

SuperTasker har en animerad banderoll på deras målsida som ger ytterligare information samtidigt som det övergripande utseendet blir strömlinjeformat och minimalt. Åtalet till handling är klart, med god kontrast.

ekollon

ekollon har en mycket framträdande uppmaning till handling på deras målsida, med god kontrast mot bakgrunden som den framträder. Rubriken är klar och grafiken stöder de övergripande budskaps- och konverteringsmålen.

Landningssida vs hemsida

Som tidigare nämnts skulle vissa hävda att en hemsida aldrig kan fungera som en målsida. Jag skulle dock vilja hävda att många hemsidor nu fungerar som allmänna målsidor, med fokus klart på ett enda omvandlingsmål.

Så länge fokusen på hemsidan ligger på ett omvandlingsmål som ligger i fokus på dina marknadsföringskampanjer, kan det absolut fungera som en målsida.

En webbplats som har gjort det speciellt bra är Flöde . Deras hemsida ser ut som många vanliga målsidor där ute, med ett tydligt uppmaning till handling och långformad kopia som stöder ett visst konverteringsmål. Med undantag för några textlänkar i rubriken (Prissättning, Funktioner, Blogg och Inloggning) är uppmärksamhetsförhållandet effektivt 1: 1.

Bästa praxis för landningssidan

Här är en snabb översyn av vad som var täckt ovan. Använd det som en checklista när du skapar dina egna målsidor:

1. Begränsa konverteringsmål till en per målsida.
2. Se till att varje element på din sida stöder ditt konverteringsmål.
3. Ditt uppmaning till handling bör sticka ut från resten av ditt innehåll. Tänk på kontrastfärger för att uppnå detta.
4. Håll uppmärksamhetsförhållandet lågt. Idealiskt 1: 1.
5. Ge social validering, eventuellt i form av vittnesmål.
6. Ju högre risk, ju längre ditt innehåll borde vara.
7. Bryta upp långt innehåll med underrubriker, kulor och formatering för att göra det enklare att läsa.
8. Glöm inte att A / B-testet!
9. Använd en målsida för dina inkommande marknadsföringskampanjer, istället för att skicka besökare till din hemsida.

Stora målsidor kan öka dina konverteringsfrekvenser exponentiellt. Att mastera vad som gör en framgångsrik målsida gör dig till en bättre designer, särskilt när du skapar mer affärer för dina kunder.

Landningssidor är inte mer komplicerade att designa än andra typer av sidor, de behöver bara lite annorlunda kunskaper och bästa praxis för att kunna fungera bra.

• ← 6 tips för framgångsrika designkritiker
• Serier i veckan # 296 →