Hur vitt brus påverkar UX
Webbdesigners brukar bara lösa designproblem och skapa trendiga webbplatser. Lite kredit ges till den subtilare roll vi spelar på kommersiella webbplatser.
Seers fokus och tid är en allt vanligare produkt som betalar för de allra flesta gratis innehåll online - genom annonser, sponsorer, produktplaceringar och andra sätt. Även om många inte inser det, är det ofta en av våra främsta roller som designers att rikta fokus mot reklam och sponsorer som monetiserar webbplatsen.
Men vad är det bästa sättet att göra om att göra det, utan att tycka att det är alltför kraftigt? Nedan dyker jag in i vilket vitt brus det är och hur det påverkar användarnas upplevelse.
Vitt brus: Hur det påverkar din användares upplevelse
När du hör termen vitt brus tänker du typiskt på den gråa "fuzz" som din TV presenterar för dig när signalen går förlorad. Termen kan dock också gälla nästan vad som helst:
Vitt brus: brus som innehåller många frekvenser med lika intensiteter.
Enligt Google definition, vitt brus kan också tolkas för att betyda en förlust av fokus eller riktning. När det gäller webbdesign, skulle det innebära att användaren inte riktigt riktas till ditt webbinnehåll och därmed förlorar intresse eller fokus.
Det är ett populärt begrepp inom webbdesign och utvecklingssamhället att presentera en förstahandsinriktning. med förespråkare som Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, och Alex Morris skriver om ämnet. Tanken är att med ett innehåll-första tillvägagångssätt är det mindre troligt att innehållet kämpar för uppmärksamhet bland annonser, eller sämre, webbdesignen själv.
Alla som använder webben med viss frekvens kommer att ha upplevt det här scenariot vid något tillfälle: Du tittar tillfälligt på en webbplats och hittar dig omedelbart mer attraherad på webbplatsens "extras" än de saker du faktiskt kom för.
Att bli överklagad med annonser och produktplaceringar när du helt enkelt kom att läsa en artikel är inte en användarvänlig användarupplevelse. I värsta fall kan användaren till och med lämna webbplatsen med en dålig bild av varumärket själv.
Vanligtvis försöker användare i dessa scenarier inte ens att sortera igenom roten för att hitta innehållet de kom för - de lämnar nästan omedelbart. Såsom du kan se är effektiv placering av sponsring och produkter viktigt för framgången med en webbplats. Att få fel kan leda till förlust av webbplatsvisningar, dåligt varumärke rykte eller en övergripande oprofessionell upplevelse.
Medan du får reklam fel är det ganska enkelt, gör det rätt är faktiskt ganska rakt framåt också. Många populära webbplatser använder reklam, och ändå har de fortfarande mycket professionella och tilltalande rykte att starta. Det är mer ett sätt att närma sig din egen webbplats som tittare snarare än ägaren än någonting annat. I slutändan vill du lämna en hemsida och tänka på varumärket och innehållet de tillhandahöll, inte den annonsering som serveras. Nedan följer några trender, med exempel på hur webbplatser gör det idag från det bra ... till det dåliga.
Vanliga annonslösningar
Annonser har tjänat sin plats på nätet som det primära sättet att betala för innehåll. Användare utan ett adblocking-plugin kommer att bombas med otaliga annonser under deras dagliga webbsurfning. Även om det kan låta som en eländig och dålig upplevelse, kanske du inte ens inser att många av dina favoritwebbplatser använder annonser som en inkomstmodell. Det beror inte på att dessa webbplatser gör det sällan - det är för att de gör det rätt.
När annonsering och produktplaceringar inte stämmer överens med användarnas webbplatsupplevelse, har du gjort det rätt.
Blandning av innehåll och sponsring
Ofta vågar du på olika webbplatser, till exempel Twitter , som blandar sina annonser med huvudinnehållet. Denna teknik är allmänt väl accepterad om den görs korrekt.
Nyckeln till att få det här är att annonsen ser ganska ut som innehållet, men att självklart utse det som sponsring. Annars kommer användarna att känna vilseledande att besöka sponsorn och förlora förtroende för föräldrawebbplatsen.
Andra populära webbplatser att använda denna teknik är Reddit , tumblr och Facebook .
Subtil placering utanför innehållet
Medan blandningsteknikerna har vuxit till att vara en populär lösning, använder många webbplatser andra lösningar. Dribbble till exempel placerar annonser i sidfot och sidofält på deras hemsida. De är tucked away tillräckligt och utformade för att inte vara märkbar för dem som bråttom, men till vardagliga besökare slår annonserna fortfarande sitt märke.
Även om denna lösning är allmänt väl accepterad, känner vissa sponsorer att det inte är en direkt noggrann strategi. Dessa typer av annonser borde fortfarande se ut som de hör hemma och inte orimligt inkräkta på huvudinnehållet. Dribbble gör ett bra jobb för att hålla innehållet som huvudfokuspunkt, men även betjäna annonser i borta områden för att få inkomster.
Kommersiell reklam
Vissa webbplatser har hållit den traditionella annonsen känner till deras sponsringsplacering. Youtube har alternativ för preroll, endroll och "kommersiell" typ placeringar. Generellt sett ser dessa reklamtyper ut som TV. De är mycket vanligt förekommande på video hosting-tjänster och tvingar vanligtvis användarens fokus istället för att förvärva det naturligt.
Medan ibland dessa typer av lösningar lämnar en dålig smak i användarnas mun, så att sponsorinnehållet är relevant kommer det att gå långt för att öka intresset. Hulu gör ett bra jobb med att kartlägga användarens intressen att erbjuda mer personliga annonser.
Blatant, icke-designad reklam
Dessa typer av placeringar är generellt värst för en webbplatsvisare. Annonser kastas överallt där de passar, med minimal ansträngning för att göra dem relevanta eller känna "inkluderade" med webbplatsens stil.
Webbplatser som erbjuder denna typ av placeringar har vanligtvis högre sponsringsintäkter - men på bekostnad av en lägre kvalitet på webbplatsen. Frugally Sustainable är ett exempel på detta, med nästan hela sidofältet dedikerat till annonser. Denna typ av lösning undviks nästan alltid av dem som vill presentera en professionell eller välkomnande upplevelse för deras hemsida. Ibland kan en webbplats skrapa av med sådana dåliga placeringar, men känslan av annonsutrymme som överförs kan fortfarande vara kvar med användaren som i Yahoo: s fall.
Sammanfattningsvis
Mycket har förändrats de senaste åren med webbaserad annonsering och användarupplevelsen. Nu försöker webbplatser mer än någonsin att presentera annonser i en mer tilltalande och tillmötesgående herrgård. I sin tur betalar detta räkningarna medan man håller användarens fokus främst på innehållet.
Om du har haft en adblocking plugin sedan början av nätet 2,0 dagar, uppmanar jag dig starkt att inaktivera det för ett tag.
Många webbplatser gör nu inte bara "personliga" annonser på alla tillgängliga områden utan väljer snarare mer fokuserade och innehållsrelevanta reklamtekniker. Tillsammans med denna tonvikt på reklamfilmen har webbdesigners också vuxit för att kräva omfattande färdigheter inom användarupplevelseområdet. vilket är en bra sak för casual webbläsare!
Hur hanterar du annonser på dina webbplatser? Är reklam ett bra sätt att finansiera gratis innehåll? Låt oss veta i kommentarerna.