Spara en stad med en Serif
Teckensnitt kan bli synonymt med varumärken. Bild, till exempel "Yahoo", "Disney", eller mastodet för "The New York Times"; i varje fall är varumärket och typsnittet praktiskt taget utbytbara. Med detta i åtanke, gör ett team av designers inte bara ett nytt företag - de rebranding en stad.
På 1940-talet hoppade Chattanooga, Tennessee, tack vare sina järnvägs- och industrianläggningar. Faktum är att Glenn Miller Orchestras stora bandnummer "The Chattanooga Choo Choo" och en film med samma namn är stadens i alla dess progressiva ära.
Tyvärr, som många bra ställen, förlorade den här lovande naven sin mojo och blev känd som en av de smutsigaste städerna i Amerika bara två decennier senare. Snabbspolning fram till idag, när två Chattanooga-invånare - som det händer, en varumärkesexpert och en typgodsdesigner - träffades av en slump i en kafé. Musing över den inverkan en rebranding kan ha på sin rättvisa stad, kom DJ Trischler och Jeremy Dooley upp med tanken på ett teckensnitt - och därifrån, Chatype föddes, liksom impulsen för stadsförnyelse.
Anställd av typdesigner Robbie de Villiers och varumärkesexpert Jonathan Mansfield, Chatype blev ett riktigt samarbete . Teckensnittet var inspirerat av stadens historia - dess Cherokee-rötter, Coca-Cola-tappningsföretagets första fabrik och dess tillverkningsrötter - för att komma fram till vad de märker "geometrisk slabserif". Mansfield förklarar, "Slabseriferierna är samtida men talar också med det industriella förflutna. Innehållet i teckensnittet är också en stencilvariant: en nod till den lokala designscenen och en nod till industrin. "
Utvecklingsgruppen har stora förhoppningar om Chatype och tror att staden - med sin växande konstnärliga gemenskap och entreprenörsanda - är perfekt för en stark och enhetlig stadsidentitet. De jobbar för närvarande med tjänstemän om att anta typsnittet i skyltar, stadswebbplatser, Chattanooga-tätningen, och mer, medan biblioteket och besökarnas presidium redan har införlivat Chatype i deras material.
Denna historiska amerikanska stad har fyrdubblats sin tillväxt under de senaste åren och är på väg för sin egen kulturella renässans. Nu när det har en unik form av branding på plats, kan Chattanooga tjäna som inspiration till andra städer som letar efter väckelse eller helt enkelt ett skräddarsytt utseende. Oavsett om andra platser följer med, har Chatype hjälpt Chattanooga att återfå sin fart - ungefär som den lilla motorn som kunde.
Kan din hemstad använda en egen typsnitt? Vad skulle det se ut? Låt oss veta i kommentarerna.