Google Penguin: Vad måste vi frukta?
Vet du varför dina kunders webbplatser har förlorat trafik de senaste månaderna?
Det har troligtvis ingenting att göra med dina designkunskaper, eller hur människor svarar på webbplatsen.
Den 24 april 2012 väckte webbplatsägare över hela världen upp sig för att sänka trafiknivåerna som skickade sina affärer till en tailspin.
Den efterlängtade Google-uppdateringen (aka Penguin) slog på internet den 24 april och som ett resultat blir webben och SEO aldrig detsamma. Google utformade äntligen en intuitiv algoritmuppdatering som adresserade länkprofiler för webbplatser. De platser som engagerade sig även i de minsta tvivelaktiga aktiviteterna upplevde en nedgradering.
Din kunds hemsida
Som webbdesigners och utvecklare är dina kunders webbplatser ditt ansvar och många kommer att undra varför de tappade rankningar om de drabbades av Penguin. Att hålla dig uppdaterad med Googles uppdateringar ger dig en bredare kunskap om vad som händer bakom kulisserna och hjälper dig också att lätta de kunder som är oroliga över ditt designarbete.
Eftersom företagare är så oroliga att marknadsföra sina webbplatser online, vill många webbdesigners som förstår sökmotoroptimeringstekniker. De letar efter leverantörer som kan skapa en webbplats med sökmotorer i åtanke, och många är inte villiga att anställa en extern person om de inte har en stor budget.
Genom att visa dina grepp om sökmotoroptimering och de senaste Google-nyheterna kan du landa fler kunder och bredda din kompetensnivå.
sökmotoroptimering
Marknadsföring innebär många olika vägar, en är sökmotoroptimering. SEO är praxis att optimera din webbplats för att rangordna sig väl i sökmotorerna för specifika nyckelord. En av de största determinanterna för din placering i sökmotorerna är antalet länkar till din webbplats. Ju fler webbplatser som länkar till din, desto högre kommer din webbplats att visas i Google för relaterade sökord.
För flera år sedan var det enkelt att skaffa länkar. Google hade inte tänkt på hur man straffade människor som "spelade" systemet. Marknadsförare fyllde sina webbplatser med sökord, köpte länkar, spammar bloggar med kommentarer-de skulle göra något för att få en länk. Det var helt enkelt ett nummer spel-tills nu.
Pingvin ändrade allt
Google Penguin var en algoritmförändring som slog på webben i slutet av april i år. Dess syfte var att rikta in sig på webbplatser som engagerar sig i överoptimeringstekniker som bryter mot Googles riktlinjer för webbansvariga när de relaterar till länk. I grund och botten, om du gjorde något för att manipulera rankningar, kan du ha blivit straffad.
Använder du några tvivelaktiga aktiviteter? Här är några utbredda metoder som Google har tagit upp i Pingvin-uppdateringen:
Blog-nätverk: Google tog ner ett av de mest framträdande bloggnätverk, bygga min rankning för flera veckor sedan. Tjänsten tillåts betalade abonnenter att distribuera innehåll med länkar till deras bifogade webbplatser. Det här innehållet placerades på bloggar inom det proprietära nätverket.
Innan pingvinen var den här verksamheten standardpraxis bland många SEO, var Google medveten om att det inträffade, men det hade inte skapat en uppdatering för att tillämpa riktlinjerna. Ange, pingvin. Många av dessa bloggnätverk är antingen oförstörda eller ändrar sina riktlinjer för att appease Google.
Obs! Google hatar det när webbansvariga hanterar innehåll för att få länkar. När du lägger din egen länk där ute på webben, riskerar du att bli slagen av Penguin.
Externa länksidor: Penguin tittar på de webbplatser som länkar till din med granskning. Webbplatserna måste vara auktoritativa, värdefulla och relevanta för ditt ämne. Lågkvalitativa webbplatser som länkar till dig kan påverka din rankning negativt.
Vad är webbplatser med låg kvalitet? Sidor som byggs ENDAST för länkar kommer att falla in i denna kategori. Dessa webbplatser publicerar innehåll som varierar i ämnet och inget av det ger värde till läsare. Några av innehållet är knappt användbart och till och med oläsligt. Andra webbplatser innehåller innehåll som innehåller utgående länkar som är helt orelaterade med webbplatsen. Detta kan indikera att de säljer länkar som är ett direkt brott mot Googles riktlinjer.
Kommentar spam: marknadsförare använder sina sökord som deras namn i bloggkommentarer för att få en länk som pekar tillbaka till deras webbplats. Efter pingvinen wizzed Google och den här aktiviteten kan nu få dig att straffas.
Ankarspamfiler: Penguinmålta webbplatser som hade en "spammy" ankare textprofil. Webbplatser som har ett eller flera sökord för de flesta av deras länkar kan ha känt pingvinens effekter.
Sökmotorvakt publicerade en studie av Microsite Masters som analyserade tusentals webbplatser som slogs av Penguin i ett försök att upptäcka några likheter
Enligt uppgifterna hade webbplatser som hade identisk ankare text för 65% eller mer av sina sökord nedgraderingar som ett resultat av Google Penguin. Platser med mer diversifierade länkprofiler påverkades inte negativt av Penguin.
Om till exempel, om 65% eller mer av dina länkar innehåller sökordet "webbdesign sacramento", riskerar du att nedgradera. Men om dina länkar är mer diversifierade och inkluderar orelaterade villkor som ditt varumärke eller "klicka här", har du en bättre chans att undvika negativa pingvinseffekter.
Undersökningen drar inte slutsatsen att 65% är en avgörande faktor för Googles nuvarande algoritm och du bör inte använda data för att föreslå en ren orsak och effekt. Det visar emellertid att Google är seriöst om att försvara sin inställning till överoptimering och straffa webbplatser som inte följer sina riktlinjer.
Relevans: Förutom länk kvalitet är relevans också en stark determinant av rankings. Om du är webbdesigner har du fortfarande inkommande länkar från webbplatser som pratar om Fiji semester och hyreslägenheter på Manhattan, du kanske inte överlever en pingvin uppdatering. De högst rankade webbplatserna lockar länkar från auktoritativa webbplatser inom sin bransch.
Studsar tillbaka efter pingvinen
Om din webbplats påverkades av Penguin, med lite ansträngning, kan du återhämta dig. Här är några steg:
- Många webbplatser har fått ett meddelande i sitt konto för webbansvariga verktyg om misstänkta länkar. Ta bort alla länkar som kommer från lågkvalitativa och irrelevanta webbplatser. Kontakta webbansvariga och be dem att vänligen ta bort dina länkar. Om du inte får ett svar, dokumentera och skicka in dina ansträngningar till Google tillsammans med din omprövningsförfrågan.
- Google ger webmasters möjlighet att skicka in sin webbplats om de anser att det blev orättvist drabbat av Penguin. Om det här är du fyller du i formuläret och skickar det till Google.
- Google leker med idén om en "dis-avow" -knapp. Inom ditt konto för webbansvariga verktyg kan den här knappen tillåta dig att avvisa länkar som kommer från misstänkta webbplatser.
Hur man förhindrar att träffas
Vi kommer aldrig att känna till den exakta formeln bakom Penguin, men genom att följa Googles riktlinjer kan vi tipsa skalorna till förmån för Google som ligger på oss.
Penguin handlar om länkar, som enligt Google bör komma till webbplatser som skapar kvalitetsinnehåll.
Men vad är kvalitetsinnehåll? Enligt Google bör innehållsförfattarna överväga dessa frågor innan de publiceras:
- Skulle du lita på informationen i den här artikeln?
- Är artikeln användbar och informativ, med innehåll utöver det självklara? Ger den ursprungliga information, rapportering, forskning eller analys?
- Ger det mer betydande värde än andra sidor i sökresultaten?
- Skulle du förvänta dig att se detta i en tryckt tidning, encyklopedi eller bok?
- Är din webbplats en erkänd myndighet i ämnet?
Och här är de frågor som föreslår dåligt kvalitetsinnehåll:
- Har denna artikel stavning, stilistiska eller faktiska fel?
- Skapar webbplatsen innehåll genom att försöka gissa vad som kan vara bra i sökmotorerna?
- Är innehållet massproducerat av eller outsourcet till ett stort antal skapare eller spridda över ett stort nätverk av webbplatser?
- Har den här artikeln ett alltför stort antal annonser som påverkar huvudinnehållet?
- Är artiklarna korta eller saknar användbara detaljer?
Dessa riktlinjer härstammar från Googles webbansvariga akademi , en ny online utbildningsportal som är utformad för att hjälpa webbansvariga att uppnå ranking framgång på internet.
Informationen som presenteras hos Googles webbansvariga akademi är kortfattad och erbjuder webbansvariga ett brett råd om hur man optimerar sina webbplatser för sökmotorn. Det diskuterar frågor på sidan, hur man ser till att Google känner till din webbplats, och även vad Google förväntar sig av webbansvariga.
Slutsats
Att känna till Googles algoritmer och hur innehållet i sökmotorn värderar inte bara hjälper dig att skapa bättre, mer optimerade webbplatser, men det kommer också att öka din kompetens för att hjälpa dig att landa fler kunder.
Miniatyrbilden är Vintagefoto av en Niagara Falls Daredevil via Shutterstock .