6 enkla sätt att skapa en effektiv typografisk hierarki
Att skapa en stark typografisk hierarki är avgörande för framgången med en dynamisk design. Det är skillnaden mellan att effektivt dela ett viktigt budskap och lägga ett vägblock av meningslös text framför dina läsare.
Om du kan lära dig att använda de centrala visuella signalerna, som typsnitt, färg och vitt utrymme för att organisera dina textelement, kommer du nästan att garantera rätt tonvikt för ditt innehåll och skapa det viktiga fokuset på ditt meddelande.
1. Begränsa dina tecken
Använd inte för många. Tänk på att målet att skapa hierarkin är klarhet. Att använda två teckensnitt för en design är en säker standard. Varför? Om inte det görs noggrant kan kombinera mer än två tecken ha en störande och rörig effekt. En intressant typsnitt kombinerar alltid bra med en neutral typsnitt-en för rubriker och en för kropp. Att kasta en annan i mixen kan kasta bort de visuella signalerna som leder ögat genom designen.
2) Komplement och kontrast
Parning serifs och sans-serifs är en allestädes närvarande princip för design. Detta beror på att de komplexa, intressanta och ofta eleganta serifsna passar bra med de enkla, tydliga sansserifsna, vilket skapar en ansträngbar hierarki utan att orsaka spänning. Använd en för rubriker och en för mindre kopia. Var försiktig om du bestämmer dig för att para två serifs eller två sans serifs - teckensnitt från samma klassificering brukar hamna i limbo mellan komplementerande och kontrasterande. Luta dig inte för långt mot kontrast, för att välja två teckensnitt med levande personligheter kan vara distraherande.
3) Var uppmärksam på tonen
Det är inte alltid tillräckligt att para en serif och en sans-serif tillsammans. De måste uppnå samma mål. Undvik att para en seriös serif med en lekfull sans serif, eller en dekorativ serif med en rigid sans serif. Fråga dig själv vilken personlighet varje typsnitt ger i samband med ditt arbete, och om den personligheten överensstämmer med ditt övergripande budskap.
4) Använd strategisk dimensionering
När det gäller typ är det överlevnad av de största och djärvaste. Om din huvudpunkt är lika stor som kroppstexten eller omges av andra stora och djärva element, kommer tittarna förmodligen att gå vidare innan du förstår det. För att verkligen packa ett slag med din huvudpunkt, gör skillnaden mellan den och den omgivande kopian drastisk. Välj ett typsnitt med vikt för att verkligen ge din nyckelinformation prioritet.
Eftersom teckensnittet är olika och storleken kan vara svårt, vill du vara försiktig med att förstora eller minimera vissa teckensnitt. Till exempel minimerar du en dekorativ typ av tecken, t.ex. Törstig Script kommer till en punkt att göra det svårt att läsa och oprofessionellt i utseende. Du kan dock använda vissa kroppstypsnitt för att göra eleganta rubriker. Till exempel, Öppna Sans är ett utmärkt val för kroppskopiering, men kan fungera bra för en rubrik om det är lätt eller extra djärvt.
5) Kontrastfärger
Färg kan användas för att klassificera information och lägga till personlighet.
Men popen i färg gör mer än att berätta för din tittare var man ska titta - det påverkar hans eller hennes känslomässiga uppfattning. Färger är knutna till känslor och är traditionellt förknippade med olika egenskaper. Implikation är en aspekt av visuell hierarki. Genom att använda varmrosa överför du en ton tillsammans med ditt meddelande som din tittare kan uppleva som lekfull, sassy, sensuell eller intensiv. Du kan använda färg för att förbättra stämningen som kopian och typografi redan förmedlar, eller du kan använda den för att låna en ny mening åt dessa element. Tänk inte bara på typen, men också bakgrundsfärgen och färgerna på andra element.
6) Titta på whitespace
En annan aspekt av att ge ett budskap är att dess viktiga betoning är att använda blankutrymme - mellanslag mellan text. En design som är förkrympad med upptagen texy har inte en tydlig hierarki, även om du följer resten av dessa regler. De flesta kommer inte ens att göra det för att läsa det. Du måste ge tillräckligt med utrymme till element så att de är enklare att analysera individuellt och den övergripande designen visas ren.
Att använda whitespace betyder inte att ditt innehåll måste vara gles eller enkelt. Det innebär att du utnyttjar det utrymme du får och utnyttjar det på ett klokt sätt. Korrekt användning av blankutrymme gör att du kan passa in den nödvändiga mängd innehåll medan du hjälper tittaren att hitta fokuseringen på din design. Whitespace är mer än tomt utrymme - det är en cue som spelar en viktig roll för att skapa visuell hierarki.
