Varför brutalism ökar omvandlingar
För de av oss som är bekanta med brutalism på webben ser vi inte nödvändigtvis på det som ett gynnsamt designval. Det beror på att det bryter mot de bästa metoderna i dagens webbdesignstandarder, bland annat genom att skapa vackra webbplatser som ger god informationarkitektur på varje sida.
Faktum är att brutalismens starka, ultra-nakna benriktning mot design har lämnat många av oss gränsavstötande, speciellt med populära designtrender som platt, platt 2,0, minimalism och parallaxspännande egenskaper som livfulla färger och stor estetik. För att vara säker, brutalismens råa och industriella inspirerade tillvägagångssätt lämnar inte många i konstruktionssamhället känslan av alla varma och fuzzy.
Men vad händer om den extrema, borttagna inställningen av brutalism verkligen hjälper din webbplats att få fler omvandlingar och sälja mer av sin produkt eller tjänst? Då måste du ge det ett andra utseende, eller hur?
Tro det eller inte, medan brutalismen säkert inte kommer att vinna några estetiska utmärkelser när som helst snart, kan dess ultimatimala designalternativ faktiskt visa sig fördelaktigt för att höja omvandlingsfrekvenserna. Här är hur:
En snabbare webbplats
En av anledningarna till att brutalism ses som ful är att det inte finns några krusiduller och gimmicker i designen. Utseendet på en brutalistisk webbplats går långt utöver minimalism och till något rå och nästan oavslutad. Medan det inte är lätt för användarnas ögon är saken att en webbplats med så få element inte tar lång tid att ladda sina sidor.
Som ett resultat blir en brutalistisk webbplats snabbare än en vanlig webbplats med flera element att ladda. Tänk på det: Utan högupplösta bilder eller långa videor, är en webbplats inte nere och kan därför ladda snabbare än vanligt.
Hur påverkar detta omvandlingar?
Forskning visar att snabbare webbplatser ökar omvandlingar.
Kissmetrics' infographic fastställer följande:
• Ju längre det tar en sida att ladda, desto högre blir överföringshastigheten
• 79% av kunderna som är missnöjda med webbplatsens prestanda, är mindre benägna att köpa från samma webbplats igen
• En sekunders fördröjning i sidhastighet kan leda till en minskning på 7% av en webbplatss omvandlingar
En studie från Soasta avslöjar det mobila sidor som bara är en sekund snabbare producera omräkningskurser som är upp till 27% högre.
Brutalistiska webbplatser ger dina användare och besökare bättre, snabbare prestanda, eftersom designers inte behöver arbeta med en sofistikerad och skattehaltig innehållshanteringsprogramvara, och de behöver inte störa komplexa Javascript eller CSS. Från det bakre perspektivet kan brutalistiska sidor byggas med bara en grundläggande förståelse av HTML och en textredigerare.
Ett populärt exempel på en brutalistisk webbplats är Y Combinator's Hacker News. När vi kontrollerar Alexa analytics för att bestämma dess webbhastighet ser vi att den laddas "väldigt snabbt" på bara 0,79 sekunder.
Även om denna ultra-enkelhet kan vara minimalism till det yttersta, leder det säkert till snabbare webbplatser som ger en bättre UX, särskilt för shoppingsidor, och därför höjer omvandlingar.
Extremt lätt navigering
Lättanvändningen av webbplatsens navigering är inte bara ett riktmärke för webbplatsens framgång, utan bestämmer också om webbplatsen har många konverteringar eller väldigt få. Beroende på navigering av en webbplats, med andra ord, hur enkelt det är för användare och besökare att hitta den information de letar efter på webbplatsens gränssnitt-användbarhet kommer att påverkas på ett eller annat sätt.
Säg vad du gör om brutalistiska platser "ful, men åtminstone är de otroligt lätta att använda!
Enligt Nielsen / Normandruppen, Om användbarheten är låg, vilket gör webbplatsen svår att använda, lämnar användarna , släppa omräkningskurser som galen. En av de främsta brottslingarna med dålig navigering och följaktligen är dålig användbarhet komplexitet, överskott och rodnad i form av för många element på en viss webbsida.
Säg vad du gör om brutalistiska platser "ful, men åtminstone är de otroligt lätta att använda! Det beror direkt på hur relativt få element förekommer på sina sidor, och konkurrerar om användarens uppmärksamhet i jämförelse med dagens tydligt UX-vänliga, trendiga och estetiska webbplatser som följer alla de bästa metoderna för webbdesign.
När dina användare enkelt hittar vad de vill ha på din webbplats - säg en produkt som de letar efter, tillsammans med priser, fraktinformation och en djärv och stor uppmaningsknapp - de är mer sannolika att hålla fast vid och slutföra en åtgärd .
Vi ser detta på Apples webbplats för den här sommarens WWDC16. Navigationen är så lätt att hitta i rubriken eftersom det bara finns mycket få konkurrerande element på sidan. Spännande designers som ville delta i konferensen och få råd direkt från Apple-experter kan också effektivt begära ett samråd eftersom fliken "Konsultationer" i navigeringsmenyn var lätt att hitta och ledde till en märkbar CTA.
Färre distraktioner och val
Vi vet att besökare och användare är en lätt distraherad gäng. Vi har alla hört talas om den ökända och ofta refererade jam experiment , där en provsmakning med färre val ledde till fler inköp eller konverteringar, i motsats till en annan session dominerad av fler val och färre inköp.
Detta gamla skolprov - som inte involverar webbplatser, digitala produkter eller något designrelaterat - visar oss att människorna lätt påverkas av alltför många val, vilket leder till valparalys. Detta gäller även dina besökare och användare.
Det är därför inte otroligt att studier visar att målsidor, till exempel med färre val, leder till fler omvandlingar. Crazy Egg rekommenderar att ta bort Följande distraktioner för bättre omvandlingar:
- Navigeringsfältet
- Överdrivna formulärfält
- Flera CTAs
Tack vare deras rawness och starka frånvaro av krusiduller och gimmicker är brutalistiska platser extremt distraheringsfria. Många brutalistiska webbplatser har bara en fokuspunkt eller sidmål på sina hemsidor, och det brukar centreras kring syftet med webbplatsen i första hand. Som vi just har sett, när en sida har väldigt få distraheringar, ökar omvandlingen eftersom det finns färre element som konkurrerar om användarnas uppmärksamhet och åtgärder.
Ta UX och webbdesigner Serge Khineikas webbplats. Det är bokstavligen en brutalistisk webbplats med knappt några distraheringar eftersom det bara finns några länkar som besökare kan klicka på tills de bläddra ner till undersidan av sidan där Serge visar sin kontaktinformation. Därför leder sidmålet att få kontakt med honom - är optimerad och kommer att ha en positiv effekt på omvandlingar.
Brutalism och omvandlingar: en match gjord i himlen?
Innan du skriver bort brutalism som ovänlig för omvandlingar, tänk två gånger. Kritik av brutalism har främst varit baserat på dess oorthodoxi och oattraktivitet, vilket bryter mot våra nuvarande standarder för vad som utgör en utmärkt design.
Men när det gäller omvandlingar, är mindre mer och enklare är bättre - och forskningen bakar upp det här. Du behöver inte nödvändigtvis en underbar webbplats med alla klockor och visselpipor som sportar den senaste designutvecklingen för att optimera omvandlingar på din webbplats. Ironiskt nog kan en vacker webbplats innehålla mycket överbagage, både i design och utveckling, vilket kan hämma konverteringar.
Så nästa gång du ser en brutalistisk webbplats, var inte så snabb att felbedöma det! Sidägaren kan bara njuta av sin rättvisa andel av omvandlingar, trots det oattraktiva utseendet.