I det sista inlägget, Vi tog en djupgående titt på Googles Panda och Penguin uppdateringar och hur de har påverkat sök rankningar för företag. Medan vi fastslog att det är troligt att SEO-tekniker kommer att resultera i att en webbplats straffas, så tittar vi inte på vad som kallas grå hatt SEO.
Grå hatt SEO är, som namnet antyder, någonstans mitt i svart hatt och vit hatt. Det betyder att även om rutinerna kan uppfattas av vissa som ok, bryter de för det mesta fortfarande mot sökmotors regler och kan leda till att man förlorar rankningar eller sämre.
Det är dock viktigt att komma ihåg att medan gråhattsteknik kan användas av äkta skäl och anses vara en bra praxis är det missbruk av teknikerna vilket har lett till misstankar när det gäller att använda grå hatt.
Så vad betyder grå hatt SEO? Tja, det finns ett antal praxis som används, som vi kommer att se närmare nedan.
Till att börja med, medan gråhattstekniker kan ge en plats en liten kant över dem som bara använder vit hatt, är det risker. Grå hatt SEO bryter mot reglerna och samtidigt som det kanske inte är uppenbart för Google finns det fortfarande en risk för att konkurrents webbplatser kan känna igen och rapportera användningen av det.
Komma ner till nitty gritty
Grå hatt SEO tekniker inkluderar:
- Trevägs länkutbyte: ömsesidiga länkar och länkutbyte har tills nyligen varit en av de mest använda SEO-rutorna i många år. Men detta var tills Google bestämde sig för att de inte gillar användningen av sådana metoder längre. Förändringar i sökalgoritmer har verkligen devalverat denna övning och länkbyggnad har blivit mer av en konstform än någonsin tidigare.
- Artikel spinning: Det här är när mjukvaran används för att ta originalinnehåll och omformulera det, för att det ska se friskt och unikt ut för Google. Även om detta ses som ett sätt att undvika straff för dubbletter, finns det fortfarande risk för upphovsrättsintrång om innehållet tas från en annan webbplats. Det är tänkt att om en artikel spunnas väl kan den fortfarande fungera som en SEO-övning, även i Pake-kölvattnet.
- Köpa gamla domäner: vissa webbansvariga köper gamla domäner med auktoritets- och bakåtlänkar för att länka tillbaka till webbplatser som de vill göra bra i sökningen.
- Köpa utgått domäner: Det här är när länkspamrar övervakar DNS-poster så att de kan köpa domäner när de löper ut. Sidorna på de utgåde domänerna ändras sedan för att länka till andra webbplatser som webmaster vill utföra.
- Google Bombing: Det här är när en stor mängd länkar skapas för att fungera bra i sökningen och kallas också Googlewashing. Det stora antalet länkar betyder att webbplatsen ofta rankas högt, speciellt när den används tillsammans med sökord, vilket kan eller kanske inte är av ämne.
- Manipulera innehåll med CSS: För den mer erfarna användaren som kan koda effektivt, är det här när koden för en webbplats använder CSS för att göra innehållet lägre på en sida än det faktiskt är. Anledningen till detta är att Google genomsöker innehållet först, vilket gör att sidan verkar mer värdefull.
- Skapa en separat sida för varje sökord: det här tillåter trafik för lång svans nyckelord genom att skapa en ny sida för varje riktade sökord. Detta är tidskrävande, även med hjälp av en artikelspinner, men sägs vara effektiv för vissa. Denna teknik kräver att sidor släpps långsamt för att undvika att utlösa spamfilter.
- Microsites: Dessa används för att skapa olika webbplatser för varje nisch av ett företag. Till exempel, säg att det är en plats för en trädgårdsmästare, det här kan delas upp i t.ex. landskapsarkitektur, trädavverkning och så vidare. Även om detta kan vara effektivt har det varit en omfattande missbrukad metod och därför bör man ta hand om det, särskilt för lokala företag som använder samma telefonnummer och adresser.
Varför använda gråhattsteknik?
Tydligt uppenbarligen används dessa i ett försök att slå robotarna och tillåta en plats att rangera högre i SERPs än vad som annars skulle kunna. Även om grå hatt kan anses vara oetisk av vissa, förbli de ofta använda och det är naturligtvis det "gråa området" om "moralen" av dessa metoder som ger den sitt namn.
Gråhattsmetoder innebär att man tar en risk. Om en webbplats vill använda dem, bör det anses att detta kan leda till bestraffning om de upptäckts av sökmotorerna.
Men många SEO-experter använder dessa tekniker som ett sätt att öka klientrangord. Om det görs korrekt och på ett ansvarsfullt sätt, kan gråhattsmetoder manipulera sökmotorregler utan att verkligen bryta dem.
Om gråhatt-metoder används på en webbplats är kommunikationen mellan webbplatsägaren, webmaster och SEO-utövare avgörande för att alla ska förstå och acceptera teknikerna.
Medan många webbplatser börjar med de bästa avsikterna, bara med hjälp av vita hattmetoder, kommer frestelsen att återgå till mindre rena rutiner oftast om en webbplats inte fungerar bra. Det är viktigt för webbmasters och SEO-experter att överväga följande:
- Reglerna för sökmotorer ändras, ibland ganska ofta, och det är därför viktigt att webmasters och SEO-utövare håller sig uppdaterade med reglerna. Detta undviker oavsiktligt att glida in i grå eller svart hatt metoder på grund av förändringar i algoritmer.
- Det är viktigt att webbplatsägaren hålls informerad om de SEO-verktyg som används på deras hemsida och deras tillstånd ges. Användning av vissa tekniker kan inte bara få platsen att sänka ned ledningarna, men det kan påverka ett företag som helhet om deras rykte blir skadat.
- Tänk på att erbjuda incitament till bloggare att granska dina produkter också kan tolkas som gråhattpraxis. Detta beror på att bloggen betalas på ett eller annat sätt för att ge en länk tillbaka till en webbplats vid granskning av en produkt. Betald-för-länkar är säkerligen frowned på av sökmotorerna.
Det är också värt att komma ihåg att det finns anledning att sökmotorer ändrar algoritmer för att hämta vissa metoder som försöker lura systemet. Vi har alla blivit frustrerade när vi letar efter att hitta oss på en oanvändbar sida full av länkar. Det faktum att Google har ändrat sina algoritmer i ett försök att förbättra webbinnehåll kan säkert bara vara en bra sak.
Sociala medier och grå / svart hatt
Det finns en bra linje mellan "bra" gråhattpraxis och dålig och som sådan kommer det alltid att vara en risk att använda den. I denna ålder av socialt är det också frestande att använda sådana metoder för att få en följd av att "köpa" gillar.
Detta bör också undvikas, det finns tusentals webbplatser som hävdar att de ger äkta gillar för några dollar, men det här är sällan en bra idé . Många gånger är likarna inte äkta, men upptagna från bortfallna konton som inte används längre.
Även om sociala är viktiga för SEO idag finns det flera risker i samband med att köpa saker som bör övervägas.
- För att få liknande, kan en botnät användas för att sprida dem, vilket sätter målkontot och dess följare på risken av skadlig programinfektion.
- En annan metod för att få massor av gillar är att använda människor från utvecklingsländer att sitta där att klicka "som" eller "följa" för små pengar - det är naturligtvis då mellan dig och ditt samvete.
- Det finns också möjlighet att skada kundens rykte. Om deras anhängare plötsligt hoppar från 500 till 5000 kommer någon att märka och det är hoppas att det inte är en kund, en konkurrent eller den sociala medieplatsen själva. Detta kan givetvis resultera i att ett konto stängs av.
När det gäller crunchen, huruvida gråhatt metoder används är upp till individen. Men om de ska användas måste man hoppas att SEO-utövaren är mycket skicklig. Än då då är det risker, så för att vara absolut säker med vetskap om att en webbplats inte kommer att straffas, är det bäst att hålla sig till vithattpraxis.
Har du någonsin använt gråhattstekniker? Är du säker på att du vet vad som är och inte anses vara vit hatt? Låt oss veta i kommentarerna.
Utvalda bild / miniatyrbild, sökbild via Shutterstock.