9 tips för varumärkesbyggnad med webbdesign
Först och främst, vad är ett varumärke? Ett varumärke är en symbol . Symboler är mönster som representerar något annat, och ett varumärke är avsett att paketera alla föreningar, erfarenheter och egenskaper i en abstrakt konstruktion.
Denna konstruktion kan framkalla med konsekvent bild, ljud, fraser och logotyper som människor kommer i kontakt med.
Varumärken är mycket viktiga eftersom de hjälper dig att vinna kunder och de hjälper dig också att behålla dem .
De gör det genom att vakna de föreningar och erfarenheter du tidigare haft med varumärket eller har sett genom reklam när du kommer i kontakt med varumärket i nyckelfaser. Till exempel när man bestämmer vilken produkt som ska köpas ut ur ett urval av liknande föremål.
Här är 9 tips som hjälper dig att bygga ett varumärke med webbdesign.
Varumärken ställer förväntningar , och när de står inför osäkerhet tenderar folk att välja det säkrare alternativet. Folk vet vad man kan förvänta sig av ett varumärke som de vet.
Branding är en komplex process som utförs över alla typer av media, från produktförpackningar, TV-reklam och tidskriftsannonser till inredning och logotypdesign. Naturligtvis gäller varumärke även för webbdesign.
Det spelar ingen roll om du bygger en webbplats för ett varumärke med flera miljoner dollar eller en personlig blogg, varumärket är fortfarande viktigt för de skäl som anges ovan. När det gäller en personlig blogg hjälper branding att skilja dig från varandra och göra din webbplats minnesvärd .
1. Färg
Valet av en bra färgpalett är mycket viktig vid branding. Färg är inte bara estetik - det stimulerar olika känslor och bär med sig undermedvetna föreningar till olika saker och egenskaper.
Till exempel kan färgen röd faktiskt öka blodtrycket, puls och andning. Det är en färg som symboliserar passion, energi, kraft och spänning. På grund av detta är det vanligtvis ett bra färgval för varumärken inom underhållningsindustrin.
Andra färger har olika föreningar och effekter. Grön symboliserar natur, miljö, vinst, pengar och hälsa. Det är också en lugnande färg, vilket är anledningen till att sjukhusen oftast målar sina väggar blekgrön.
När du väljer en färg för ditt varumärke, undersök dess effekter och sammanslutningar för att se om det passar lämpligt för den typ av saker som ditt varumärke representerar. Observera också att olika kulturer kan associera samma färger med olika saker , så det är en bra idé att kontrollera att dina färger betyder vad du tycker att de gör på de marknader du arbetar med.
Logitech använd teal som varumärkeets huvudfärg. Olika nyanser av kricka används runt deras hemsida, från bakgrundsfärger till rubriker och länkar:
2. Karaktär
Har ditt varumärke karaktär? Införa ditt varumärke med en liten personlighet kan hjälpa dig att definiera vad det står för.
Varumärket handlar om stabilitet och säkerhet så att dina kunder kan vara säkra på att lita på dig? Är varumärket roligt och nere på jorden?
Många människor i kommersialiserade samhällen använder produkter och varumärken för att definiera sig, så formar ditt varumärkes karaktär mot något som publiken tycker om att associera sig med .
Antropomorfismen är tillskrivningen av mänskliga egenskaper och egenskaper till andra saker, som djur eller föremål. Infusion av ditt varumärke med antropomorfa element är ett bra sätt att ge den karaktären .
Tänk på ikonen för "Finder" -programmet på Mac OS X. Det är en blå fyrkant med ett distinkt leende ansikte ritat med några svarta linjer.
Programmet det representerar är en webbläsare, men genom att ge det mänskliga egenskaper ger designerna det en själ.
Ett annat bra exempel är Outlaw Design blogg som håller fast vid ett starkt Wild West-tema genom hela designen med en unik blandning av trästrukturer och plana illustrationer, som brandar sig mycket effektivt:
Twitters liten blå fågelmaskot har visat sig vara mycket effektiv; alla anpassade media och webbplatser som Twitter fans skapar brukar ha sin egen variation av det. De kan alla se lite annorlunda ut, men är fortfarande omedelbart identifierbara:
3. känsla
Emotion är en annan faktor att tänka på när du bygger ditt varumärke. Vilka känslor och känslor vill du att människor ska uppleva när de besöker din webbplats? Vilken typ av saker vill du att de ska associera med ditt varumärke ?
Att utforma din webbplatss estetik borde inte handla om att följa de senaste designtrenderna, det borde handla om de känslor och idéer som du vill att ditt varumärke ska projektera och sedan arbeta på en design som bara gör det.
Studio 7 Designs använder livfulla färger och vackra bilder för att skapa ett rikt och spännande varumärke, vilket är mycket viktigt för en designbyrå:
4. Konsistens
För att bygga ett framgångsrikt varumärke behöver du göra det minnesvärt . Vad gör du för att få människor att komma ihåg saker? Du upprepar dem.
Konsistens i hela din webbdesign kommer att bygga på de val du har gjort tidigare om att välja rätt personlighet för varumärket och framkalla lämpliga känslor. Håll konsekventa färger, visuella bilder och typografi hela för att säkerställa att din webbplats projekterar en enhetlig bild .
Skype konsekvent integrerar flera varumärkeselement i alla sina marknadsföringsmedier, som inkluderar färgpalett med dominerande blå vita 2D-moln med illustrationer som sitter ovanpå dem och mångfärgade regnbågar:
5. Återanvända kod och bildmaterial
Konsekventa visuella bilder och layout gör det möjligt att återanvända mer innehåll , vare sig det är stilark eller bilder. Det innebär att din webbplats laddas snabbare eftersom användarens webbläsare inte behöver ladda ner så många saker - gamla bilder och CSS lagras redan i cacheminnet.
Apple.com integrerar sin logotyp med navigeringsfältet och infunderar deras varumärke i siddesignen:
6. Storlek och position på logotypen
Den accepterade normen när du placerar webbplatsens logotyp är att placera den i det övre vänstra området på sidan.
Det är det område där de flesta kommer att titta på att se vilken webbplats de är på. Dessutom är det bästa sättet att länka logo-bilden till webbplatsens hemsida . Men positionen är bara ett element - storleken är också viktig. Se till att din logotyp är tillräckligt stor för att vara den andra eller tredje sak som folk kommer att märka när de kommer till din webbplats.
UX Booth har en bra stor logotyp i det övre vänstra området på sidan, vilket är en av de första sakerna du märker när du kommer till webbplatsen:
7. Värdesförslag
När en besökare kommer på din webbplats för första gången tar de de första sekunderna att orientera sig. Är det här rätt plats? Ser det här intressant ut? Vad handlar allt det här om? För att svara på dessa frågor borde du ge en tydlig och kortfattad värdetillförsel till din besökare.
Detta värdeförslag bör vara ett kort uttalande på en framträdande plats på din sida. Det borde helst placeras bredvid webbplatsens logotyp så att när en ny besökare läser webbplatsens eller företagets titel följer de vidare till värdet propositionen.
I några få ord förklarar exakt vilken fördel din webbplats ger besökaren, så att de inte bara vet vad din webbplats handlar om, men varför de borde fortsätta använda den .
Rob Sartain s Prime Cut Design har ett stort värde proposition i huvudet på deras webbplats. Det är mycket synligt, kortfattat och tydligt; och det täcker både "vad" och "varför":
De ReportBox webbplatsen har ett tydligt värdeförslag under logotypen och navigering. Den stora teckensnittstypen säkerställer att det är en av de första sakerna som du ska läsa:
8. Tone of voice
Språket du använder på din webbplats måste förstärka ditt varumärkes karaktär och personlighet. Om ditt varumärke är en vänlig och jordnära, och din publik är ung, tekniskt kunniga människor, då kan informella och roliga toner fungera bra för dig.
Å andra sidan, om du skapar en webbplats för en investeringsbank, bör tonfallet återspegla det genom att vara mycket mer formellt.
Det handlar inte bara om vad du säger - det handlar om hur du säger det . Du kan säga samma sak i olika röster och få samma mening över, men den personlighet som denna röst härstammar kommer att vara annorlunda. så välj en tonfall som passar ditt märkes karaktär och publik .
Matt , en enkel webapp som hjälper dig att använda flera Twitter-konton, har handritade illustrationer och en vänlig tonröst, idealisk för den unga, tekniskt kunniga publiken:
37signal s Basläger Webbplatsen tar en mer formell, men ändå enkel och koncis ton, med fokus på deras affärs publik:
9. Unikhet
Att få alla ovanstående element kommer bara att få dig så långt men eftersom det finns en annan mycket viktig sak att tänka på när du bygger ditt varumärke: unikhet.
Om din webbplats ser ut som konkurrensen är det verkligen minnesvärd? Hur skulle potentiella kunder skilja mellan de två? Genom att lägga in den extra insatsen för att skapa en unik bild kommer du inte bara att sticka ut från dina konkurrenter , du kommer bli mer minnesvärd , och det betyder en bättre chans att dina besökare kommer tillbaka för mer.
Carbonica s Webbplatsen har många texturer av återvunnet papper, handritade teckensnitt och utklippsstilillustrationer. Denna jordiska bildspråk hjälper till att främja den hållbara bilden som Carbonica strävar efter och är tillräckligt stor för att vara minnesvärd:
Slutsats
Att bygga ett starkt varumärke är viktigt inte bara för stora företag, utan även för småföretag och till och med personliga webbplatser och bloggar. Branding hjälper människor att skilja mellan konkurrens och snabbt bedöma kvalitet .
Webben är en utmärkt plattform för att bygga ditt varumärke, så det är viktigt att du inte ignorerar branding när du arbetar på din webbplats. Se till att använda alla de olika teknikerna för att göra den kraftfull och effektiv.
Skriven uteslutande för WDD av Dmitry Fadeyev. Han driver en blogg om användbarhet som heter Användbarhet Post .
Vilka tekniker är mest effektiva för varumärkesbyggnad? Vänligen dela dina kommentarer med oss ...