Vad är gammalt är nytt igen när det kommer till SEO Essentials
Med åtminstone 13 uppdateringar till dess algoritmer sedan april Penguin uppdaterade riktade webbplatser som bryter mot Googles riktlinjer för webbansvariga, är det tydligt att sökmotorns jätte betyder affärer när det gäller att främja kvalitetsplatser samtidigt som de demolerar de som bygger på svart hatt SEO-tekniker.
Och medan dessa förändringar har haft många webbansvariga gnäller, är det verkligen ett fall att Google äntligen lägger sina algoritmer där munnen är och verkställer riktlinjer som det länge bad alla att följa.
Här är det nya gamla ansiktet av SEO, säger de viktigaste som Google själv säger hjälper dig att hitta, indexera och rangordna din webbplats tillsammans med metoder för att rensa bort. Och om du inte redan har ett konto kan du ställa in ett Google-verktyg för webbansvariga för att utnyttja kostnadsfria verktyg som hjälper dig att skicka in din webbplats, spåra länkar och trafik, skapa webbplatskartor och få tillgång till mycket annan användbar information.
Tekniska riktlinjer
- Ta bort eventuella hinder för sökmotorer
Sessions-ID, Flash, JavaScript, cookies, DHTML och ramar kan alla resultera i ofullständig platsindexering.För att se din webbplats hur sökmotorens spindlar gör, rekommenderar Google att du granskar det med en textbrowser som Lynx.
- Dra nytta av robots.txt-filen på din server
Du kan använda den för att berätta för sökmotorer vilka sidor som ska indexeras och för att förhindra sökningar som lägger till lite eller inget värde. Googles robots.txt analysverktyg kan hjälpa dig att vara säker på att du använder filen korrekt. - Optimera sidladdning
Eftersom användarupplevelse räknas vid bestämning av kvalitetswebbplatser rekommenderar Google regelbundet att övervaka webbplatsens prestanda med Site Performance-verktyg i webbansvariga verktyg eller använda verktyg som Sidhastighet , WebPagetest och YSlow . - Se till att din server stöder HTTP-rubriken If-Modified-Since
Om HTTP-rubriken Om-modifierad-sedan tillåter Google att veta om innehållet har ändrats sedan det senast krypts.
Riktlinjer för design och innehåll
- Ta dig tid att planera din webbplats
Var säker på att webbplatsen har en tydlig och logisk hierarki och att alla sidor kan nås från minst en statisk textlänk. Håll länkar på en viss sida till ett rimligt antal. - Utveckla en lista med nyckelord och se till att du använder dem
Tänk på hur folk söker efter de produkter eller tjänster som din webbplats främjar. Använda sig av Googles sökordsverktyg för AdWords att hjälpa till i din forskning. - Optimera titlar och metataggar
Var noggrann och beskrivande när du skapar titeltaggar för dina sidor, liksom metatabelltaggen (Google ignorerar meta sökordstaggar). - Använd rubriker på lämpligt sätt
Det finns sex storlekar på rubrikmarkeringar som börjar med de viktigastegenom
. Det rekommenderas vanligen att du håller fast vid
,
,
och
som
och
görs ofta under standardtextstorlek, medan
antas normalt matcha kroppstypstorlek.
Eftersom de gör den bifogade texten större, ger rubrikkoder viktiga visuella ledtrådar till läsarna för att identifiera viktiga objekt på en webbsida. De hjälper också leda sökmotorer till vad som är viktigast på sidan också. Använd rubrikkoder på samma sätt som du skulle om du skapar en översikt av en sida, med större eller mindre vikt som motiverat på viktiga punkter.
Använd dem sparsamt och se till att orden du använder hjälper dig att bättre definiera sidans struktur.
- Skapa en webbplatskarta
Kontrollera din webbplatskarta länkar till viktiga delar av din webbplats och sedan skicka in den med Googles verktyg för webbansvariga . - Skapa meningsfull ankare text
Medan du inte nödvändigtvis kan styra extern ankare text på externa sidor som länkar till din, kan du se till att ankare texten inom din egen webbplats är relevant, beskrivande och användbar. - Håll dynamiska webbsidor till ett minimum
Inte alla sökrobotar krypterar dynamiska webbsidor (de som har en "?" I deras webbadress), så det är bäst att begränsa användningen och hålla URL-korten korta. - Optimera alt text
Medan du borde undvika inbäddning av text i bilder och fyllning av ALT-attribut med sökord bör du tillhandahålla bra, exakta och beskrivande titlar och bildtexter för bilder. - Ge god kvalitet och relevanta bilder
Relevant innehåll kring bilder kan hjälpa sökmotorer att få mer information om dem. - Ange bredd och höjd för bilder
Detta hjälper till att påskynda sidladdning och ger bättre användarupplevelse eftersom webbläsare kan börja göra sidor innan bilder laddas ned om de känner till dessa specifikationer. - Skapa enkla och lättförståliga webbadresser
Inte bara är användarvänliga webbadresser bättre för alla som vill länka till ditt innehåll, de kan också hjälpa sökmotorer att krypa igenom din webbplats mer effektivt. Långa webbadresser kan skrämmande användare och vara svåra att komma ihåg.Men om en URL är relativt kort och innehåller ord som är relevanta för dina produkter eller tjänster, ger den användare och sökmotorer mer information om en sidas innehåll än en lång och komplex webbadress. Det är också bra att komma ihåg att dessa webbadresser visas som en del av Googles sökresultat och tydligare och mer beskrivande, desto bättre.
Mer om länkar
När allt är sagt och gjort, är backlinks till din webbplats fortfarande en av de största faktorerna i hur det kommer att rankas. Och när det gäller länkar är det fortfarande ett fall av inte vem du vet men vem vet dig.
- Sök mångfald i dina länkar
Om det finns en sak som Google gillar nästan lika mycket som kvalitet, är det olika. Så här bygger du inte bara kvalitetslänkar från respekterade onlinekällor, utan försöker få sådana länkar från en mängd olika källor, t.ex. pressmeddelanden, blogginlägg och kommentarer, forum, pressmeddelanden, artiklar och mer. - Håll länkar som exakt matchar sökord eller fraser till mindre än 40%
Det var lätt för svarthattare att väsentligen spela systemet genom att helt enkelt skapa fler och fler länkar för samma sökord. Nu är det dock ett snabbt sätt att få din webbplats flaggad.Med en 40% -grad betyder det att 3 av 5 länkar inte borde vara en exakt match för att undvika Googles ire. Många proffs säger att 30% eller mindre är ännu bättre.
- Bli naturlig
Att gå hand i hand med Googles satsning på att använda nyckelord som länkar är dess betoning på naturliga länkar - länkar till hur en genomsnittlig person som inte är en SEO-marknadsförare kan ställa upp dem.En marknadsförare som säljer lilla röda vagnar skulle till exempel vara benägen att använda en länk som "Lär dig mer om lilla röda vagnar", medan den genomsnittliga personen som skapar en sådan länk sannolikt skulle säga något som "För att lära sig mer om lilla röda vagnar, Klicka här".
Kvalitetsriktlinjer
Medan Googles kvalitetsriktlinjer är fyllda med mer "don'ts" än "dos", ignorerar dem ett av de säkraste sätten att få din webbplats demoterad.
- Använd inte dolda länkar och dold text
Typiska sätt att dölja text inkluderar text och bakgrunder av identiska färger, text bakom bilder och en 0 teckenstorlek. Länkar är dolda på samma sätt och genom att använda små tecken som bindestreck eller perioder som länkar. - Lägg inte till nyckelord
Keyword stuffing har länge varit en nej-nej, men med de senaste algoritmerna är det lättare att upptäcka. Google rekommenderar att du använder sökord på lämpligt sätt och i samband med informationsrika innehåll som din bästa satsning för högre ranking. - Använd inte flera sidor, underdomäner eller domäner med väsentligen dubbelt innehåll
I förflutna skulle dubblet innehåll inte hjälpa en webbplats ranking, men det skulle inte nödvändigtvis skada. Nu kan det. För att undvika att ditt ursprungliga innehåll misstas som duplicat vid syndikering rekommenderar Google att syndikeringswebbplatsen ger en bakåtlänk till ditt innehåll eller använder en noindex-metakod.Självklart bör du sträva efter att minimera dubbletter på din egen webbplats, med uppmärksamhet vid upprepning av information som den som finns i sidfot.
- Använd 301 omdirigeringar
För att behålla en URL: s rankningsvärde, använd 301 permanenta omdirigeringar när du flyttar till en ny domän eller slå samman två webbplatser för att se till att föråldrade webbadresser pekar på rätt sidor. - Använd inte cloaking eller smygande JavaScript-omdirigeringsteknik
Cloaking visar användare olika uppgifter än en sökmotor ser i ett försök att manipulera rankningar. Både cloaking och Javascript omdirigeringar som gör detsamma är bra sätt att få dålig uppmärksamhet. - Skapa inte dörröppningssidor eller associeringsprogram med lite originalinnehåll
Dörröppningssidor är vanligtvis av mycket dålig kvalitet och optimerade för ett enda sökord eller sökordssatsning. Och om du deltar i ett associerat program, se till att din webbplats lägger till värde och inte bara en betalning per klick webbplats.
Andra chanser
Och även om det är lättare att spela med reglerna för att optimera din webbplats, om du råkar vara en av de svarta hattersna, vars webbplats har delats i Googles ranking, är det aldrig för sent att städa upp din handling och Skicka in din webbplats för omprövning .
Vilka taktik har du lyckats med att marknadsföra webbplatser på Google? Har du någonsin tillgripit svarthattsteknik? Låt oss veta i kommentarerna nedan.