Att inte hålla reda på din webbplatss statistik, eller göra det utan att vidta åtgärder baserade på vad du hittar, är ungefär lika med att gå runt i mörkret och hoppas på något sätt nå ditt resmål: Båda är möjliga men mycket osannolika.
Men vilka mätvärden ska du ägna särskild uppmärksamhet åt? Några av dem har du förmodligen hört talas om hundratals gånger som de tenderar att växa upp i varje självhäftande webbansvarares tittlista. Det finns dock många mätvärden förutom avvisningsfrekvenser och Google sökords rankningar - kanske mindre kända och mindre diskuterade men fortfarande mycket viktiga.
Idag tar vi en titt på några mindre kända mätvärden som kan göra skillnaden mellan framgång och dunkelhet.
När du ser betydande förändringar i mängden av din trafik kommer det inte alltid från förändringarna i nyckelordets efterfrågan eller bättre rankning av dina befintliga sidor. En av de mindre uppenbara orsakerna är förändringarna i antalet sidor på din webbplats som indexeras av Google. Du kan få en dramatisk ökning eller minskning av trafiken utan att aktivt göra någonting och utan att uppleva betydande förändringar i sökordsmönster, helt enkelt för att Google kryper djupare eller grundare på din webbplats.
Om du lägger till innehåll och dessa sidor inte blir indexerade, är något fel.
På vilket sätt är detta användbart? Du får en extra inblick i prestandan på din webbplats. Om du lägger till innehåll och dessa sidor inte blir indexerade, är något fel. Om Google kryper djupare på din webbplats kan du ansluta det till några ändringar du nyligen gjort och göra en anteckning om dig själv att den här åtgärden hade en positiv inverkan. Om du till exempel ändrar din navigationsstruktur och snart märker att fler sidor börjar besöka, kan du markera det som en användbar metod och fortsätta experimentera i den här riktningen.
Brandade sökord är de som innehåller direkt hänvisning till ditt företagsnamn eller produktnamn, medan icke-märkesvaror är bredare villkor som endast berört ditt företag och mer relaterat till branschen i stort.
Att se mängden av båda typerna av trafik och hur de fungerar mot varandra hjälper dig balans mellan dem och definiera din framtida SEO-strategi.
Å ena sidan fungerar varumärkesmässig trafik vanligtvis bättre när det gäller rena konverteringar, men det här beror främst på att när någon söker ett märkesvarumärke, vet de redan om ditt företag och söker förmodligen en viss artikel. Med andra ord betyder mer branded trafik högre varumärkesaffäritet och medvetenhet.
... mer branded trafik innebär högre varumärkesaffär ...
Å andra sidan är det från icke-brandad trafik att du får de flesta av dina nya användare, besökare och potentiella framtida kunder som upptäcker ditt varumärke för första gången. Om dina märkta kampanjer går bättre än andra än varumärken, betyder det att du bör koncentrera dig på att bygga mer varumärkesaffär.
Google Search Console visar bland annat att du krypterar fel på hela webbplatsen, men rapporten kan finjusteras om du så önskar. Det är självklart att ett eventuellt krypfel du märker bör hanteras omedelbart, innebär dess existens att vissa delar av din webbplats inte fungerar som de ska och ger dig ingen trafik.
Webbplatsfel bör tas upp först och främst eftersom de påverkar hela din webbplats. DNS och server är det viktigaste: den tidigare innebär att Googlebot inte kopplar till din webbplats alls och den senare som din server tar för lång tid att svara. Använder sig av Hämta med Google och sedan följer hjälpinstruktionerna en bra utgångspunkt för att lösa dessa problem.
Endast slutliga konverteringar kan visa dig hur bra din strategi fungerar ...
Ja, konvertering är förmodligen den metriska som får mest diskussion där ute, så hur faller det i en lista med mindre kända mätvärden? Det är väldigt enkelt: vi pratar om slutliga omvandlingar, uppnåendet av det slutmål du ställt inför ditt företag. För en online-återförsäljare kommer det att bli en försäljning, för en SaaS-agentur som säljer en prenumeration och så vidare Andra ord, du borde mäta de faktiska resultaten, något som sätter pengar i fickan. Gratis abonnemang, till exempel, är inte konverteringar; många människor prenumererar med en vag avsikt att komma ikapp med den här behandlingen senare bara för att avbryta ett halvår senare utan att någonsin ha interagerat med din webbplats igen. Endast slutliga konverteringar kan visa dig hur bra din strategi fungerar och om du ska ändra något.
Bakåtlänkar spelar fortfarande en viktig roll i SEO, men deras kvantitet spelar ingen roll mycket längre kvalitet är mycket viktigare. En enda bakåtlänk från en webbplats med hög auktoritet är värt ett hundra enkla att få, och i dag kan Google faktiskt straffa dig om du tenderar att lita på många lågkvalitativa bakåtlänkar. Därför är det kvaliteten på din backlink profil att du bör vara uppmärksam på, inte summan av alla dina bakåtlänkar.
... det är kvaliteten på din backlink-profil som du bör uppmärksamma, inte summan av alla dina bakåtlänkar.
Hur får man mer högkvalitativa bakåtlänkar? Skapa värdefullt innehåll. Kom allvarligt in i gästbloggar, ta kontakt med influencers i din bransch. Undvik billiga spammiga länkar som pesten.
Det finns mycket mer att SEO än att bara mäta de mest uppenbara mätvärdena och vidta mekaniska åtgärder för att förbättra dem när du tror att de lagrar för långt bakom. SEO-strategi handlar mer om att se den större bilden, med hjälp av mindre kända mätvärden för att ta reda på betydelsen av de förändringar som händer med din resurs och ta snabb åtgärd utifrån dina resultat.