Skapa en logotyp beror mer på sätt än slutet
Processen att utforma en typbaserad logotyp liknar den för att designa en formbaserad logotyp. Båda logotyperna behöver förmedla ett meddelande, göra det snabbt och berömma klientens smak.
Alla dessa mål kan uppnås genom att definiera mål, favorera budskap över konventionen och ifrågasätta våra antaganden som designers - till och med för att överväga Arial eller Helvetica.
Den som designar en logo står inför många frågor. Vad ska det se ut? I vilka format kommer det att presenteras? Behöver ett särskilt färgschema följas? Som grova utkast är raffinerade, strävar efter att hitta en generell "lösning" betydelsen av dessa inledande frågor, som ofta upphör att försummas. När design blir en fråga om preferens är slutresultatet diskutabelt.
Grafisk design är en process för att lösa problem genom visuell kommunikation. Processen att utforma en logotyp kan betraktas som en serie steg som löser en rad frågor. Den här artikeln berättar om en process som fokuserar på dessa frågor.
Vad är projektet?
Smalls, Middleton & Bigman, ett fiktivt advokatbyrå, anställer ett professionellt designföretag för att utveckla företagets logotyp. Problem börjar med de ursprungliga kraven:
- Det måste vara lätt igenkännligt.
- Det ska fungera i alla storlekar, bland annat för visitkort, brevpapper och skyltar.
- Det ska se professionellt ut.
Dessa kan gälla alla logotyper för alla företag. Så frågar designern för mer information om företaget själv.
- I vilka specialiteter utmärker det sig?
- Vad skiljer det ifrån konkurrenterna?
- Vad får kunderna tillbaka för företag?
Smalls, Middleton & Bigman är ett aggressivt nytt företag som specialiserat sig på regionala fastighetsaffärer. Dess ägare vill göra en dun i den etablerade marknaden. De flesta av sina anställda föddes och uppfostrades i det område som det täcker. De är lokalbefolkningen som förstår regionens historia och politik och kan skryta av en lista över de bästa grillplatserna i stan. Även om huvudpartnerna har många kontakter, har företaget inget upprepat företag eftersom det inte har några kunder ännu.
Alla involverade är överens om att starta med rätt logotyp är viktigt, särskilt på en marknad med 20 åriga veteraner som annonserar aktivt. Medan tävlingen använder lagböcker och rättvisa i sin bild, vill SM & B betona sina minnesvärda namn.
Designern sätter omedelbart ut för att skapa en logotyp.
Vikten av form
En logotyp är ett grafiskt varumärke som använder typ som primärt eller enda element. Som en ikon uttrycker det ett meddelande, men med brevformar ensamma. En logotyp ska kommunicera företagets namn och spegla personligheten.
Det tillfälliga brevpapper som skapats av företagets sekreterare avvisas snabbt.
Krympade typdesigners kan rulla ögonen vid Arial, Times New Roman eller Papyrus (eller ett brevhuvud skapat i MS Word), men det svaret slår av snobbing.
Vilken av ovanstående logotyper berättar för folk vad advokatfirman är specialiserad på? Vilken ställer företaget ifrån sina konkurrenter? När vi frågar om det här är problemlösningar, använder vi design som ett sätt att lösa problem.
Exemplen ovan är inte logotyper. De är bara text. Hur berättar vi människor icke-verbalt vad advokatfirman gör? Det är inte med ensam text.
"Det är galet" är inte anledning nog
Vad sägs om Arial, Times New Roman och Comic Sans gör designers cringe? Det är inte nödvändigtvis bokstäverna. Helvetica, till exempel, är en väldesignad geometrisk typsnitt som går tillbaka till 1957.
Helvetica är ganska vanligt. Men det beror på att vi är vana vid det. Titta igen:
- Huvudet A går utanför sin behållare till vänster för att rymma sin akuta punkt.
- De runda räknarna i b , c , d , g , o , p och q matchar exakt.
- Uppstigningen och fötterna har en jämn bredd, även när de slutar i en vinkel eller kurva.
- X-höjden på de flesta bokstäverna kan också ha klippts med en rakhyvel.
- Det finns bara tre variationer av diagonala vinklar.
Sammantaget är det svårt att föreställa sig ett mer läsbart ansikte ( även om vissa har försökt ). Men framgången blev ett dilemma. Ansikter som Helvetica saknar effekt eftersom de är vanliga. Vanliga typsnitt blandas i bakgrunden. Vi ser dem överallt. Vem som helst kan använda dem.
Att avvisa Helvetica, Times, Arial, Papyrus eller Comic Sans är motiverat om det är olämpligt eller om ett bättre alternativ finns, inte för att vi bara inte gillar det.
Ovanstående är SM & B-logotypen inställd i Helvetica i två storlekar. Oavsett om det är stort eller litet, det är läsbart, modernt och förnuftigt. Det är en bra start, men ganska vanlig. Ingenting om denna logotyp presenterar advokatbyrån som aggressiv, ung eller specialister i fastigheter. Förutom att advokatbyråerna ofta kallas efter tre personer, kan denna logotyp vara för någonting.
En typsnitt talar volymer om företagets karaktär:
Ovanstående är uttalandet "Vi är ett advokatbyrå" skrivet i olika röster. Som i filmerna kan leverans ändra samma rad i en kommentar, ett skämt, en fråga eller ett hot. När Meg Ryan ler och säger, "Jag kommer tillbaka," betyder hon något annat än Arnold Schwarzenegger. På samma sätt kan fyra olika advokatbyråer använda en annan av de ovanstående tecknen, men gissa vilka tre som skulle ha problem med att hitta affärer?
Visningstyp, Läser inte text
Om du arbetar tillräckligt länge med en logotyp når du en punkt när ordet i logotypen börjar se roligt ut. Något är konstigt om texten. Har det alltid stavats på det sättet?
Om du bara har märkt att den innehåller en märklig kombination av bokstäver, så grattis: du har slutat läsa orden och började titta på bokstäverna. Effekten är starkare när du ställer in orden i olika typsnitt. (Tyvärr går det inte att titta på exemplen i den här artikeln. För en smak av typ nirvana, lek runt med ett program som låter dig experimentera med teckensnitt på nära håll.)
Namnet SM & B är redan inställt, så designern kan ta sig tid att välja rätt typsnitt för den.
Ovan är vårt advokatbyrås namn upplagt i fyra olika och mer lämpliga serif-typsnitt. Skillnaderna är subtila, men två står genast ut: ampersand och bokstaven S. (Titta noga: att ställa in den i stor typ hjälper dig att märka detaljerna.)
Ursprungligen en förkortning för den romerska "et" ("och" på engelska), den ampersand kan ta på sig unika personligheter . Ovan visar sex typsnitt hur bred sorten kan vara. För SM & B kvarstår den viktiga frågan: vilken passar bäst för ett ungt aggressivt fastighetsbolag?
Alla Ampersands "flöde" (dvs har en känsla av rörelse), men de tar radikalt olika tillvägagångssätt. Att välja en ampersand handlar inte om vilket ser bra ut, men om vilket sätter lämpligt humör.
- Jensons bar balanseras som rättvisa, vilket är för nära SM & B: s konkurrenter.
- Warnocks kombination av hårda vinklar och raffinerade linjer gör det mest moderna.
- Palatinos utsmyckade stil ser mer ut som kalligrafi än ett aggressivt advokatbyrå.
- Giovanni, som kurvor inåt, är antingen introspektiv eller självcentrerad, och ingen av dessa passar SM & B: s personlighet.
- Baskervilles vinrliknande virvlar är minst lämpliga.
Frågan är, vilken form (er) bäst kommunicerar energi, professionalism och fastigheter?
Inte mindre viktigt är serifs:
Varje brevform slutar i en distinkt serif (även om Minion och Giovanni är nära).
Warnock och Palatino passar inte riktigt. De är klumpiga jämfört med Baskerville och Jenson, vars serifs flyter från S- formen. Minion och Giovanni serifs är subtila accenter till brevformerna.
Till sist sätter designer sig på Warnock-ampersand och Giovanni-bokstäverna.
Några extra tweaks lägger till rörelsen:
- Ett gap förbättrar ampersandens "hop".
- Högerjustera det sista ordet balanserar det vita utrymmet i övre och nedre vänstra hörnen.
- Att använda djärva istället för Giovanni Book ger större intensitet.
Så, hur förmedlar vi professionellheten och kapaciteten hos ett företag som ännu inte har många års erfarenhet? Vilket typsnitt säger "friskt och nytt"? Ett serif ansikte vars svans hålls till ett minimum.
Text Informs. Färg, stil och Font Emote.
Människor "läser" och "tittar" logotyper samtidigt. Läser text är informativ: folk tolkar orden och relaterar dem till annan information. Absorberande text är emotionell: människor får en känsla av företagets karaktär och attityd, och detta bestäms av typsnitt, färg, placering och storlek.
Till exempel:
Texten på varje ord står i motsats till nyans. Men om du behandlade texten före stilen följde du det mönster som de flesta följer. När människor ser text söker de efter ett bokstavligt budskap. Meddelandet (till exempel stämningen) absorberas mycket mindre medvetet men är inte mindre viktigt.
Vid denna tidpunkt kan man fråga vilka färger SM & B: s logotyp ska vara? Men att välja färger är inte målet. Kommunikation är målet.
I stället för att leta efter färger som han gillar, återgår designer till de ursprungliga problemen. Specifikt, hur förmedlar vi specialisering i fastigheter? Att behandla färgval som en lösning, inte en godtycklig preferens, leder till en uppenbarelse. De flesta advokatbyråer använder mörkblå, rött, guld och vitt. SM & B vill sticka ut. Jordtoner löser problemet med hur man undviker överensstämmelse samtidigt som företagets fastighetsspecialisering överförs.
Design- och advokatbyrån börjar granska jordtoner. Att representera advokater med bruna och gröna är ovanligt, men beslutet är inte godtyckligt. Färgschemat löser ett designproblem.
Ordningen blå, grön och brun föreslår ett landskap, men inte uttryckligen så.
Designern försöker få några variationer, som inte lägger till något. Gradienter, till exempel, är en lösning utan problem.
Så, hur lyckades vi säga att detta är ett fastighets advokatbyrå utan att egentligen säga "Fastighets advokatbyrå?" Genom färg.
De rätta frågorna leder till de rätta svaren
Historien om SM & Bs logotyp handlar om process, inte lösningar. Den slutliga logotypen beror lika mycket på personlighet och god känsla som kunden och designerns smak. Några av de föreslagna lösningarna är öppna för debatt, eftersom en logotyp borde vara. Men de frågor som ledde till processen med vilken logotypen skapades borde inte glömmas bort.
Skriven uteslutande för Webdesigner Depot by Ben Gremillion . Ben är en frilans webbdesigner som löser kommunikationsproblem med bättre design.
Hur närmar du ikon, logotyp eller logotypdesign? Hur kommunicerar du identitet i en enkel logotyp? Bidra med dina idéer i kommentarerna nedan.