Superb Redesign kommer att rädda liv
En av de mest utmanande broschyr som någon formgivare kan ta på är att designa för en korskulturell organisation som behöver överklaga till olika grupper från olika bakgrunder.
Som designers är vi ofta beroende av kommunikation genom en informellt överenskommen symbolik: grön är en hälsosam färg; slab-serifs är maskulin. Med undantag för att när det gäller global målgrupp kan meddelandet ske, vilket gör att organisationer kan köra parallell branding. i hela världen är det röda korset känt för att tillhandahålla medicinsk hjälp i krigszoner, utom där den röda halvmånen måste användas istället.
Detta är utmaningen som designer James Brown, när han närmade sig Global jordbävningsmodell (GEM) . GEM letade efter ett rebrand, en ny identitet och ett ökat engagemang på global nivå.
GEM utvecklar öppen källkodsverktyg för att hjälpa till med utvärdering av jordbävningsrisker över hela världen. Den sista stora jordbävningen slog Japan i mars 2011 och dödade 20 000 människor. Den mest dödliga händelsen slog Kina 1556 då en uppskattad 830 000 dödades. och vissa experter förutspår att "The Big One" kunde träffa Kalifornien när som helst. Forskning, utbildning och förutsägelse är de mest effektiva sätten att bekämpa naturkatastrofen och GEM: s tidigare produktion blev allvarligt svagare av dålig design.
Den gamla GEM-webbplatsen
GEMs tidigare branding var kall och obehaglig. Deras webbplats liknade en dåligt utformad vetenskaplig blogg och innehöll lite användarengagemang. Underplatsen för GEMs flaggskepp OpenQuake-programvara var lika dålig, oinspirerande och anonym.
Den gamla OpenQuake-webbplatsen.
[GEMs] mål är att få folk involverade, men de hade ett mycket kallt och statiskt varumärke. Det finns så många publikgrupper, det är en riktig tightrope ... Det finns folkens sida, forskare, mjukvaruutvecklare och sedan försäkringsgivare, och i slutändan regeringar och länder som de försöker få använda data - James Brown
Resultatet av Browns arbete under de senaste 18 månaderna är en vackert utformad närvaro som förenklar innehållet, uppdaterar varumärket och engagerar användarna.
Förflyttning från den gamla platsens "fattiga människas-nasa" -look är det nya utseendet djärvt och säkert. En jord palett knyter all produktion tillsammans, och med desaturated färgkodning för specifika uppgifter, känns mycket modern. Den platta designstilen kompletteras med noggrann hierarkisk typografi som låter informationsmyndigheten ge.
Den nya GEM-webbplatsen.
Ett viktigt designbeslut har varit att flytta sig från stodgy linjediagram och illustrationer till foton av människor. Tonvikten på individer och rollen som de kan spela uppmuntrar till ytterligare engagemang från grupperna GEM ser till domstol.
Ett av de mest framgångsrika besluten har varit att slå samman GEM-webbplatsen med OpenQuake - GEMs riskbedömningssoftware - hemsida. Den högra kolumnen på den nya målsidan överlämnas till OpenQuake och färgkontrasten gör ett behagligt jobb att lyfta hela layouten och lyfta fram flaggskeppsprodukten.
Den nya GEM-webbplatsen.
Det enda felet är en liten brist på teknisk förståelse: webbplatsen är varken mottaglig eller progressiv förbättrad. inaktivera javascript gör menyn - som kunde ha byggts med CSS - värdelös, och hela webbplatsen blir mindre användbar. Men eftersom webbplatsen för närvarande bara är i beta, kan vi hoppas att dessa problem för närvarande behandlas.
Redesignen av GEM-webbplatsen är ett fantastiskt exempel på hur ideella organisationer kan använda design för att göra verkliga förändringar i världen runt om i världen, ompositionera sig globalt och i slutändan rädda liv.
Vad tycker du om GEM-omkonstruktionen? Vilka andra ideella webbplatser behöver en uppgradering? Låt oss veta i kommentarerna.
Utvalda bild / miniatyrbild, jordbävning bild via Shutterstock.