Så här blir du enkel med din produkt
Låt oss möta det, vi designers älskar att börja från början. Till exempel: Hur kan tider vi förnyar våra egna portföljer? Att stanna enkelt är avgörande när man börjar från början.
Vi hör denna "stannar enkelt" fras mycket idag. Är det bara en massa jargong eller är det något för det? Vi hittade ett tillvägagångssätt som du förmodligen inte har beaktat.
Vi vet alla att vi måste fokusera webbplatsens besökares uppmärksamhet på några kärnfunktioner som ger besökarna värde. Den minut du börjar lägga till för många funktioner för att behaga varje besökare, köper du för mycket uppmärksamhet.
Resultatet är att besökare blir överväldigade och förvirrade utan att förstå värdet. Du måste visa värdet till användaren direkt. Du kan inte slösa för mycket av sin tid.
Så blir frågan: Vad gör du när du har en avgörande kärnfunktion som du vill lägga till i en webbprodukt men du fruktar att det kan driva produkten för långt från kärnan och överväldiga dina besökare utan att visa värde? Svaret är: du bygger en ny produkt. Detta är inte bara en teori. Vi försökte det, och det fungerade som en charm.
Varför en ny produkt istället för ny funktion?
Jag vet att du är lite skeptisk vid denna punkt i artikeln. Du tänker noga på: "Varför ska jag verkligen göra det här?" Här är anledningarna till att vi hittade:
● Ingen rodnad : Nya produkter har inte befintliga kunder att stödja och ingen existerande kod för att upprätthålla. Det är en möjlighet att börja fräscha.
● Större frihet: Det ger designers mycket frihet att utforska bättre lösningar på liknande problem. Det gör det lättare att Var din egen tuffaste konkurrent och ha kul.
● Det är mindre: Att byta en funktionuppdatering till en ny produkt tvingar oss att göra produkten väldigt liten, väldigt enkel och mycket fokuserad. Din produkt kan visa värdet för användaren utan att mycket klicka runt. Sidovinsten av detta är designers får större djup i detaljerna för att glädja människor. Det är också roligt att gå djupt in i din design och utveckling.
● Kraften hos en "ny" produkt
Ur marknadsföringssynpunkt är en "ny produkt" en mycket bättre historia än en "uppdatering" till en befintlig produkt. Grunden är det öppet för en större publik och ger dig chansen att närma sig din gamla publik igen. En befintlig produkt har redan en position på marknaden med en befintlig publik att tjäna.
● Graduellt engagemang i betalade produkter: Om du vill ha en rutt att få exponering för betalda produkter på ett sätt som hjälper lärare att använda dem innan de köper dem - det här är det bästa sättet. En liten fri produkt som ger användaren en smak av den riktiga grejen är det bästa sättet att visa värde utan några hinder för användaren.
● Det är opportunistiskt: Massor av möjligheter på bordet. Ditt mål är tydligt - utveckla fler kunder. Du har hög energi och motivation från laget. Det är låg kostnad utveckling. Det kan lanseras snabbt.
Vad kan du förvänta dig?
Här är våra resultat ... Försäkra dig om att detta inte är en massa teoretiskt samtal, vi skapade faktiskt en app från en funktion i en befintlig produkt och hade fantastiska resultat.
Vi tog anteckningsfunktionen från Anmärkningsvärd och förvandlades till en död enkel fri produkt som kallades Studsa .
Här är resultaten:
● Marknadseksponering för både den kostnadsfria appen och den betalade produkten: Det gav oss en möjlighet att gnista nya samtal med en ny publik. Under de första sju dagarna efter lanseringen hade vi mer än 30 000 webbplatser som täckte Bounce från över 150 länder. Bounce gick till # 4 sökresultat på Google för ordet "studsa" om en månad sedan den lanserades.
● Konvertera gratis appanvändare till betald produkt: Det finns en klar uppgraderingsväg till Notable from Bounce. Som ett resultat av Bounce popularitet ökade Notable signups.
● Vi lärde oss att bygga om en kärnfunktion 10x bättre: Som ett resultat av denna övning gjorde vi anteckningar i Notable mycket mer intuitivt och lättare att använda. Nu när vi har denna fantastiska annoteringsfunktion kan vi använda den i andra appar. Vi har redan kollat koden och designen från Bounce till vår andra privata release-app, Verify.
● Niftiness vi kan använda framåt: Vi fokuserade verkligen på detaljer när vi designade Bounce. Vi använde några snygga verktyg och tekniker som Bill Scott interaktionsnät att verkligen fokusera på varje interaktion. Vi skapade också några fina roliga bitar som studsande boll och natt / dag teman. Vi kan säkert använda all denna niftiness i andra fall framåt.
Ser tillbaka i denna strävan - betalade vårt liv. Vi har blivit bortskämda av framgången med Bounce.
Vi bad många Bounce-användare om orsakerna som de anslöt till appen. Samma ord fortsatte i sina svar: "enkelt". Det var vårt mål.
Gör det så enkelt som möjligt för någon att förstå värdet. Inga anmälningar. Inga flera klick. Besök bara en URL, klicka på en knapp och få värdet genast. En funktion som en produkt.
Detta inlägg skrevs uteslutande för WDD av Dmitry Dragilev , marknadsledaren på ZURB ett 12-årigt interaktionsdesignföretag som hjälper företag att designa bättre produkter och tjänster genom konsult, produkter, utbildning, utbildning och evenemang. ZURBs senaste anspråk på berömmelse är deras 10K Apart Competition-inträde Tiny Bounce .
Vad tycker du om detta tillvägagångssätt? Vänligen dela dina åsikter nedan ...