4 viktiga regler för effektiv logotypdesign
En logotyp är en viktig del av ditt företags varumärke. Det fungerar tillsammans med element som din webbplats, säkerhet, varumärkeslöfte och marknadsföringsinsatser för att ställa tonen för ditt företag som helhet på den offentliga arenan. Och medan det här låter enkelt nog, tenderar många logotyper att överskridas eller bli korta.
Låt oss se om din logotyp gör betyget och överväga fyra grundläggande regler för framgångsrik logotypdesign.
Testa din logotyp
Innan vi delar reglerna för logotypdesign, låt oss börja med att betygsätta den senaste logotypen du har skapat. Tillbringa en minut och svara på de 14 frågorna nedan (du kan göra det i ditt huvud):
Få en poäng för varje "ja" nedan
- Fungerar din logotyp horisontellt?
- Har din logotyp både horisontella och vertikala alternativ?
- Fungerar din logotyp i svartvitt?
- Fungerar din logotyp på både svartvita bakgrunder utan en låda runt den?
- Kan du skissa alla icke-typografiska element om fem sekunder eller mindre?
- Köpte du det teckensnitt du använde i logotypen?
- Har du färre än två teckensnitt?
Subtrahera en poäng för varje "ja" nedan
- Användar du mer än två färger i din logotyp?
- Har du mer än en form utöver ordmärket (text) i din logotyp?
- Är några former i din logotyp explicit i stället för abstrakt? (dvs en jordklot eller något annat igenkänt)
- Användte du någon klippkonst i din logotyp?
- Finns det ett foto eller komplext mönster i din logotyp?
- Har du en lutning i din logotyp?
- Har du använt standard typsnittskärning?
scoring
<0 = Tänk inte ens på det
1-4 = Godtagbar för ett företag på 50 miljoner dollar
5+ = bra jobb!
Oavsett hur du gjorde, vara säker finns det alltid sätt att bli bättre. Förbättra en logotyp bygger på en förståelse för varumärke och hur varumärket skiljer sig från företagets eller organisationens visuella identitet.
Brand vs logo
Ditt varumärke är summan av varje interaktion som någon har med din organisation. Ditt varumärke är musiken en klient hör medan du håller ett samtal. Ditt varumärke är din parkeringsplats. Det är din främre lobbyn och hur rena dina badrum är. Ditt varumärke är varje interaktion med någon i ditt lag.
Så vilken del spelar din logotyp i ditt varumärke?
Din logotyp visas överallt. På din webbplats, visitkort, brevpapper, skyltar, bilar och annonser. Det går överallt du går.
Men det är inte logotypens jobb att berätta hela historien.
Vilka logotyper ser mest professionella och ansedda ut?
Jämför logotyperna ovan. Lägg märke till hur de flesta större företag kommer fram med ett ordmärke eller högst några grundläggande geometriska former? Jämför dem med de mindre företagen i listan som har flera teckensnitt, färger och former.
En logotyp bör vara ett intryck. Ett förslag. En ledtråd. En logos jobb är att skapa en läsbar, igenkännbar laguniform för att ditt marknadsföringsmaterial ska bära. En logotyp fungerar tillsammans med ditt namn för att göra ditt varumärke unikt. Men på något sätt bör en logotyp berätta hela historien.
4 regler för logotypdesign
1. Börja med ditt varumärke
När du bestämmer dig för en logotyp, överväga ditt varumärke först. Ställ svåra frågor. Vet vem dina kunder är och vad de vill ha från dig. Vet vad du vill ha från dina kunder. Gör forskning och tänka hårt om ditt företags uppdrag.
Kom ihåg att ställa de rätta frågorna internt. Om du frågar tio personer om de föredrar blå eller grön, kommer du inte komma någonstans. Men om du frågar, "Är det viktigare att vi ser tekniskt (blått) eller trendigt (grönt)?" Då går du i rätt riktning. Om du börjar med att visa logotypkoncept och fråga vad folk gillar, har du redan förlorat. När du tydligare har definierat ditt varumärke kan du se till att din logotyp effektivt representerar det varumärket.
2. Förenkla
Ju fler linjer, former, berättelser, färger och teckensnitt du har i din logotyp, desto mer provinsiell ser du ut. Om du är provinsiell är en del av ditt varumärke, gärna bryta den här regeln. Annars är mindre mer. Kom ihåg att din logotyp inte är hela historien, det är en enda enande tanke.
Försök att begränsa din logotyp till ett enda teckensnitt. Två är bra om din tagline är en del av din logotyp. Tre är bara fel oavsett storlek. Gå för soliga färger över gradienter. Gradienter pratar aldrig bra och ser nästan alltid amatör ut.
3. Skjut för tio gånger din storlek
Om du är ett miljon-dollar-årigt företag, ska din logotyp vara lika stark eller starkare än din tio miljoner dollar-en-årig konkurrent.
Oroa dig inte för vad de andra miljoner dollar-ett-åren företagen gör i ditt utrymme. Följ anvisningarna om dressing för det jobb du vill ha, välj din logotyp för den kapitalistiska framgångshistoria med flera miljarder dollar du vet att du är.
4. Vet att någon kommer att hata det
Låt oss möta det, någon kommer inte att vara lycklig med ditt val. Eventuella större varumärkesändringar, till exempel logotyper, bör kombineras med en intern PR-kampanj för att se till att folk förstår varför du har gjort de val du gjorde.
Se till att alla som kan spåra din design har hört sin röst. Det enda som är värre än att få två dussin åsikt, smarta, dedikerade människor att komma överens om en färg är att ha fem personer väljer färgen och irriterar den andra nitten.
Finns det några logotyper som bryter mot dessa hyresgäster trots deras framgång? Finns det några matematiskt perfekta logotyper som gör dig gag? Hur räknar din logotyp? Låt oss veta i kommentarerna.