Web 2.0 uppfyller MTV i Pandoras nya branding
För en gång börjar jag inte av min artikel med ett skämt. När jag säger "Web 2.0", menar jag verkligen den stilen av design som vi alla (tillfälligt) omfamnade. Många ett hörn i Pandoras nya logotyp är krökt, och de har fått tillbaka den ljusa och glänsande lutningen.
Okej, så det är lite dämpat jämfört med de glänsande gradienterna från det förflutna, men det kan förväntas. När vi en gång försökte rida Apples kromstil för att ära, härdas den här nya varumärkesansträngningen (ja ... tempererad) av MTV-meets-Bauhaus-stilen av grafik som följer med den.
Men vi behöver ett exempel på vad jag menar. Här är Pandora-logotypen helt ensam:
De bråkar inte när det gäller sina rundade hörn.
Nu är det här logotypen ser ut i ett mer reklamvänligt / artsy-kontext:
För jämförelse, här är den gamla logotypen:
Det är en ganska stor avvikelse från den gamla stilen. Jag är inte säker exakt vad serif typsnitt var tänkt att åberopa. en grekisk mytologi lärobok? Designerns kärlek till serifs? Deras brådskande behov av en logotyp? Oavsett fall har de inte behållit något av den gamla logotypen, förutom att dubbla ner på de avrundade hörnen.
Liksom många stora märken idag verkar det finnas några strikta riktlinjer för hur logotypen måste eller får inte användas. De vill ha det bästa av båda världarna. De vill att deras varumärke ska associeras med en framåtriktad teknikbaserad tjänst och konst.
Jag tror att de i stor utsträckning lyckats med det här. Genom att drastiskt förenkla brevformen i sin logomark har de öppnat sin potential för användning i mer konstnärliga sammanhang, medan den vanliga versionen fungerar perfekt som en appikon, ett brevhuvud eller vad-du-du.
Så gratulerar, Pandora. Det fungerar.
Nu, om du vill se Pandora-logotypen på gång, titta på deras video och vrid volymen upp!