5 tips om hur man skriver ett mördarslagord (med interaktiva exempel)
Slagord är minnesvärda fraser som ofta används i samband med företagslogotyper och i reklamkampanjer.
De hävdas vara det mest effektiva sättet att uppmärksamma en eller flera aspekter av en produkt eller ett varumärke.
Men hur ofta ser du "tjänar dig sedan 1982" eller en liknande burkslogan under en vackert utformad logotyp? Alltför ofta.
I det här inlägget diskuterar vi 5 viktiga tips om hur du skriver ett mördarslagord och om du känner att du inte kan hantera det själv, var du ska gå för att få dem skrivna för dig.
I slutet av dessa tips hittar du ett urval av berömda slogans samt en interaktiv showcase av berömda slogans.
Det första steget är att bestämma om du behöver en slogan eller ej. Om du har en logotyp, är du redan engagerad i branding av din produkt eller ditt företag.
Om du redan har tagit detta steg, bör du verkligen överväga en slogan också.
Vill du märka din produkt eller ditt företag? Det beror på bilden du försöker att projektera. Om du vill attrahera större företagskunder är branding ganska mycket en nödvändighet.
De vill se att du är lika seriös om din produkt som de är. Om du föredrar att arbeta med mamma och popbutiker och vill visas som den hjälpsamma killen bredvid, kanske du inte behöver denna nivå av branding.
Affärsmodellen i ditt företag bestämmer din nivå av branding . Om du vill ta saker till nästa nivå är det här en bra utgångspunkt.
1. Starta från logotypen
Om ditt varumärke inte har någon logotyp, borde du först få det gjort . En slogan arbetar med en logotyp för att främja varumärkesidentitet.
En slogan fungerar inte riktigt utan en logotyp om inte ditt enda reklammedium är radio. Logotypen är kycklingen, slogan är ägget. Om du designar logotypen och producerar slagordet för ett företag, har du en unik möjlighet att skapa båda på en gång, vilket kan ge dig bättre integrering av de två som en slutprodukt.
Kom ihåg att de bästa varumärkena ändrar sina slogans hela tiden , och du kan göra detsamma om du känner att du behöver fem år längs linjen. Ingen slogan är gjuten i sten.
2. Ge projektet det tid det behöver
Du behöver en timme för att undersöka företaget att du gör slagordet för 1-2 timmar för att brainstorma idéer efter din första undersökning och 1-2 timmar för konsultation och redigering av klienter.
Om du skriver upp ett kontrakt, se till att du begränsar hur många gånger du går tillbaka till ritbordet så att projektet inte blir en oändlig tid suger.
Att komma fram till en slogan är inte lätt, även för erfarna veteraner, och tar minst en arbetsdag, så debitera därefter. På flipsidan, om du anställer en sloganförfattare, behöver det vara ett element av förtroende där innan du anlitar dem.
Du måste lita på att de verkligen kommer att komma med några bra sloganidéer för dig att välja mellan, och du kan inte riktigt fortsätta och förvänta dem att gå igenom processen på obestämd tid efter att ha betalat för en första session .
Om du verkligen inte gillar de slagord som de ger dig eller känner att de missförstod ditt varumärkes vision, kommer de flesta sloganförfattarna att göra det rätt inom gränserna och dessa gränser kommer vanligtvis att bli tydliga i ditt ursprungliga kontrakt.
3. Håll det enkelt
En logotyp är bara effektiv om din publik kan förstå det snabbt .
Du har bara några sekunder att imponera, så en slogan som "den bästa i olfaktoriska widgets sedan 1949" kommer inte att göra tricket. Enkelhet är det du strävar efter.
Slagord kan absolut inte gå över en mening och fem dollarord som "olfaktor" borde undvikas. Några regler görs för att brytas. om det finns ett fem dollar ord som rullar upp några meningar av mening i ett ord, gå för det.
Den enda meningen bör dock hållas till varje pris. Enkel slogan: Gör bara det (Nike). Inte enkelt nog slogan: Försäljning av ekologiska och naturliga produkter av högsta kvalitet (hela livsmedel).
4. Gör det roligt, om du kan
Var du kan föra humor till en slogan, gör det .
Ett bra exempel är Cracked.coms slogan: "Amerikas enda Humor & Videosida, sedan 1958" . Denna slogan packar i några skämt, bland annat gör det roligt med det vanliga "sedan ett år" slogan och hävdar att det är den enda humorwebbplatsen i Amerika.
Det finns också ett påstående om att vara den enda videosidan och det faktum att de inte kunde ha varit en webbplats sedan 1958. Allt detta i åtta ord, om du räknar "och" symbolen.
Medan de var tvungna att göra deras slogan roligt, är det samma sätt att slogan skriver om att injicera ett skämt eller två, något som du bör anta när det är lämpligt .
Om du inte kan göra det roligt utan att göra det lamt, släpp bara det roliga och gå med dina nästa bästa alternativ.
5. Håll dig ärlig och inte "trumpa upp" din produkt
Ärlighet är viktigt . Kan ditt företag faktiskt leverera det löfte som din slogan gör? Om inte, ompröva sloganet.
Du vill också hålla dig borta från slogans som innehåller språk som "det bästa" eller "# 1 i vad vi gör", för att den typen av språk inte bara är standard och tråkig men även svårt att underbygga även om det är sant .
Det här är en bra linje att gå, för att du fortfarande vill presentera tanken på en kvalitetsprodukt utan att gå ut som alltför påträngande, men en bra sloganförfattare kan hantera den.
Om det verkar för skrämmande, tänk inte på det som att skriva en slogan, tänk på det som att skriva ett märkesmeddelande. Vad skulle din produkt säga om det kunde prata?
Oärlig slogan: Daz med den blå vitaren tvättar renast (Daz) Exempel från s.186, Reklam som kommunikation, Gillian Dyer, 1988
Var hittar du sloganförfattare
Allt detta beror på vad du behöver dem för. Om du är en grafisk formgivare som redan har logotyper, har du det bättre att arbeta med en frilansskribent .
Om du är en företagsklient som behöver en logotyp och en slogan, kanske du vill använda en reklambyrå eller en kombination av en grafisk formgivare och en frilansförfattare, beroende på din budget.
För att verkligen få det du vill ha av något arrangemang, kom till byrån eller författaren med en lista över dina egna brainstormade sloganidéer , alla broschyrer och webbplatser om din produkt som du kan samla och ett öppet sinne för vad de kan skapa.
De kommer sannolikt att komma upp med något helt annat, men det kommer att ge dem en utmärkt utgångspunkt.
Reklambyrå
En reklambyrå kommer i allmänhet att ha mycket erfarenhet av sloganskrivning då de hanterar varumärkeshantering dagligen.
Byråerna kommer inte billigt, men är väl värda investeringen när det gäller den kvalitet som tillhandahålls för dollarn. Med tanke på kostnaden kommer medelstora till stora företag att vilja överväga byråer.
Om du har en större budget, kommer en byrå ofta att kunna ordna marknadsundersökningar för din slogan och logotyp som också är värt investeringen.
Frilansförfattare
Vissa frilansskribenter specialiserar sig på sloganskrivning , men egentligen kan frilansförfattare hantera denna uppgift.
Du vill leta efter författare som har erfarenhet av att skriva försäljningsbrev och kampanjer, eftersom de är mer benägna att producera resultaten du letar efter.
Medan erfarenhetsnivån kanske inte är densamma som en högsta byrå, kommer räkningen och den mer personlig service som du får att vara mer av det du söker om du driver ett mindre företag.
Om du letar efter en sloganförfattare, lägg bara en annons på CraigsList i ditt område och se svaren komma översvämningar in.
In-House
Detta beror på. Försäljningschef och personal arbetar ofta så nära med den produkt som de har svårt att titta på med ett friskt öga.
Det finns också interpersonella faktorer att överväga; Om du älskar jobbet som din försäljningschef gör men hatar sin slogan, kanske du befinner dig i en svår position.
Om du har en marknadsföringsförfattare på personalen, kommer de vanligtvis att kunna producera bra slogans för dig . En säljare eller chef har en mycket specifik kompetensuppsättning som i allmänhet inte sträcker sig till kreativitet.
Interaktiva exempel
Vissa företag ändrar sina slagord mycket ofta medan andra håller sina slagord i flera år. Hur minnesvärda är slogans i allmänhet och gör de verkligen vad de ska göra?
Här är 20 exempel på välkända företag och deras slogans. Vi har avsiktligt dolt företagen bakom dessa slagord, så att du kan se om du kan ta reda på vilket företag som är kopplat till vilket slogan.
För att avslöja företaget bakom varje slogan, rulla bara över bilderna nedan:
Berömda sloganer
Här är några av de mest kända slagord som någonsin skapats:
Vart vill du åka idag? - Microsoft
Var är biffen? - Wendy s
Mellan kärlek och galenskap ligger Obsession. - Calvin Klein "Obsession"
Plop, plop; fizz, fizz; åh, vilken lättnad det är. - Alka Seltzer
Det finns några saker som pengar inte kan köpa. För allt annat finns det Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Sharp Products. - Skarp
Gör du ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, den fria encyklopedin. - Wikipedia
För att du är värd det. - L'Oreal
Var allt du kan vara. - Förenta staternas armé
M & Ms smälter i munnen, inte i handen. - M & M godis
Låt oss göra saker bättre. - Philips
Vi tjänar pengar på det gammaldags sättet ... .Vi tjänar det. - Smith Barney
Allting är lättare på en Mac. - Apple dator
Lämna inte hem utan det. - American Express
Kungen av öl. - Budweiser
Välkommen till World Wide - AOL. (spela på World Wide Web)
Lev i din värld, lek i vår. - Sony Playstation och Playstation 2 spelkonsoler
När det absolut måste vara positivt över natten. - Federal Express
Tryckknappspublicering. - Blogger.com
Det bästa man kan få. - Gillette
Vi är nummer två; Vi försöker hårdare. - Avis Hyrbilar
Någon säger "lovin" som något från ugnen. - Pillsbury
Komma till liv! Du är i Pepsi-generationen. - Pepsi Cola
Inget batteri är starkare längre. - Duracell Batterier
Intel inuti. - Intel
Sammanfattning
En slogan är som nödvändig för ett varumärke, även en enda enda, som en logotyp . Om du har en, ska du ha den andra, om du bara skiljer dig från resten av publiken som har en logotyp utan slogan.
Även om du ska anställa någon annan för att producera den, bör du brainstorma en lista med alternativ för att se till att de förstår vad du tror att ditt eget varumärkesmeddelande ska vara.
Håll det enkelt, försök att göra det roligt och se till att du inte gör ett uppblåst påstående om din produkt.
Skriven uteslutande för WDD av Angela West . Interaktiva exempel och slogans sammanställda av WDD.