Hur bra är Googles nya logotyp?
Idag släppte Google en uppdatera till sin logotyp som det beskriver som: "enkelt, snyggt, färgstarkt, vänligt". Den discernibly scrappy dotcom-eran stil har ersatts av en enklare, geometriska sans-serif, med endast den berömda blå, röd, gul, blå, grön, röd färgsekvens som överlevde.
Den nya designen är en stor förbättring estetiskt, men det är osannolikt att det kommer att stå tidstestet, för det är för nu just nu. Det här är Googles 2015-2016-logotyp.
Google är ett av de mest kända varumärkena i världen, så någon form av redesign kommer oundvikligen att presentera en utmaning. Vid detta tillfälle har Google valt att spela det säkert, genom att följa Facebook nyligen dumbing ner av sin egen logotyp.
Enligt Google har redesignen blivit inspirerad av mobilanvändning:
Så varför gör vi det här nu? Google var en gång en destination som du nått från en enhet: en stationär dator ... Idag interagerar människor med Google-produkter på många olika plattformar, appar och enheter - ibland på en enda dag.
Med tanke på att Google gör det som förmodligen är det mest framgångsrika mobila operativsystemet, kanske du tror att mobil-vänlig branding skulle ha varit en prioritet för några år sedan.
Talar om logotyper, identitet supremo Paul Rand sa en gång:
Den viktigaste rollen i en logotyp är att identifiera, och enkelheten är dess medel ... Dess effektivitet beror på särskiljningsförmåga, synlighet, anpassningsförmåga, minnesförmåga, universalitet och tidlöshet.
Dessa principer lades briljant av Dave Schools i hans enkla 7-stegs logotest baserat på Rands uttalande. Efter hans process betygade jag den nya Google-logotypen en nedslående 41 - 19 poäng för att undvika trashcan - även om dessa poäng är subjektiva, så försök det själv.
Om Google hade valt att vara vågat kan de ha flyttat framåt med bara deras färgsekvens. De har sina klotter och med Alfabet Inc. tar över företagstjänst, hade de möjlighet att vara extremt minimal. Afterall är de ett av få företag allestädes närvarande att göra det med framgång.
Vad de har levererat, förutom logotypen, och en hastig versal "G" färgad i de fyra (nu lite tweaked) färgerna, är de nya "Google Dots".
Google Dots är fyra punkter, färgade blå, röd, gul och grön. De animerar, de kommunicerar, de är lekfulla, mångsidiga, minnesvärda; allt du vill begära i en identitet. De förhandsgranskningar vi hittills har sett föreslår att de kommer att vara centrala för alla Googles framtida användargränssnitt, vilket ger visuell återkoppling om interaktioner.
Sammantaget är detta ett säkert företagsnamn som Google inte behövde göra. Logotypen är mer tilltalande, men en design som är så trendig har en begränsad hållbarhetstid. Google Dots är dock ett bra tillskott som kommer att byggas in i allt som Google gör och kommer att ligga i många år framöver.