Företagare och webbdesigners dras i många olika riktningar när de bestämmer vilka funktioner och innehåll de ska lägga till på deras hemsida. Variabler som platsfärger, knappdesigner, animationer, kopiering och meddelanden, användarflöde, sökmotoroptimering, typsnitt, foton och video, sidprestanda och mer spelar en roll för hur en övergripande design och användarupplevelse kommer samman.
Av de variabler som nämns - och det finns säkert vissa som lämnades ut - SEO är förmodligen den högst viktade som de flesta företag vill vara högst upp i sökresultaten för sin bransch.
... genom att designa din webbplats för Google, och inte för dina kunder, skadar du faktiskt dina rankningar och hjälper dem inte.
Att designa för sökmotorer kan emellertid innebära att offra för mycket av användarupplevelsen för att skämma bort robotarna som kryper igenom din webbplats och bestämmer rankning på SERPs (sökmotorresultatsidor). Detta kommer i sin tur att leda till att besökare spenderar mindre tid på din webbplats, eller att lämna webbplatsen innan du utför en åtgärd som att skicka in en ledningsblankett.
Ironiskt nog, faktoriserar sökmotorer som Google i mätvärden som varaktighet, studsfrekvens och genomsnittliga sidor per session för att avgöra om din webbplats är värt att rangordna. Med andra ord, genom att designa din webbplats för Google, och inte för dina kunder, skadar du faktiskt dina rankningar och hjälper inte dem.
Du ska istället utforma din webbplats med din kund i åtanke.
Börja med att ställa dig ett par frågor angående användarupplevelsen (UX). Till exempel, varför vill jag att kunder ska besöka min webbplats? Försöker jag sälja dem direkt på min hemsida, eller försöker jag locka dem att kontakta min verksamhet eller anmäla mig till ett nyhetsbrev? Vill jag att de ska besöka olika webbsidor på min webbplats i en viss ordning (dvs. hemsidan, om sidan, tjänsten sida och kontakt sida) eller vill jag bara läsare att besöka bloggartiklar?
Hur du svarar på dessa frågor kommer att avgöra hur du skapar ditt användarflöde. Du vill börja med den första sidan på användarens resa (dvs. hemsidan) och sedan ansluta sidor i användarupplevelsen som slutligen leder en besökare till det slutliga målet (dvs. skicka in en kontaktformulär eller köpa ett köp).
När du väl har bestämt hur besökarna går igenom hela din webbplats, vill du se till att kopian eller webbplatstexten innehåller innehåll som är koncist och informativt, med sökord som dina besökare söker efter landning på din webbplats.
Gör inte sökord, eftersom läsarna hittar den här typen av kopia väldigt irriterande och sökmotorer kommer att straffa dig för en sådan skrivstil.
Du vill också se till att din kopia använder korrekt grammatik och är lättläsbar (dvs. använder inte super långa meningar eller stora ord).
Slutligen vill du ha titlar som beskriver huvudpunkterna i texten så att besökarna kan skumma igenom kopian för att hitta vad de letar efter.
Inom de olika styckena i texten vill du länka användarna till nästa sida eller produkt som är en fortsättning på kopian. Och du vill att länken, som är nästa steg i användarflödet, är så uppenbart som möjligt, till exempel en bra stor knapp precis under sista stycket i texten.
Om du till exempel skriver en paragraf som talar om hur bra dina organiska herr-t-shirts är, kopplar du det här stycket till dina Herrs Organic T-produkter så att kunderna tas till nästa steg i köttrakten. I det här scenariot kan det vara bra att få knappen läs "Klicka här för att köpa ekologiska teorier" eller bara ha en bild av produkten och en knapp i bilden (typ av formatet för en Google Display-annons).
Det hjälper också att inkludera bilder utöver dina stycken som representerar ämnet i motsvarande text, även om bilderna inte är länkade (även om de borde vara). Var noga med att komprimera och / eller ändra storlek på dina bilder i förväg i en bildredigeringsprogram som Photoshop eller GIMP för att bibehålla snabbare sidhastighetshastigheter. Större bilder sakta ner din webbplats eftersom de är större i filstorlek.
Plus, var noga med att lägga till en titel i din bild så att Google krypterar bots vet vad som finns på bilden. Googles robotar kan inte se bilder, men Google älskar att rekommendera bilder till personer i sökresultat, så titlar och metataggar med relativa sökord är hur de kan "se" vad som finns i din bild.
Slutligen var noga med att leta upp hur du sparar dina bilder i "Progressiv" format, eftersom det hjälper till att påskynda laddningsprocessen för större bilder på din webbplats. Korrekt hantering av bilder på din webbplats åtnjuter både webbplats besökare och sökmotorer lika.
Se till att allt som är viktigt på din webbplats är tillgängligt inom tre klick.
Det viktigaste att komma ihåg i alla stadier av din webbdesign är att människor letar efter något specifikt när de landar på din webbplats och vill ha den specifika saken så fort de kan utan att behöva vara på din webbplats för länge eller ha att besöka för många platser.
Din webbplats borde vara centrerad kring en viss sak eller nisch så att kunder eller besökare vet att de har landat på rätt plats direkt. Med andra ord lockar du en mycket specifik typ av webbplatsbesökare med högre chans att utföra en åtgärd när de landar på din webbplats.
När de väl har insett att din webbplats har vad de vill, måste du göra det lättare för besökare att få det objekt de kom för. Det betyder inte att dina besökare navigerar till 5 olika sidor för att äntligen landa där de ville landa eller hitta vad de var efter. Med andra ord begrava inte ledningen! Detta hindrar besökare från att bli frustrerade och ge upp, vilket leder till att din webbplats utökas och att dina studsfrekvenser eller avgångsprocenttal ökas.
Människor brukar betygsätta säkerhet som en av de viktigaste faktorerna när man besöker någon webbplats och beslutar om en tjänst. Om din webbplats är extremt långsam, ser utåldrad ut och inte har någon indikation på att den är säker, kommer den att vända besökare snabbare än sidorna kan ladda.
Om din webbplats använder ett SSL-certifikat för att säkerställa överföringen av information mellan kunder och webbplatsen, får du omedelbart besökarna att känna sig säkrare och därmed öka dina chanser att konvertera.
Vissa webbplatser går så långt att man lägger till en logotyp av typen säkerhetscertifikat eller programvara som de använder för att lägga till mer säkerhet till något som till exempel en kassa på en e-handelsplats. Överraskande har det visat sig att trösta kunderna under kassan.
Det bör noteras att du bara bör lägga till logotypen för säkerhetsprogrammen du genomför, eftersom det är mycket olagligt att lägga till en logotyp för ett program som du inte använder för att skapa en illusion av säkerhet.
I slutändan kommer det ner till huruvida din webbplats har något att erbjuda sina besökare. Därför talar så många marknadsföringsföretag om vikten av bra och konsekvent innehåll. Tänk på innehåll på olika sätt - det kan vara bloggar, videoklipp, nya produkter eller nya bilder.
Dessa saker ska kontinuerligt läggas till eller förbättras genom hela din webbplats. Din webbplats och webbdesign ska konsekvent bli bättre varje dag.
Dessutom bör bra innehåll matchas med en högpresterande, lättåtkomlig webbplats som levererar vad de behöver snabbt och på ett estetiskt tilltalande sätt. Lägg till den där tryggheten, och du har själv en webbplats som inte bara fungerar bra för besökare, men också för sökmotorer.