Going viral är den heliga reklamfilmen idag. Mamma och Pop-run företag kan bli globala namn över natten med rätt hashtag, video eller promo.
När Tunnelbana tåg - Metropolitan Rail Network för Melbourne, Australien - ville öka medvetenheten om de inneboende farorna kring järnvägarna de vände sig till reklambyrå McCann Melbourne att leverera något lite annorlunda.
Grundades för 100 år sedan, är McCann en del av världens största reklambyråsnätverk. De skryter bland sina kunder L'Oréal, MasterCard, Coca Cola och Xbox 360.
McCanns Creative Creative Director, John Mescall och kreativa, Pat Baron utformade begreppet en sång som skulle minska Metro-meddelandet, vilket gör det mer tilltalande för målgruppen. Den resulterande sången; med texter av Mescall, musik av Ollie McGill och sång av Emily Lubitz ; släpptes på iTunes och slog australiensiska topp tio på bara 24 timmar, med topp tiotals i olika asiatiska länder som följde strax efter.
Låten var animerad av New Zealander, Julian Frost med Abobe Flash och After Effects. Det släpptes på YouTube samtidigt som låten. Under de senaste tio dagarna har det visats nästan 28 miljoner gånger.
Några av våra favorit "dumma sätt att dö" inkluderar att använda dina privata delar som piranha bete, sälja dina njurar på internet och skrapa en droghandlarens helt nya resa. Videon slutar med de tre farorna Metro såg ut för att lyfta fram: Stående för nära kanten av en tågplattform, kör över stängda korsningar och spring över järnvägsspår.
Skriva för mUmBRELLA John Mescall ställer flera orsaker till framgången: för det första anser han att den grundläggande idén var bra; för det andra att videon är ärlig; För det tredje att det har en bra titel (hur bra skulle det ha utfört frågar han, om titeln "Var säker runt tåg").
Mescall argumenterar för att det finns fem saker som går virala: våld, sex, awesomeness, rolig och söt. Med våld och sex utanför bordet för de flesta företagskunder, och att de inte kunde tänka på något häftigt valde de att kombinera roligt och sött.
Beslutet att blanda ett morbid ämne med sackarinnivåer av sött är vad som äntligen gjorde det roligt, jag tror ... Det är slutligen en annons som inte känns som en annons. Det är glatt och dumt och glatt och smart och mer än lite konstigt. de immateriella saker som är så svåra att rationalisera, men så mycket viktigt. - John Mescall
Slutligen arbetade laget hårt för att säkerställa att kampanjen var lätt att dela med - en uppenbar punkt kanske, men en som ofta förbises - animerade gifs producerades för Tumblr, sången är tillgänglig på iTunes och kommentarer aktiveras på YouTube.
Det verkar som enkla råd, men det finns ett viktigt inslag i detta projekt som är överraskande svårt att duplicera: klienten var helt ombord.
Metro bestämde sig för att ta "risken" av att lita på de annonsmaterial som den anställde, för att göra sina jobb. Det verkar faktiskt att de omfamnade projektet med öppna armar; skriver på sin blogg, rapporterar Julian Frost att Metros feedback under produktionen inkluderade "gör det mer våldsamt!" och "lägg till en piranha till sina privata delar tack".
Det finns ingen förutsägelse för demitgeist, men om din klient ber dig att hjälpa dem att gå viral, peka dem på "Dumb ways to die" -videoen och berätta för dem det är vad som kan hända om de låter dig göra ditt jobb.
Har du någonsin fått ett projekt att gå viralt? Hur gjorde du det? Låt oss veta i kommentarerna.