Klassiska målsidor du misstänker fortfarande gör
En av de största konflikterna i design har varit frågan om du ska ta bort din målsida till den punkt där det är så minimalt att det inte finns någon navigation alls. Föredragandena hävdar att det enda på en målsida borde vara uppringningsknappen för att eliminera alla distraheringar och öka konverteringarna. motståndare kommer att säga att det är för extremt. Så hur vet designers vad den bästa handlingen är när det gäller landningssidans design?
I allmänhet bör din målsida absolut vara så minimal som du kan göra det för att distraheringar (dvs. allt som tar användare och leder bort från ditt sidmål) kommer att kosta din webbplats pengar.
Ta bort navigeringen
En av anledningarna till att denna diskussion fortfarande finns idag är det faktum att många målsidor fortfarande har navigeringsfält, ledsen att säga. Bara 16% av alla målsidor är fritt från navigering, vilket är alarmerande på grund av alla förlorade omvandlingsmöjligheter. Designers som inkluderar navigering på sina målsidor ser inte ut för sina kunders bästa.
Om du råkar ha en kund som insisterar på navigering på webbplatsens målsida är det ditt jobb som designer att utbilda honom. Peka honom på många studier som den här , med stöd av hårda data, som visar att om du tar bort navigationen från en målsida ökar konverteringsfrekvensen. Detta gäller för alla typer av innehåll som sidan erbjuder, från fria försök och demo till ebook mallar och innehållsskapande kit.
Visst kan din kund driva tillbaka på grund av olika orsaker som att misslyckas med data, branding (företagslogotyp på navigeringsmenyn) eller vägrar att prioritera vikten av att ta bort navigeringen på en målsida. I alla dessa situationer, försiktigt övertyga din klient genom att konsekvent imponera på honom med fallstudie efter fallstudie:
- Barnvårdsområde Minders ökade konverteringskurserna med 90% efter avlägsnande av navigeringen
- Kök verktygsmaskin Yuppie Chef ökade konverteringskurserna med 100% efter avlägsnande av navigeringen
Light Phone-webbplatsen ger dig två enkla alternativ: förbeställning, eller bläddra för mer information.
Släpp stock bilder
Med navigationsmenyn borta är nästa sak på din lista till axel stock bilder. Dessa fruktade och generiska mardrömmar som firar oändlighet kommer att skada dina kunders omvandlingsfrekvens också. Stockbilder misslyckas med att inspirera tilltro på en målsida eftersom det är nästan som ett företag som döljer vem som står bakom det.
Så på din målsida, se till att du använder riktiga bilder av personerna bakom produkten eller tjänsten, eftersom inget inspirerar konverteringar som trovärdighet.
Var noga med att placera bilder ovanpå rubriken på målsidan. Detta är mycket viktigt, som marknadsföringsguru David Ogilvy själv hittade när han genomförde forskning, läses rubriker under bilder med 10% fler tittare . Naturligtvis, när fler läser din sidans rubrik, fortsätter du vidare med att läsa ner sidan.
Nu när du har bilder under kontroll måste du göra sidans flöde på väg mot den allvarliga uppmaningsknappen.
Irving Farms webbplats använder riktiga fotografier för att paketera webbplatsen med företagets varumärkes personlighet.
Fokusera på samtal till handling
En av de svåraste sakerna att eventuellt designa på en målsida är anropsknappen. Det kräver mycket tanke och hänsyn eftersom det är stjärnan på din sida, hela anledningen det finns. Om din sidflöde och informationsarkitektur gör ditt erbjudande övertygande och tydligt, bör besökare inte ha något problem att klicka på knappen.
Det finns ett par saker att få rätt.
Först finns färgen: den ska ha en bra färgkontrast så att dina besökare enkelt kan hitta och klicka på den.
Sedan är storleken: den måste vara stor nog att vara lättläst.
Du kan också lägga till en riktningskod bredvid knappen för att göra det allt svårare att missa.
Försum inte bort knappkopian. Det borde vara övertygande och använda en brådskande känsla. Detta innebär att du använder actionbaserade ord som "skynda", vilket också är en av mest övertygande ord på engelska och "nu", vilket också talar brådskande .
Googles Jigsaw levererar ett mycket tydligt uppmaning till handling.
Nedspela andra länkar
Vi talade om att eliminera navigeringsmenyn från början av den här artikeln, men målet med en högkonverterande och framgångsrik landningssidedesign bör innebära att man eliminerar så många länkar som möjligt. När du tar bort navigeringen kan det fortfarande finnas andra länkar på sidan som du behöver hantera för att göra sidan så mycket som möjligt med en åtgärdsmiljö och stödja din omvandlingstratt.
En annan smart taktik är att göra alla nödvändiga länkar så obemärliga som möjligt. När allt kommer omkring, de färre länkarna på sidan, kommer de färre elementen att konkurrera om dina kunders uppdrag på sidan. Och när det finns färre distraktioner, finns det större chanser för omvandlingar.
Charles Haggas webbplats ber dig att anställa honom; inget annat på platsen betyder lika mycket.
Minimalism och omvandlingshastigheter
Designers bör alltid komma ihåg att de designar för konsumentpsykologi när de utformar för målsidor. Många studier har gjorts som bevisar hur konsumenterna helt enkelt är överväldigade och upplever beslutsproblem när de möter alltför många val. De notoriskt jam experiment för några år sedan springer i åtanke; i det köpte folk mindre sylt från ett bord med mer syltval än bordet med färre val.
Således är det också med målsidor. När dina kunders leads kommer fram på din målsida och hälsas med alltför många länkar och en navigeringsmeny, kommer de troligen att gå någon annanstans och misslyckas med att slutföra konverteringen. Kombinera det med hemska lagerbilder och dåligt utformade Call-Action-knappar, och du har utformat en lågkonverterande katastrof för din klient.
Därför måste du tänka minimalism när du utformar din målsida. Från den första uppfattningen till wireframe till den slutliga testningen måste målsidan som du designar ha få val så att du bara betonar för besökare och leder det enda målet för hela sidan: att konvertera genom att klicka på den produkt eller tjänst som erbjuds. Och det är allt!