Vad Netflix Rebrand lär oss om Responsive Design
Förra veckan presenterade streaming media service Netflix sin nya identitet. Designad av New York-baserad byrå Greta rebrandet syftar till att förena företagets produktion över de 50 länder där den nu fungerar.
Vår utmaning var att ... skapa något variabelt men ändå systematiskt och bulletproof. Det måste vara visuellt slående, anpassa sig till alla format och hålla fast vid tolkning av byråer och säljare runt om i världen. - Greta
Den resulterande designen är skyldig i en skuld till kortbaserad webbdesign. Dubbat "The Stack", designfunktionerna 3 kort: ett bildkort, ett färgkort (vanligtvis Netflix röd) och ett textkort. Stacken är utformad som en metafor för oändligt urval och användarkurering.
Med hjälp av systemet kan enskilda designers välja de element de behöver, ringa upp eller ner tonvikten efter behov. Mängden Netflix-branding som exempelvis ingår, kallas laget av "varumärkevolymen".
Vad är fascinerande om Netflix rebrand är det sätt som det omfattar, och förfinar responsiv design. Det här är lyhörd design utöver visningar, det är lyhört design för mobil, webben, utskrift, sociala medier och naturligtvis TV.
Netflix-abonnenter vet att Netflix gör att du kan byta enheter sömlöst - det är inte ovanligt att titta på en show på din mobil medan du pendlar, byt till din TV när du kommer hem och byt sedan till din surfplatta för att titta på nästa episod i sängen. Vi vet från studier som Googles 2012 Flerskärmsstudie att användare surfar på webben på ett liknande sätt, växlingsenheter baserade inte på uppgift, men i deras sammanhang.
Gretels namn på Netflix ger oss en inblick i hur vi kan utforma för den typen av användarupplevelse:
Verkligen översätter den över alla delar av varumärket: Språkbeteende. Typbeteende. Motion beteende. Vi försöker skapa saker som kan prata och ha signaturbeteenden på något medium. - Greg Hahn, Gretel
Det är ingen slump att identiteten är ett flexibelt system som lätt skulle kunna översättas till ett användargränssnitt - hoppet är att det nya varumärket i slutändan kommer att ligga till grund för Netflix varierade användargränssnitt på ett visst stadium i framtiden.
Visuellt är den mest intressanta delen av designmetoden den beskurna logotypen. Många logotyper används som designelement, ofta skördas i enlighet därmed. Netflix-designen tar tillvägagångssättet till det yttersta och visar att designtillgångar kan vara kraftigt beskurna och fortfarande behålla varumärkesintegritet.
Vad det här betyder för webbdesigners är att den eviga kampen att pressa varumärkes tillgångar på mobila skärmar kan vara onödigt. Som Netflix-rebrandet visar, om ingredienserna är tillräckligt skilda, behöver vi bara en glimt av varumärket för att njuta av sin fulla smak.
