Stor varumärkesteori: Förpackningsdesign

För de flesta märken är erkännande allt. Ibland kommer du att stöta på ett företag som vill skapa en exklusiv luft genom att skämta populär överklagande, men i stor utsträckning behöver företagen hitta dig omedelbart.

Brandrecognition handlar inte om att göra ett bra första intryck, det handlar om att sälja; skapa ett sätt, en gång förtroende och till och med nöje har upprättats genom en första försäljning (eller i vissa fall bara en annons), för konsumenten att göra ett repetitionsinköp.

Varumärkesigenkänning är ännu viktigare för företag som är beroende av impulsköp. Tänk på sista gången du köpte en läsk i en butik, ansåg du ditt humör, jämföra de annonserade smakerna, kolla kaloriinnehållet och fatta ett välgrundat beslut? Förmodligen inte, troligare att du bara greppde burken som borde ha samma varumärke som du kan köpa tid innan.

9 gånger av 10, när jag går in i en butik för en läsk, kommer jag ut med att njuta av Dr Pepper. Jag vet att jag gillar många andra märken, men jag hämtar alltid Dr Pepper.

Malaysian designer Ewan Yap har försökt att testa gränserna för varumärkesigenkänning av beskärning av branding av 16 sodavatten och ölburkar . Vissa är fortfarande lätt igenkännliga - vem kunde någonsin sakna Coca-Colas ikoniska manus? Andra är svårare att upptäcka.

Vilka resultat är en serie paketdesigner som refererar men inte direkt matchar det ursprungliga varumärket. Pepsi och Guinness burkarna kan helt enkelt se ut som paket med begränsad upplaga, men andra, särskilt Carlsberg och Heineken-burkarna, har den mest preliminära likheten.

Spela inte allt (eller varje gång); låt några saker gå förbi. En del musik föreställde sig bara. Vad du inte spelar kan vara viktigare än vad du gör. - Thelonious Monk

Yap frågar "Men har de här märkenna svårt att lämna sakerna?". Den tydligt moderna, moderna känslan av mönstren skulle göra dem utmärkta kandidater till ett nytt varumärke, men samtidigt som det är en intressant övning i reduktionshinder bryter Yaps redesign för det mesta märkets erkännande som de har blivit omsorgsfullt odlade av dessa företag i årtionden. Som sådan är det osannolikt att de antas.

Det går bara att visa när du utformar ett varumärke, var försiktig med vad du lämnar in; du kan fastna med den.