Förbereda och planera för en omformning
Så många företag där ute sätta upp en hemsida och sedan tänka, "Det är det gjort med" och stör aldrig att utvärdera deras webbplats eller sin position på marknaden.
Men när du tittar på en webbplats som en statisk, oförändrad bit av reklam kommer du att nackdelen förr eller senare.
Tendenser i webbdesign förändras genom åren (och även månader). Vad som såg utkanten under 2006 kommer att se otroligt daterat ut under 2009.
Även saker som var populära under 2008 börjar se daterade ut (glansiga, Web 2.0-ish-mönster är ett fall-i-punkt).
I den här artikeln granskar vi några av de viktigaste aspekterna av webbplatsens omkonstruktion , så du kan använda informationen nedan som en guide till din nästa redesign.
Det är mycket bättre att titta på din webbplats som en ständigt uppdaterande och utvecklande del av din online-närvaro.
Din design ska uppdateras regelbundet för att återspegla nya utvecklingar både i ditt företag (eller personlig utveckling om det är en personlig sida) och bör omarbetas noga när det behövs. Använd guiden nedan för att hjälpa dig längs vägen för en redesign.
Hur man vet om din webbplats behöver en omkonstruktion
1. Det använder föråldrade teknologier och tekniker
Om din webbplats använder teknik eller designteknik som har blivit daterad, är det förmodligen dags för en redesign. Medan avkodad kod är den mest uppenbara av dessa finns det många andra saker att se upp för, inklusive:
- ramar
Medan den enstaka iFrame kanske inte är något att oroa sig för (och används ofta för widgets, affiliateprogram eller reklam), om din webbplats använder ramar för en stor del av dess design, är det definitivt dags för en redesign. Ramar har varit föråldrade sedan omkring 2000. Bli av med dem. - Intro Sidor
Introsidor var alla raseri i början av 2000-talet. Mest använda Flash- och / eller ljudinnehåll. Medan introsider inte nödvändigtvis är en helt gammal designteknik blir det allt vanligare att se dem. Om din webbplats har en lång Flash-intro, är det förmodligen dags för en redesign. - Föråldrat innehåll
Moderna webbplatser måste uppdateras kontinuerligt. Även om du har en "statisk" webbplats måste du fortfarande se till att innehållet på det är aktuellt. Många äldre webbplatser byggdes inte på ett innehållshanteringssystem och kan vara en smärta att uppdatera, särskilt för personer som inte känner sig bekväma med kodningen. Om din webbplats inte är byggd på ett CMS, är det förmodligen dags för en redesign. - Din webbplats är helt flash
De flesta webbplatser idag är inte helt byggda med Flash. Även de som verkar ha ofta innehåll som har dragits in från XML-filer, istället för att vara hårdkodade i Flash-filerna. Om din webbplats byggdes med endast Flash, är det troligt att du lider i användbarheten och SEO-avdelningarna. Tänk på en omdesign. - tabeller
Tabeller var de rigueur för några år sedan i webbdesign, men bord var aldrig riktigt menade för att lägga ut designen av en webbplats; de var avsedda att formatera data. Designers tänkte bara att de var praktiska för att skapa komplexa webbdesigner. Om din nuvarande webbplats är utformad med hjälp av tabeller, är det dags för en redesign. - Trendiga designelement
Om din webbplats har utformats med trendiga element (till exempel blank 2.0-knappar), är det nog en bra idé att omdesigna det så fort de här trenderna börjar blekna. Vänta inte tills du är den sista webbplatsen runt med en trend eller en annan. Håll dig framåt i kurvan och redesign medan den fortfarande ser lite färska ut. Också betrakta styrning av trendiga element, eller åtminstone införliva dem på sätt som blir enkla att byta om i sex månader.
2. Din webbplats är stort sett oförändrad från 2 år sedan
Webbplatser ska uppdateras kontinuerligt. Om din webbplats ser stort sett ut som det gjorde för några år sedan, är det troligt dags för en uppgradering.
Medan du inte nödvändigtvis behöver göra en fullständig omkonstruktion vartannat år, bör du gå igenom din webbplats för att se vad som ser utdaterat ut och vad som kan använda viss förbättring. Det finns nästan säkert vissa saker som kan dra nytta av tweaking.
3. Du använder inte ett CMS
Medan detta berördes i # 1, förtjänar det sin egen del. Din webbplats borde verkligen byggas med hjälp av ett content management system (CMS).
Det finns många orsaker till varför, men det kommer verkligen ner till din förmåga att skilja innehållet från designen och för att enkelt göra uppdateringar.
En bra CMS gör det enkelt att lägga till nya sidor, ändra text eller foton, eller till och med tillämpa ett helt nytt tema på din webbplats utan att behöva återkoda hela saken.
De flesta moderna webbplatser är byggda med hjälp av ett CMS, med undantag för några av de mest grundläggande broschyrstypsplatserna och extremt Flash-tunga sidor, även om även dessa webbplatser kan byggas ovanpå ett CMS.
Ett CMS kommer att göra ditt liv mycket lättare på lång sikt genom att du kan göra ändringar på din webbplats när det behövs.
4. Du har begränsad tur med sökmotorer
Sökmotoroptimering är viktig för framgången med vilken webbplats som helst. Medan många SEO-ändringar kan göras på befintliga webbplatser, om du har gjort alla dem och fortfarande inte har lycka till, kan det vara dags att börja om.
Detta är särskilt vanligt med bordsbaserade mönster där det finns så mycket extra kod på dina sidor att ditt innehåll blir överväldigande för sökmotorns spindlar (som tittar på hela koden på var och en av dina sidor, inte bara det innehåll som dina besökare ser ).
Genom att effektivisera din design kan din webbplats rankas högre i sökmotorer .
En annan sak att tänka på, om du gör en redesign främst för SEO-ändamål, är att göra det enklare att behålla din SEO-insats med nytt innehåll. Se till att det är enkelt att lägga till alt-taggarna och metadata till nya bilder, sidor och annat innehåll.
Detta kommer att bidra till att din webbplats fortsätter att göra bra SEO-klok även månader efter omstruktureringen.
5. Din webbplats (eller del av din webbplats) är underpresterande
Sökmotoroptimering är inte den enda delen av webbplatsens prestanda som kan drabbas av en dåligt utformad webbplats. Omvandlingsfrekvensen kan sänkas betydligt om din webbplats inte är väl utformad .
Analysprogrammet du använder ska låta dig spåra konverteringsvägar på din webbplats. Om det finns delar längs den vägen där dina besökare är flaskhalsiga kan det här vara ett tecken på en redesign.
Du måste göra det så enkelt som möjligt för dina besökare att utföra de uppgifter som du vill att de ska utföra på din webbplats, vare sig det handlar om att köpa en produkt, läsa en viss artikel eller kontakta dig.
6. Din största konkurrent just omgjort sin webbplats
Det är lätt att släcka en stor omkonstruktion om alla dina konkurrenter fortfarande har samma webbplatser som de hade för fem år sedan.
Men om din stora konkurrent bara omdefinierade sin webbplats, kan det vara en bra tid att göra om det också .
Det här kan låta som en mycket ytlig anledning till att göra omkonstruktion, men om en konkurrent har lagt till nya funktioner som gör deras webbplats mer användarvänlig för besökare, kan din webbplats troligen dra nytta av liknande uppdateringar.
Oavsett vad du gör, kopiera inte sin nya design. Titta på vad de har gjort och ta reda på var det fortfarande finns utrymme för förbättringar.
Se om det finns flaskhalsar i deras navigering eller om något på webbplatsen verkar förvirrande. Lär dig av sina misstag och skapa en ännu bättre webbplats. Ställ in din webbplats bortsett från deras genom att göra den mer användarvänlig och genom att uppmärksamma vad dina besökare fortfarande saknar.
En annan fördel att omforma din webbplats direkt efter att din tävling har gjort det är att de kommer att vara tveksamma för att försöka göra en enda, eftersom de redan har spenderat så mycket på en nykonstruktion.
Planerar för en redesign
Bara för att du har bestämt att din webbplats behöver en omdesign betyder inte att du bara kan vända saker till en formgivare, luta dig tillbaka och koppla av.
Det finns mycket planering som går in i en framgångsrik omdesign. Här är vad du behöver tänka på:
1. Vilka delar av din nuvarande webbplats fungerar bra?
Först bör du bedöma vilka delar av din nuvarande design som arbetar. Titta över dina analyser och eventuella besökarnas kommentarer du har haft på din webbplats.
Gå igenom din webbplats ur en ny besökares perspektiv (eller har någon som aldrig varit på din webbplats gör det här för dig) och se vilka delar du gillar mest.
När du har en lista över vilka delar av din nuvarande webbplats som verkar fungera bra, försök att ange varför de arbetar. Om du kan räkna ut detta kan du tillämpa det på de nya delarna av din webbplats för att få dem att fungera bättre.
2. Vilka delar av din webbplats fungerar inte bra?
När du har identifierat de delar av din webbplats som fungerar bra är det dags att identifiera de delar som fungerar väldigt dåligt.
Återigen är dina analyser ett bra ställe att börja när du räknar ut det här. Var finns flaskhalsarna på din webbplats? Vilka är de vanligaste utgåvan? Identifiera dessa och se om du kan ta reda på vad problemet kan vara.
Du kan då se till att din omdesignade webbplats inte har samma problem som din gamla webbplats.
3. Finns det sektioner eller sidor som ska tas bort, kombineras eller läggas till?
Gör en lista över varje sektion och sida på din webbplats (om du har en webbplatskarta, kan du bara skriva ut den) och titta på vilka sidor och sektioner som verkligen behövs.
Det är troligt att din webbplats har lagts till under åren och det kanske inte alltid har gjorts på det mest organiserade eller effektiva sättet. I många fall kan olika sektioner och grupperingar av sidor kombineras . Ibland finns sidor som kan släppas helt och hållet.
På sidan kan du bestämma att du behöver några nya avsnitt på din webbplats för att erbjuda information om ytterligare produkter eller tjänster som du nu tillhandahåller. Du kanske vill lägga till en blogg på din webbplats eller ett bildgalleri.
Viktiga tillägg till webbplatser är vanligast med omkonstruktioner av äldre webbplatser där tekniken när webbplatsen ursprungligen utformades inte kunde hantera det som nu blivit en förväntad del av en webbplats. Trots allt var enorma bildgallerier och video inte så populära när de flesta Internetanvändare fortfarande använde uppringning.
4. Ta reda på vad lockar besökare på din webbplats.
Titta på var din trafik kommer från (både referenswebbplatser och de söktermer som besökarna använder), och var de går när de är på din webbplats.
Dessa är de delar av din webbplats som du bör fokusera på i din redesign.
Om det finns viktiga delar av din webbplats som besökare inte når, kolla på var de är korta jämfört med ditt mer populära innehåll.
5. Behöver du nya bilder och foton till din webbplats?
Om bilderna på din webbplats är mer än några år gammal kanske de ser daterade ut, även om webbplatsens design är aktuell.
Om du använde lagerfoton i din ursprungliga design, se vilka nya bilder som finns som visar samma känsla som de gamla bilderna. Om du tog anpassade bilder kan det vara dags att få nya gjort.
Även om det här kan vara dyrt, är det ingen mening att omkonstruera din webbplats för att se modern om bilderna ingår är uppenbarligen från 1999.
Alternativt kan du bestämma att du vill använda bilder som ger ett annat intryck än de du använder för närvarande.
Kanske vill du att din webbplats ska skildra ditt företag i ett annat ljus än din nuvarande. De bilder du använder gör så stor skillnad i detta som designen och innehållet gör.
6. Vill du behålla en konsekvent bild eller ändra den?
Du måste överväga vad du vill att din bild ska vara i dina besökares ögon. Om ditt företags image har förändrats sedan din ursprungliga webbplats har utformats, kommer du sannolikt att ändra det intryck som din nya webbplats visar.
7. Övriga överväganden
Många av de överväganden som går in i en omstrukturering av webbplatsen liknar dem som går in i utformningen av en ny webbplats.
Dessa inkluderar saker som skärmupplösning, anslutningshastighet och webbplatsens målmarknad . Redesigns har en fördel över nya webbplatser om dessa saker, men det finns redan trafikdata tillgängliga.
Bra analysprogram bör kunna ge dig information om vilka typer av anslutningar dina besökare använder, vad deras skärmupplösningar är och var de kommer ifrån. Använd den här informationen för att göra förbättringar.
Vill du verkligen göra en fullständig omdesign?
Ibland krävs inte en fullständig omdesign. Om din befintliga webbplats byggdes på ett innehållshanteringssystem kanske du bara vill ge din webbplats en ny färgfärg-en ny tematyp utan att ändra strukturen eller innehållet på din webbplats.
Om innehållet på din webbplats är mycket bra som det är men du känner bara att det behöver lite fräschning, kan en ny tematyp eller till och med bara justera ditt befintliga tema lägga till nytt liv på din webbplats och en temanändring är i allmänhet mycket billigare än en slutföra omformning.
Om din webbplats inte byggdes på ett CMS, så är det självklart att om innehållet och strukturen inte ändras mycket, kommer du att hantera en komplett redesign.
Se till att din webbplats konverteras för att köra på ett CMS, för att göra framtida omkonstruktioner och ändringar enklare.
Saker att se upp när Redesign
Det finns ett antal fallgropar när man redesignar en webbplats. De sträcker sig från mindre frågor till viktiga saker som kan skada din webbplats och ditt företag, men om du vet vad de är i förväg kan du undvika dem eller åtminstone vara beredda att hantera dem.
Se till att du använder 301 (permanent) omdirigeringar
Om du ändrar webbadressstrukturen för din webbplats (antingen för att du har bytt till ett CMS eller för SEO) behöver du använda 301 omdirigeringar för att berätta för besökare och sökmotorer att din sida har flyttats .
Vissa designers väljer att helt enkelt sätta en länk på den gamla sidan som leder till den nya sidan. Även om detta fungerar bra för besökare, fungerar det inte för sökmotorer.
Riskera inte att straffas i din sökmotor ranking för något som är relativt enkelt att ställa upp.
Om din webbplats finns på en Apache-server behöver du bara konfigurera omdirigeringarna i en .htaccess-fil. Om du är på en Windows-server är det lite mer komplicerat, men det är fortfarande möjligt och väl värt ansträngningen.
En Site Redesign kan upprepa återkommande besökare
Besökare som återvänder till din webbplats kan vara upprörd av en omkonstruktion, särskilt om strukturen på din webbplats har ändrats.
Om du har en prenumerationswebbplats eller en gemenskapswebbplats är det ibland användbart att meddela en omkonstruktion innan du faktiskt utför den. Att låta befintliga medlemmar prova den nya sajten innan den startas kan också göra återvändande användare mer bekväma på webbplatsen och smidiga saker över.
Kom ihåg att det kan vara frustrerande för någon som har använt en webbplats i månader eller år för att plötsligt behöva lära sig hur man använder en ny webbplats .
Förhoppningsvis kommer din nya webbplats att vara mer användarvänlig på lång sikt, det kan fortfarande vara oroväckande för någon som har brukade göra saker på ett visst sätt att plötsligt behöva byta sina metoder.
Arbeta med en Designer som har erfarenhet av Redesigns
Samtidigt som du utformar en ny webbplats och omformar en befintlig webbplats delar många saker gemensamt, det finns också många skillnader, särskilt när det gäller logistik.
En omdesign är i många fall mer komplicerad än en ny design . Det finns befintliga länkar att hantera, befintliga processer för saker som inloggningar och en mängd andra tekniska specifikationer som designers behöver följa i en redesign.
Om din webbplats är komplex och speciellt om du vill behålla vissa aspekter av webbplatsen samtidigt som du gör omfattande förändringar till andra, behöver du någon som har erfarenhet av att hantera den här typen av projekt. Det blir en mycket mjukare process om de är.
Skriven uteslutande för WDD av Cameron Chapman.
Vilka saker tänker du när du tänker på att omforma din webbplats? När är det inte en bra idé att göra omkonstruktion?