Designa Microsites: faktorer att överväga

När du skapar en webbplats måste så många saker planeras och övervägas innan du ens börjar designen - innehåll, publik, mål, användbarhet, färgscheman och så mycket mer.

Utformningen av en mikrosite, å andra sidan, verkar vara en lättare uppgift att utföra. Men det här är inte alltid fallet.

En mikrosite kommer ibland att ha känsligare problem att hantera , och kan se lika många designteerationer - eventuellt på grund av varumärkesfrågor eller en mängd andra faktorer som uppstår på grund av företagspolitiken.

På grund av det stora utbudet av möjligheter till microsites-design, finns det verkligen inget sätt att korrekt definiera några "bästa metoder" inom detta område av webbdesign.

Visserligen skulle många av samma vanor och metoder tillämpas (giltig kod, progressiv förbättring, användbarhet etc.). Så, medan jag kommer att avstå från att göra några bestämda uttalanden här, anser jag att det skulle vara värdefullt att överväga olika sätt att närma sig designen av en mikrosite, diskutera några av de potentiella fördelarna och nackdelarna för var och en.

Vad är en Microsite?

Bara för att lägga grunden här, termen mikro definieras på Wikipedia, delvis, enligt följande:

Efter att ha definierat termen diskuterar jag fyra möjliga lösningar för att designa en microsite och fördelarna och nackdelarna för varje.

Exemplet mönster som jag har skapat för denna artikel ska inte tas bokstavligen ur ett layout och designperspektiv. layouterna kan vara väldigt olika i varje enskilt fall. Syftet med de visuella exemplen är att visa de kontrasterande sätt som olika delar av en mikrosite presenteras , eller hur framträdande de olika delarna är i förhållande till varandra.

Jag bör också notera här att även om den här artikeln inte diskuterar webbapps som fungerar på samma sätt som microsites, skulle vissa av samma principer och riktlinjer säkert vara tillämpliga.

Lösning 1: Framträdande företags varumärke

I denna första grundläggande layout har vi två egenskaper som definierar mikrositeens utseende:

• Företagets (eller den primära webbplatsens) varumärke är framträdande; alltså som ett resultat
• Microsite branding och innehåll visas sekundärt i layoutens hierarki

Fördelar med lösning 1

• Den primära fastigheten (moderbolaget) är tydligt definierad och därför förbättras marknadsförmånerna för den primära fastigheten
• Förälderwebbplatsen kommer att få mer trafik eftersom varumärket (tillsammans med en länk till föräldrawebbplatsen) presenteras framträdande

Nackdelar med lösning 1

• Svårare att skapa en ren och inbjudande design på grund av att man måste hantera integration av separat branding för primäregenskapen och microsite
• Skapar förvirrande användbarhet om det finns en primär navigeringsfält för moderwebbplatsen och en sekundär navigeringsfält för microsite
• Branding för microsite är mättad eftersom den konkurrerar visuellt med primärt företags varumärke

Bara från att läsa de fördelar och nackdelar jag har listat (och det finns förmodligen andra), kan du gissa att jag inte skulle rekommendera att använda denna stil av layout för en microsite.

En mikrosite bör i allmänhet marknadsföras och märkas på ett fokuserat sätt som drar så mycket uppmärksamhet som möjligt till den specifika produkt eller tjänst som erbjuds på microsite. Enligt min mening, om marknadsföringsinsatser för microsite är framgångsrika, kommer moderbolaget att få naturlig exponering genom mikrositeens framgång, vilket gör bristen på företagsbrandning mindre viktig i själva designen.

Lösning 2: Ingen sekundär branding

Denna speciella stil på microsite layout skulle ha två definierande egenskaper:

• Den enda märkningen är den primära egenskapen; därför
• Det finns ingen sekundär eller microsite-relaterad branding

Denna lösning är förmodligen den minst populära stilen att välja vid utformningen av en mikrosite, på grund av några av de faktorer som anges nedan i nackdelarna.

Fördelar med lösning 2

• Det primära företagets branding presenteras framträdande, så det finns ingen förvirring kring ägandet av microsite
• En ren design är möjlig
• Mindre potential för användbarhetsfrågor

Nackdelar med lösning 2

• Det faktum att det här är en mikrosite kan vara väsentligen obemärkt av konsumenten (och det kan till och med säga att det tekniskt sett inte är en mikroplats)
• Designen kommer inte att vara unik; därför
• Marknadsföringen av produkten eller tjänsten som visas på microsite kommer att vara mindre effektiv; och
• Microsite branding kanske inte överensstämmer med reklammaterial i andra medier (print, TV)

Denna lösning är ovanlig för en mikrosite. Om ett separat domännamn används för microsite, skulle likheterna mellan företagets primära webbplats och microsite orsaka förvirring och skapa en mindre minnesvärd upplevelse. Om microsite inte kräver någon unik branding, skulle det förmodligen vara mer meningsfullt att bara skapa en sekundär sida som en del av den primära webbplatsen.

Lösning 3: Framstående Microsite Branding

I den här lösningen läggs mikrositenhetens individuella varumärke över det primära företagets, även om varumärkesbranschen fortfarande är på ett relativt framträdande sätt.

Fördelar med lösning 3

• Mer potential för att skapa en unik och minnesvärd upplevelse
• Marknadsföringsförmånerna för mikroplatsens enskilda varumärke förbättras
• Microsite är mer sannolikt att överensstämma med andra medier som stöd för produkten eller tjänsten

Nackdelar med lösning 3

• Den primära företags branding kan gå obemärkt av konsumenten, vilket skapar förvirring när det gäller ägande av microsite

Som du kan se från den enda nackdelen som jag har listat ovan är den här typen av microsite troligen den mest framgångsrika. Målet med en mikrosite i nästan alla fall är att marknadsföra en viss produkt eller tjänst. Med denna stil av layout och design kommer online-närvaron av produkten eller tjänsten att identifieras bättre och kommer att harmonisera bättre med utskriftsmaterial, tv-annonser eller andra medier.

Lösning 4: One-Page Promo

I den här lösningen är brandmarkeringen för microsite framträdande och kan ta många former. Även om jag har visat denna stil med en enkel kvadratisk grafik, kan det teoretiskt sett vara någon form av design.

Fördelar med lösning 4

• Branding potentialen är förbättrad
• Sannolikheten för klickningar till den primära fastigheten är mycket hög
• Potential för en mängd olika kreativa möjligheter
• Även om varumärkesprincipen för primärt företag presenteras mindre framträdande är detta mindre av ett problem på grund av sannolikheten för klickfrekvenser

Nackdelar med lösning 4

• Detta brukar bara fungera för en sida eller apps på en sida, så om mikrowebbplatsen består av flera sidor kan det här inte vara en bra lösning.

Denna stil är populär om mikroplatsen är bara en målsida för en viss marknadsföring eller betalt per klick-kampanj. Landningssidan skulle då rikta användaren till den primära företagsegenskapen, så det verkar som en slags super enkel och visuellt framstående uppmaning (som till viss del är sant för varje mikrosite). Firman branding är fortfarande närvarande men minimal, möjligen i form av en liten logotyp i fotfältet.

Lösning 5: Ingen företags branding

Denna lösning är mycket populär i mikrosite design på grund av fördelarna, men det har dess nackdelar. I den här utformningen är microsite utformad som en helt annan webbplats, vanligtvis med sitt eget domännamn, och det kommer att vara lite om någon hänvisning till moderbolaget.

Fördelar med lösning 5

• Massor av kreativ frihet; vilket skapar en unik och minnesvärd upplevelse
• Microsite-märket blir lätt identifierbart

Nackdelar med lösning 5

• Det primära varumärket går nästan obemärkt
• Klickningar till den primära webbplatsen kommer att vara minimala eller obefintliga

Om mikrositeens syfte är att skapa en unik upplevelse för en viss produkt eller tjänst, och varumärke och reklam för det primära företaget inte är en faktor, är det här ett bra val. Denna typ av microsite är troligen väldigt populär bland designers på grund av potentialen för kreativitet.

Slutsats

Sammantaget tror jag att den tredje lösningen är det bästa alternativet under många omständigheter för design och layout av en mikrosite. Men, som nämnts, på grund av det överväldigande antalet potentiella faktorer som berörs, kan inga konkreta uttalanden göras på detta område vad gäller bästa praxis.

Den tredje lösningen uppfyller emellertid några av de mest grundläggande behoven på en webbplats, inte bara en mikrosite. Det hjälper till att förbättra varumärket för den produkt eller tjänst som presenteras, det identifierar tydligt och erbjuder moderbolagets sekundärnivån, och det hindrar inte möjligheten att skapa en unik upplevelse. De andra lösningarna misslyckas med att uppnå ett eller flera av dessa grundläggande mål.

Som en intressant sidopunkt till detta ämne skulle en mikrosite som skapades huvudsakligen med hjälp av Flash vara acceptabel under många omständigheter, vilket möjligen skulle skapa en mycket unik och minnesvärd upplevelse.

Det finns ett antal andra faktorer relaterade till design och marknadsföring av microsites som jag kunde ha diskuterat i den här artikeln. Min avsikt här var inte att göra en omfattande avhandling om microsite design, men för att ge en enkel diskussion om några av de vanligaste microsite layouterna, och vilka fördelar varje har i relation till den potentiella framgången för den produkt eller tjänst som erbjuds, liksom som moderbolagets potentiella exponering.

Detta inlägg skrevs uteslutande för Webdesigner Depot av Louis Lazaris, en frilansskribent och webbutvecklare. Louis körs Imponerande Webs där han postar artiklar och handledning om webbdesign. Du kan följ Louis på Twitter eller ta kontakt med honom via hans hemsida.

Vilken lösning (er) skulle vara mest lämplig för att designa en microsite? Dela dina tankar nedan ...

• ← Hur begränsningar förbättrar designen
• 7 skäl till att jag väljer fyrverkerier över Photoshop →