12 viktiga regler att följa vid utformning av en logotyp
Logotypen är ansiktet av alla märken - det allra första intrycket - så dess design är oerhört viktigt.
När den körs korrekt är en logotyp en stark tillgång till kundens varumärke.
Men att skapa en effektiv visuell representation av ett varumärke kräver mycket mer än bara grafisk design .
Precis som vilken arbetslinje som innehåller en uppsättning specifika färdigheter kräver logo design gott om övning och erfarenhet för att den ska bli framgångsrik. Kunskap är definitivt makt för någon grafisk formgivare.
Av denna anledning har vi skisserat 12 viktiga regler att följa för att utforma en effektiv logotyp.
1. Preliminärt arbete är ett måste
Preliminära skisser är ett viktigt första steg i utformningen av en effektiv logotyp.
Dessa kan vara lika enkla som ritningar på papper och pennor eller ritningar som görs med hjälp av ett vektorprogram, till exempel Illustrator.
Slutsatsen är att du komprometterar det slutliga resultatet om du rusar eller hoppa över det här steget.
Börja med 20 till 30 skisser eller idéer och förgrena dig för att skapa variationer av de ursprungliga idéerna.
Om ingenting verkar fungera, börja om och börja skissa nya idéer.
En effektiv grafisk formgivare kommer att spendera mer tid på detta preliminära arbete än något annat steg i designprocessen.
2. Skapa balans
Balans är viktig i logotypen eftersom våra sinnen uppfattar en balanserad design som en tilltalande och tilltalande upplevelse.
Håll din logotyp balanserad genom att hålla "vikt" av grafik, färger och storlek lika på varje sida.
Fastän balansräkningen ibland kan brytas, kom ihåg att din logotyp kommer att ses av massorna, inte bara de som har ett öga för stor konst, så en balanserad design är det säkraste tillvägagångssättet .
3. Storleksfrågor
När det gäller logotypdesign, betyder det att storleken spelar roll. En logotyp måste se bra ut och vara läsbar i alla storlekar.
En logotyp är inte effektiv om den förlorar för mycket definition när den skalas ned för brevpapper, kuvert och små reklamartiklar. Logotypen måste också se bra ut när den används för större format, t.ex. affischer, skyltar och elektroniska format som TV och webben.
Det mest tillförlitliga sättet att avgöra om en logotyp fungerar i alla storlekar är att faktiskt testa det själv.
Observera att den minsta skalan är oftast det svåraste att få rätt , så börja med att skriva ut logotypen på ett brevhuvud eller kuvert och se om det fortfarande är läsbart.
Du kan också testa för storskalig rendering genom att skriva ut en affischformad version i en tryckeri.
4. Snygg användning av färg
Färgteori är komplex, men designers som förstår grunderna kan använda färg till sin fördel.
De grundläggande reglerna att tänka på är:
- Använd färger nära varandra på färghjulet (t.ex. för en "varm" palett, använd röda, orange och gula nyanser).
- Använd inte färger som är så ljusa att de är svåra på ögonen.
- Logotypen måste också se bra ut i svartvitt, gråskala och två färger.
- Att bryta reglerna är ibland okej; bara se till att du har en bra anledning att!
Att veta hur färger framkallar känslor och stämningar är också viktiga. Till exempel kan röda framkalla känslor av aggression, kärlek, passion och styrka.
Tänk på detta när du prövar olika färgkombinationer och försöker matcha färgen till den övergripande tonen och känslan av varumärket.
Att spela med enskilda färger på egen hand är en annan bra idé. Vissa varumärken är identifierbara enbart av sin tydliga färg.
När du till exempel tänker på John Deere, tänker du på "John Deere Green" -färgen, och detta sätter detta märke ifrån konkurrenterna och, viktigare, gör varumärket mer känns igen.
5. Designstil ska passa företaget
Du kan använda olika design stilar när du skapar en logotyp, och för att välja rätt, borde du ha lite bakgrundsinformation om klienten och varumärket.
En ny trend i logotypdesign är web 2.0-stilen med 3D-logotyper, med "bubbla" grafik, gradienter och drop-skuggor.
Denna stil kan fungera bra för en Web 2.0-webbplats eller ett tekniskt företag, men kan inte vara effektivt för andra typer av varumärken.
Undersök din kund och dess publik innan du börjar ditt förberedande arbete.
Detta hjälper dig att bestämma den bästa designstilen från början och rädda dig från att behöva återkomma flera gånger på ritbordet.
6. Typografi Matter ... mycket!
Att välja rätt typsnitt och storlek är mycket svårare än många nybörjare designers inser.
Om din logotypsdesign innehåller text, antingen som en del av logotypen eller i tagline, måste du spendera tidssortering genom olika typsnitt - ofta dussintals - och testa dem i din design innan du fattar ett slutgiltigt beslut.
Prova både serif-teckensnitt och sans-serif-teckensnitt samt skript, kursiv, fet och anpassad typsnitt.
Tänk på tre huvudpunkter när du väljer ett teckensnitt för att följa med din logotypsdesign:
- Undvik de vanligaste teckensnitt som Comic Sans, annars kan din design komma som amatörlig.
- Kontrollera att teckensnittet är läsbart när det skalas ned, särskilt med skriptfonter.
- En typsnitt är idealisk och undviker mer än två.
Starkt överväga en anpassad typsnitt för din design. Ju mer ursprungliga teckensnittet är desto mer kommer det att skilja varumärket. Exempel på framgångsrika logotyper som har en anpassad typsnitt är Yahoo !, Twitter och Coca Cola.
7. Målet är erkännande
Hela poängen med att skapa en logotyp är att bygga varumärkesigenkänning. Så, hur går du om att göra detta?
Jo, det varierar från fall till fall, men målet med logotypen är att den genomsnittliga personen direkt ska ringa märket i åtanke .
Några exempel på detta är logotyperna för Coca-Cola, Pepsi, McDonald's och Nike.
Bara en glimt av någon av dessa logotyper är allt du behöver för att känna igen varumärkena.
Nyckeln till att skapa en populär och igenkännbar logotyp är att kombinera alla de element som diskuteras i denna artikel: storlek, stil, färg, typografi och originalitet .
Att titta på någon av dessa under designprocessen kommer att försämra kvaliteten på din slutliga design. Undersök din egen logotyp och se om den uppfyller alla dessa kriterier.
Ett snabbtest för att avgöra om din logotyp är igenkännlig är att vända om det med någon grafisk designprogramvara och se om du fortfarande kan känna igen varumärket. Dessutom ska du spegla logotypen och se om den lätt kan identifieras i det här läget.
Tänk på att logotyper inte alltid ses på huvudet i verkliga situationer , till exempel på sidan av en buss eller en skylt som du kör på.
Därför bör du se till att se din logotypdesign från alla vinklar och se till att den är igenkännbar från vilken som helst riktning innan du skickar den till din klient.
8. Våga vara annorlunda
För att sticka ut ur tävlingen måste du skilja dig som en formgivare med en distinkt stil. Snarare än att kopiera en annan design eller stil, vara nyskapande och sticka ut från publiken.
Så hur kan du vara annorlunda? Försök att bryta reglerna för design och ta risker .
Prova olika stilar för att hitta den som fungerar bäst för din klient. Prova olika färgkombinationer tills du hittar en som gör din design verkligen original.
Ha det roligt med det designprogram du använder, och fortsätt att anpassa designen tills du känner att du har rätt.
9. KISS (Håll det enkelt, dumt)
Ju enklare logotypen är desto mer känns det igen.
Till exempel är Nike swoosh en extremt enkel logotyp och är också en av de mest igenkännliga i världen.
Följ KISS regeln från början av designprocessen, när du brainstormar idéer och doodling skisser.
Ofta kommer du att upptäcka att du börjar med en relativt komplicerad design och slutar med en enklare version av det i slutet.
Arbeta designen till dess väsentliga och lämna ut alla onödiga element.
10. Gå lätt på effekter
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop och andra grafiska designprogram är extremt kraftfulla verktyg och har många filter och effekter som du kan applicera på din logotyp, men får inte bäras iväg!
Det finns en tid och plats för dessa kraftfulla verktyg, men det är inte nödvändigtvis att skapa en logotyp.
Självklart är det bra att leka och se om de förbättrar en logotyp, men bara kom ihåg att enkelheten är nyckeln .
11. Utveckla en design "Assembly Line"
För att producera konsekvent logotyper av hög kvalitet måste du utveckla din egen designprocess eller "monteringslinje". Detta bör innehålla följande steg:
- Forskning
- Brainstorm och generera idéer
- Preliminära skisser
- Utveckla vektordesigner
- Skicka till klienten
- Lägg till eller ta bort vad kunden vill ha
- Slutför designen och skicka tillbaka till klienten
Även om du kanske vill tweak ordningen något, bör du följa dessa grundläggande steg med varje logotypsdesign.
Det här hjälper dig att effektivisera ditt arbete, hålla dig organiserad, behålla fokus och leverera bättre kvalitet och mer konsekventa resultat med varje jobb.
12. Använd endast andra designer för inspiration!
Den sista regeln för att utforma en effektiv logotyp är ganska enkel: kopiera inte andra designers arbete! Medan det inte är något fel att vara inspirerad av andra designers, är det mer moraliskt och juridiskt fel att kopiera en andras idéer.
Galleri webbplatser finns som låter dig använda vektor konst bilder gratis, med rätt tilldelning under Creative Commons License , men jag rekommenderar starkt inte att gå denna väg.
Dessa webbplatser kan vara till hjälp för att få idéer under brainstorming, men du är bättre att börja din design från början och göra den till 100% original.
Skriven uteslutande för WDd av Jarkko Laine.
Följer du dessa regler när du utformar dina logotyper? Varför eller varför nu? Vänligen dela dina kommentarer med oss ...